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內(nèi)容簡介

　　如果說互聯(lián)網(wǎng)正在改變我們身邊的一切，那么，10萬億規(guī)模的整個大農(nóng)業(yè)將因互聯(lián)網(wǎng)而迎來一場影響深遠(yuǎn)的變革。整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)值幾乎占據(jù)了中國社會消費品零售總額的一半，如此巨大的市場，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道流通的份額卻不足4%，這將為我們提供足夠大的想象空間。像許多行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化一樣，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)順理成章地從B2C電商開始，于是我們經(jīng)歷了生鮮電商元年2015年。不過，真正令我們興奮和充滿希冀的，并非僅僅是流通端的改變，而是我們發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)的影響正在由流通端，向上游延伸，一點一點由表及里、逐步深入，直達(dá)上游的生產(chǎn)端，互聯(lián)網(wǎng)正悄然改變著整個行業(yè)的組織和流通效率，這體現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)提升生產(chǎn)效率，B2B電商提升流通效率，越來越多的新農(nóng)人在提升人力資本和生產(chǎn)率。可以說，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅改變著農(nóng)業(yè)的“流通端”，也在改變著其“供給側(cè)”?；ヂ?lián)網(wǎng)為農(nóng)業(yè)這一古老的產(chǎn)業(yè)帶來生產(chǎn)的智能化、信息的透明化、交易的在線化、產(chǎn)地的品牌化等一系列變化，毫無疑問農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的新藍(lán)海，也可能是一片?；ヂ?lián)網(wǎng)究竟在怎樣改變著農(nóng)業(yè)，未來的農(nóng)業(yè)將是什么樣的？帶著這樣的問題，我們走訪了新希望、大北農(nóng)、沱沱工社、本來生活網(wǎng)等涉農(nóng)企業(yè)和眾多“新農(nóng)人”。本書凝聚了我們對這一問題的全方位思考，我們也期待更多的新農(nóng)人跟我們一道去探索和驗證。

作者簡介

　　趙曉萌，中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，師從趙履寬教授和易定紅教授。資深媒體人，曾任《銷售與市場》雜志主編、高級研究員。先后在《清華管理評論》等專業(yè)期刊發(fā)表文章一百多篇。財經(jīng)作家，《電商3。0：玩轉(zhuǎn)微信電商》、《移動社交電商》等多本暢銷書核心作者。先后為志高空調(diào)、新日電動車、格蘭仕等十多家企業(yè)提供過咨詢和品牌傳播方面的服務(wù)。寇尚偉，廈門大學(xué)中文系碩士，《銷售與市場》雜志社資深記者，長期關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷及傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，已著有《移動社交電商》，發(fā)表研究文章數(shù)十篇。

圖書目錄

推薦序一　互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的機(jī)會已經(jīng)展現(xiàn)在世人面前
推薦序二　互聯(lián)網(wǎng)時代的食與農(nóng)
推薦序三　為農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)鋪好路
推薦序四　農(nóng)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)是生存需要
01 | 第1章　互聯(lián)網(wǎng)：農(nóng)業(yè)的第二個春天 / 001
農(nóng)業(yè)的第二個春天 / 002
順勢而為：農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的大勢觀瀾 / 003
前景：10萬億元超級產(chǎn)業(yè) / 005
倒逼變革：農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)邏輯 / 006
縣域電商：農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵抓手 / 009
他山之石：發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)發(fā)展剖析 / 017
02 | 第2章　農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈：去中心化時代的顛覆與重構(gòu) / 026
好鋼待淬火：互聯(lián)網(wǎng)下的產(chǎn)業(yè)鏈變革 / 027
物流：最后一公里的天塹 / 036
農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融：金融的下一片藍(lán)海 / 039
物聯(lián)網(wǎng)：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要支撐 / 045
03 | 第3章　產(chǎn)品主義：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的基石 / 052
農(nóng)業(yè)與電商適配度分析 / 053
農(nóng)產(chǎn)品如何做好標(biāo)準(zhǔn)化 / 056
農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：呼喚產(chǎn)品主義 / 064
有品類無品牌：怎么辦 / 071
04 | 第4章　互聯(lián)網(wǎng)時代：渠道依然為王 / 079
農(nóng)產(chǎn)品渠道現(xiàn)狀透析 / 080
農(nóng)超對接的模式與難點 / 087
農(nóng)產(chǎn)品的微商策略 / 094
農(nóng)產(chǎn)品的全渠道戰(zhàn)略和策略 / 100
O2O：打通最后一公里 / 108
互聯(lián)網(wǎng)下的定價策略 / 113
05 | 第5章　農(nóng)資行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型 / 120
農(nóng)資電商的行業(yè)本質(zhì) / 121
農(nóng)資電商的推動力 / 129
農(nóng)資電商模式之爭 / 135
農(nóng)資電商：雖是趨勢，但還未到來 / 143
O2O：做好農(nóng)資電商的必由之路 / 153
06 | 第6章　運營戰(zhàn)略：如何做好深度粉銷 / 164
如何快速聚粉 / 165
從粉絲到構(gòu)建社群 / 168
社群打造三步走 / 170
社區(qū)O2O四字訣：多快好省 / 175
07 | 第7章　鮮度的拼爭生鮮電商攻略 / 182
生鮮電商的商業(yè)模式之爭 / 184
搶鮮大戰(zhàn)，為何久攻不下 / 193
生鮮電商藍(lán)海的入口在哪里 / 203
生鮮電商發(fā)展之道 / 208
生鮮電商，明天去哪兒 / 212
08 | 第8章　如何玩轉(zhuǎn)非生鮮電商 / 243
農(nóng)產(chǎn)品營銷的本質(zhì) / 244
互聯(lián)網(wǎng)時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷策略 / 252
地方特色產(chǎn)品如何走向全國 / 262
地理標(biāo)志產(chǎn)品的四化策略 / 269
地理標(biāo)志性產(chǎn)品營銷的六脈神劍 / 271
09 | 第9章　新農(nóng)人：互聯(lián)網(wǎng)時代人力資源戰(zhàn)略 / 279
未來我們需要什么樣的農(nóng)民 / 281
新農(nóng)人：中國特色的職業(yè)化路徑 / 282
新農(nóng)人的八大特征 / 284
新農(nóng)人的經(jīng)濟(jì)價值和社會意義 / 287