借勢：微營銷突圍之道

第1 篇 借勢攻略 1
借勢是種“病”，傳染起來很要命
1．一個(gè)“去啊”引發(fā)的海報(bào)大戰(zhàn) 2
2．IT 大佬張朝陽的借勢營銷 10
3．張朝陽微博發(fā)“繞口令”引發(fā)借勢狂歡 13
4．IOS8 來了，看看搜狗輸入法的“放假營銷” 18
5．網(wǎng)易、陌陌“大戰(zhàn)”引發(fā)的一場借勢海報(bào)狂歡 21
6．看寶馬、奔馳玩轉(zhuǎn)世界杯微營銷 25
7．從恒大奪冠看微營銷 28
8．從冬奧五環(huán)變四環(huán)談借勢營銷 31
9．李娜退役后各大品牌官方微博創(chuàng)意集錦與運(yùn)營方法分析 34
10．從微博“大戰(zhàn)”看國美在線如何攪局京東“618” 49
11．“618”電商大戰(zhàn)開啟，國美在線兩大奇招突襲京東 56
12．電商借勢地鐵漲價(jià)做營銷 64
13．從社會(huì)化營銷看“Duang”是如何煉成的 69
14．從AR 技術(shù)的3D 小熊到裙子顏色分不清楚，瘋傳才是硬道理 76
15．穹頂之下與馬桶蓋之上，熱點(diǎn)過后你的營銷如何“ 任性” 81
16．當(dāng)白色情人節(jié)遇上“派”——值得借鑒的話題營銷 84
17．一封辭職信引發(fā)的借勢狂歡，文案到底哪家強(qiáng) 90
18．反手摸不到肚臍引發(fā)的品牌借勢營銷之“病” 96
19．聯(lián)想筍尖戰(zhàn)蘋果，“粉絲”到底為何瘋狂 102
20．北京申辦冬奧會(huì)的借勢營銷，你參與了嗎 107
21．冬奧會(huì)借勢營銷，“京喜”刷屏背后的秘密 112

第2 篇 節(jié)日借勢 137
大家都在過節(jié)，你不借勢嗎
1．【春節(jié)】那些精彩的春節(jié)文案創(chuàng)意，帶給你春天的溫暖 138
2．【元宵節(jié)】品牌鬧元宵，那些不得不看的元宵節(jié)社會(huì)化營銷案例 147
3.【情人節(jié)】情人節(jié)社會(huì)化營銷指南 155
4．【愚人節(jié)】從愚人節(jié)微博互動(dòng)創(chuàng)意看社會(huì)化營銷 159
5．【兒童節(jié)】看品牌過六一，節(jié)日營銷你學(xué)會(huì)了嗎 163
6．【端午節(jié)】端午節(jié)企業(yè)社會(huì)化營銷指南 166
7．【七夕節(jié)】七夕節(jié)社會(huì)化營銷總結(jié) 172
8．【中秋節(jié)】向中秋節(jié)企業(yè)官方微博學(xué)習(xí)微博節(jié)日運(yùn)營技巧 179
9．【雙十一】“雙十一”營銷大戰(zhàn)，誰技高一籌 182
10．【世界杯】從民生銀行“爽GO 世界杯”微信活動(dòng)談借勢營銷 187

第3 篇 風(fēng)險(xiǎn)與反思 191
借勢也要三思而后行，不是所有的風(fēng)都要借，以免沒借到卻染風(fēng)寒
1．地鐵脫衣事件：誤入歧途的營銷人 192
2．打嘴仗也營銷，你打過嗎 195
3．“95 后”女生用“身體旅行”引爆事件營銷是對(duì)是錯(cuò) 197
4．車模扮乞丐的營銷炒作到底好不好 199

第4 篇 借勢基本功 203
借勢要快，要好，基本功不可少
1．【策劃】一個(gè)策劃人的自白 204
2．【創(chuàng)意】“五步法”引爆創(chuàng)意 207
3．【案例】大棗、核桃與情人節(jié) 211
4．【文案】好文案是如何煉成的 213