網(wǎng)店推廣寶典（第2版）

第1章生意參謀平臺(tái) 1
1.1 生意參謀平臺(tái)概述 2
1.1.1 什么是生意參謀平臺(tái) 2
1.1.2 生意參謀平臺(tái)的入口 2
1.1.3 生意參謀平臺(tái)的訂購(gòu)條件 4
1.2 生意參謀平臺(tái)功能介紹 4
1.2.1 首頁(yè) 4
1.2.2 實(shí)時(shí)直播 12
1.2.3 經(jīng)營(yíng)分析 23
1.3 生意參謀平臺(tái)中各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)解釋 51
第2章淘寶客推廣 69
2.1 淘寶客推廣 69
2.1.1 什么是淘寶客推廣 69
2.1.2 淘寶客推廣的利弊 70
2.1.3　如何判斷網(wǎng)站上的產(chǎn)品是否是淘寶客推廣的 72
2.1.4　淘寶客推廣的收費(fèi)方式 72
2.2 為什么你總是用不好淘寶客推廣 72
2.3 如何讓“淘客”瘋狂推廣你的商品 74
2.3.1 開通淘寶客 74
2.3.2 了解淘寶客的推廣原理 77
2.3.3 設(shè)置推廣計(jì)劃 77
2.3.4 關(guān)于淘寶客傭金的設(shè)定 88
2.3.5 淘寶客賣家平臺(tái)的功能介紹 89
2.3.6 如何吸引淘客 96
2.4 做淘寶客必須知道的兩大平臺(tái) 109
2.4.1 淘寶達(dá)人 109
2.4.2 愛淘寶 111
2.5 淘寶客推廣的未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 115
第3章淘寶/天貓直通車 116
3.1 淘寶/天貓直通車概述 116
3.1.1 什么是淘寶/天貓直通車 116
3.1.2 大部分商家對(duì)直通車的認(rèn)知 116
3.1.3 直通車的推廣原理 117
3.1.4 直通車的推廣優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì) 121
3.1.5 直通車的展現(xiàn)位置 122
3.2 直通車的扣費(fèi)原理 126
3.2.1 直通車的扣費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 126
3.2.2 直通車運(yùn)營(yíng)的盈虧指標(biāo) 127
3.3 直通車推廣計(jì)劃的建立 128
3.3.1 如何加入直通車 128
3.3.2 直通車禁止推廣的商品 130
3.3.3 直通車推廣計(jì)劃的建立 131
3.4 直通車后臺(tái)的數(shù)據(jù)報(bào)表 142
3.4.1 首頁(yè)數(shù)據(jù)報(bào)表解讀 142
3.4.2 報(bào)表 144
3.4.3　賬戶 146
3.4.4　工具 148
3.5　直通車的優(yōu)化 154
3.5.1 直通車推廣的選品 154
3.5.2 直通車推廣的淘詞 159
3.5.3 直通車推廣的日常優(yōu)化 167
第4章鉆石展位 170
4.1 鉆石展位概述 170
4.1.1 什么是鉆石展位 170
4.1.2 鉆石展位4.5 171
4.1.3 鉆石展位相對(duì)直通車的優(yōu)勢(shì) 172
4.2 做鉆石展位推廣前你需要做些什么 172
4.2.1 熟悉鉆展的基本操作 172
4.2.2 鉆展推廣的思路 202
4.3 如何做鉆展才能不“燒”錢 204
4.3.1 鉆展的計(jì)劃究竟該如何合理規(guī)劃 204
4.3.2 位置決定成敗，如何挑選資源位 206
4.3.3 不懂定向，別碰鉆展 210
4.3.4 怎么出價(jià)才不賠（溢價(jià)） 212
4.3.5 創(chuàng)意決定生意（不要忽略網(wǎng)頁(yè)周邊環(huán)境） 213
4.4 抓住趨勢(shì)——無線鉆展 220
第5章淘金幣 222
5.1 淘金幣概述 223
5.1.1 淘金幣活動(dòng) 223
5.1.2 淘金幣推廣的優(yōu)勢(shì) 223
5.2 如何設(shè)置淘金幣營(yíng)銷 225
5.3 “花淘金幣”——淘金幣的活動(dòng)形式 226
5.4 “賺淘金幣”——淘金幣抵錢 233
第6章會(huì)員俱樂部（VIP會(huì)員） 236
6.1 會(huì)員俱樂部概述 237
6.1.1 為什么要設(shè)置VIP階梯價(jià) 237
6.1.2 會(huì)員俱樂部的三大流量入口 238
6.1.3 會(huì)員的成長(zhǎng)等級(jí)劃分 241
6.2 如何參加VIP專供會(huì)員俱樂部 243
6.2.1 VIP商品的設(shè)置 243
6.2.2 VIP商品的取消 246
第7章試用中心（淘寶試用） 248
7.1 試用中心概述 248
7.2 試用中心的優(yōu)勢(shì) 248
