電商創(chuàng)意文案修煉之路（全彩）

Chapter 1
細說文案的發(fā)展之路
1．1“文案”古代的概念 002
1．2“文案”現(xiàn)代的概念 002
1．3“文案”的發(fā)展現(xiàn)狀 002
1．4“文案”的當今地位 003
1．5“文案”的分類 003
1．6 文案的基本要求 004
1．6．1 準確規(guī)范、點明主題 004
1．6．2 簡明精煉、言簡意賅 004
1．6．3 生動形象、表明創(chuàng)意 004
1．6．4 優(yōu)美流暢、上口易記 004
1．7“文案”的職責 005
1．7．1 策劃文案 005
1．7．2 創(chuàng)意文案 005
Chapter 2
電商文案基礎(chǔ)
2．1 何為電商文案 010
2．2 文案關(guān)鍵詞提升寶貝銷量 011
2．3 文案提高轉(zhuǎn)化之撥亂反正+市場教育 012
2．4 怎么用文案增加寶貝曝光率、擴大傳播途徑 013
2．5 如何判斷文案效果 013
2．5．1 雀巢咖啡：味道好極了 014
2．5．2 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 014
2．5．3 天貓：上天貓就夠了 015
2．5．4 淘寶網(wǎng)：萬能的淘寶 016
2．5．5 韓都衣;沒空去韓國，就來韓都衣舍 017
2．5．6 裂帛：人生需要裂帛的勇氣 018
2．6 淘寶買家需要的文案 019
2．6．1 善于使用誘惑字眼 019
2．6．2 把控買家好奇心 021
2．6．3 買家好評展示 022
2．6．4 關(guān)于產(chǎn)品的價值包裝 025
2．7 出色的電商文案具備的特點 027
2．7．1 體現(xiàn)寶貝特性和賣點 027
2．7．2 適當?shù)赜梦陌笭I造產(chǎn)品氛圍 029
2．7．3 文案中適當添加流行語 029
2．7．4 產(chǎn)品寶貝文案主題要鮮明、彰顯特色 030
2．7．5 產(chǎn)品文案富有創(chuàng)意，便于消費者記憶 031
2．8 九宮格思考法 032
2．9 三段式寫作法 033
2．10 用文案誘導(dǎo)消費者按照“你的建議”購買 033
2．11 型錄要點延伸法 034
2．12 好的產(chǎn)品文案需要搭配出色的創(chuàng)意圖片 035
2．13 網(wǎng)購商品文案要注重SEO友好性 036
2．14 最犀利的產(chǎn)品文案是說出有利的事實 036
2．15 四兩撥千斤地化解競爭對手的攻擊 039
2．16 致力寫出讓人拍案叫絕的營銷文案 041
2．17 寶貝文案可以跟隨季節(jié)和銷量的變化而變化 042
Chapter 3
文案營銷其實就是講故事
3．1 品牌文化譜寫最真情的營銷故事 054
3．2 詳情頁中的“故事”文案帶來高效轉(zhuǎn)化 062
3．3 誠實地為買家講故事 066
3．4 采用互聯(lián)網(wǎng)的敘述方式，變革100年的文案營銷 067
Chapter 4
解密高端海報背后的文案之道
4．1 海報的起源 072
4．2 海報文案在傳遞什么 072
4．3 海報文案的實際作用 073
4．4 如何讓海報文案更具創(chuàng)意 075
4．5 海報文案的表現(xiàn)手法 081
4．6 確定目標客戶群 085
4．7 制定統(tǒng)一的文案方案 087
4．8 在統(tǒng)一的文案形式上延伸 088
Chapter 5
解密高轉(zhuǎn)化詳情頁背后的文案秘術(shù)
5．1 產(chǎn)品文案要完成的任務(wù) 094
5．2 產(chǎn)品詳情頁文案的寫作內(nèi)容 094
5．3 產(chǎn)品詳情頁中文案和美工的配合 098
5．4 如何寫出發(fā)燒的詳情頁文案 102
5．5 產(chǎn)品亮點介紹（圖片文字）或者設(shè)計詮釋 103
5．6 文案的3+1基本原則 108
5．6．1 避免生僻字 109
5．6．2 慎用多音字 110
5．6．3 少用術(shù)語 110
5．6．4 字句通順 111
Chapter 6
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的文案營銷
【寶馬中國】：越是期待已久，悅是如期而至 116
【vivo】：向音樂致敬 117
【可口可樂】：團圓年味，就要可口可樂 119
【凱迪拉克】：與獨具風(fēng)范的你，在這里相遇 119
【Dior】：給你莎士比亞的感覺 120
【三星】：NEXT IS NOW 121
【海飛絲】：去屑實力派 122
【黃曉明】：《何以笙簫默》 123
【NikeWomen】：Just do it 124
Chapter 7
如何撰寫出讓買家欲罷不能的營銷文案
9．1 把虛化的概念具體化 132
9．2 撰寫出更有說服力的文案 133
9．2．1 構(gòu)建場景 133
9．2．2 多用對比 134
9．2．3 多用動詞 135
9．3 淘寶是視覺營銷，你的圖片夠清晰嗎 136
9．4 價高產(chǎn)品要講清價值 138
9．5 評論的引導(dǎo) 139
9．6 文字見心機 140
9．7 描述見需求 142