7.3 如何參加試用中心活動(dòng) 250
7.3.1 如何進(jìn)入試用中心 250
7.3.2 試用中心活動(dòng)報(bào)名的準(zhǔn)入條件 252
7.3.3 如何報(bào)名免費(fèi)試用 252
7.3.4 付郵試用的設(shè)置 255
7.3.5　活動(dòng)在試用中心官網(wǎng)展示的條件 256
7.4　如何做好商品試用 257
第8章淘寶清倉(cāng) 258
8.1 淘寶清倉(cāng)概述 258
8.2 淘寶清倉(cāng)活動(dòng)的準(zhǔn)入條件 259
8.3 如何報(bào)名淘寶清倉(cāng)活動(dòng) 260
8.4　淘寶清倉(cāng)活動(dòng)的種類 265
8.5　參加淘寶清倉(cāng)活動(dòng)的注意事項(xiàng) 267
第9章天天特價(jià) 269
9.1 天天特價(jià)概述 270
9.1.1 什么是天天特價(jià) 270
9.1.2 天天特價(jià)的準(zhǔn)入條件 270
9.1.3 天天特價(jià)的活動(dòng)類型 271
9.2 天天特價(jià)的展現(xiàn)位置 273
9.3 如何申報(bào)天天特價(jià)活動(dòng) 275
9.3.1 類目活動(dòng)的報(bào)名 275
9.3.2 類目活動(dòng)報(bào)名通過后應(yīng)該做些什么 279
9.3.3 主題活動(dòng)報(bào)名 279
9.4 做好天天特價(jià)的要點(diǎn) 282
第10章夜搶購(gòu)（夜淘寶） 284
10.1 夜淘寶概述 284
10.2 夜淘寶的活動(dòng)展示位 285
10.3 如何報(bào)名參加夜淘寶活動(dòng) 287
10.3.1 夜閃購(gòu)的報(bào)名細(xì)則 289
10.3.2 普通閃購(gòu)的具體報(bào)名流程 291
10.3.3 特賣街的報(bào)名介紹 294
10.3.4 “20元瘋搶”報(bào)名細(xì)則及操作 294
第11章聚劃算 298
11.1 聚劃算概述 298
11.1.1 商家眼中的聚劃算 298
11.1.2 聚劃算平臺(tái)操作介紹 299
11.1.3 聚劃算中的常見術(shù)語解讀 304
11.2 聚劃算的活動(dòng)類型及報(bào)名條件 309
11.2.1 聚劃算的報(bào)名流程 309
11.2.2 聚劃算玩法介紹 318
11.3 聚劃算的優(yōu)化 329
11.3.1 聚劃算的選品 329
11.3.2 成交的關(guān)鍵——商品優(yōu)化 335
11.3.3 聚劃算開團(tuán)前的預(yù)熱 338
11.3.4 聚劃算開團(tuán)前還應(yīng)準(zhǔn)備些什么 338
11.3.5 開團(tuán)后的維護(hù) 339
第12章限時(shí)打折 340
12.1 限時(shí)打折概述 340
12.2 如何訂購(gòu)限時(shí)打折 342
12.3 設(shè)置限時(shí)打折的具體操作 344
12.4 限制打折的應(yīng)用技巧 345
第13章滿就送 346
13.1 滿就送概述 346
13.2 滿就送的優(yōu)勢(shì) 346
13.3 滿就送活動(dòng)的具體操作流程 347
13.4 滿就送活動(dòng)的應(yīng)用技巧 349
第14章淘寶卡券 351
14.1 淘寶卡券概述 351
14.2 淘寶卡券的優(yōu)勢(shì) 351
14.3 淘寶卡券的設(shè)置流程 352
第15章搭配套餐 355
15.1 搭配套餐概述 355
15.2 搭配套餐的優(yōu)勢(shì) 355
15.3 搭配套餐的設(shè)置流程 355
15.4 搭配套餐的產(chǎn)品搭配形式 359
第16章店鋪活動(dòng)體系的建立 361
16.1 活動(dòng)布局 362
16.2　店鋪活動(dòng)的目標(biāo)客戶 368
16.3 店鋪活動(dòng)的策劃評(píng)估 371
16.4 店鋪活動(dòng)的實(shí)施 376
第17章天貓“雙11” 377
17.1 天貓“雙11”概述 377
17.2 天貓“雙11”準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn) 378
17.3 天貓“雙11”活動(dòng)報(bào)名的相關(guān)事宜 388
17.4 天貓“雙11”活動(dòng)商品的導(dǎo)入流程 391
17.5 參加天貓“雙11”活動(dòng)的注意事項(xiàng) 393
17.6 天貓“雙11”中涉及的名詞解釋 394
附錄A淘寶官方活動(dòng)的小二聯(lián)系方式 397
附錄B無線端部分活動(dòng)報(bào)名入口集合 402