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內(nèi)容簡介

　　互聯(lián)網(wǎng)和電商的興起，是這個時代科技的進(jìn)步，更是人類文明的偉大進(jìn)步。從PC 電商到移動電商，其與傳統(tǒng)商業(yè)的本質(zhì)都沒有發(fā)生變化，只是信息呈現(xiàn)的載體在不斷進(jìn)化?！【W(wǎng)紅和IP 現(xiàn)象的出現(xiàn)和風(fēng)靡，再次證明具備人格化故事和色彩的事物才是*美好和*受用戶歡迎的，人格化電商的時代已經(jīng)到來。回顧網(wǎng)紅的發(fā)展史，可以找到其規(guī)律。剖析網(wǎng)紅與IP 的成功案例，可以對照自己快速找到適合自己的網(wǎng)紅與IP 之路。面對未來的快速迭代，我們能做的就是迅速上路，在前進(jìn)中調(diào)整姿態(tài)。這對創(chuàng)業(yè)者、營銷者、電商和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，以及企業(yè)的各類人員都提出了更高的要求。要么把自己培養(yǎng)成網(wǎng)紅與IP，要么就找到網(wǎng)紅與IP 類的人才合作，我們才能在未來人格化電商的時代不被淘汰。本書將介紹在這個時代網(wǎng)紅和IP 是如何煉成的。　本書適合企業(yè)負(fù)責(zé)人、創(chuàng)業(yè)者、電商運(yùn)營者、營銷從業(yè)者等人員閱讀，對于不安于生活現(xiàn)狀、喜歡創(chuàng)新的人也具有重要的參考價值。

作者簡介

　　劉俠威　花名大俠，拌調(diào)子熱干面聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，大俠網(wǎng)絡(luò)科技創(chuàng)始人，原阿里巴巴資深經(jīng)理，《電商3.0：玩轉(zhuǎn)微信電商》《移動社交電商》作者，餐飲老板內(nèi)參特約研究員，《銷售與市場》雜志社特約企業(yè)研究員，互聯(lián)網(wǎng)大篷車特約主持，多家知名媒體、雜志專欄作者，曾任沁園凈水機(jī)、唐獅服飾等多家企業(yè)社會化營銷與電商顧問。王小鷗　進(jìn)修于新加坡南洋藝術(shù)學(xué)院，千卓文化創(chuàng)意創(chuàng)始人，被業(yè)界稱為創(chuàng)意瘋子，憑借獨(dú)特的視角和互聯(lián)網(wǎng)思維成功操作珍視明、百草味、恒大瓜拉那飲料、婷美Double MM 、壹只盒子、45度冰、枕的愛你、味斯美手撕肉條、Huang's Elite 光澤褲、皇曬衣等項目。胥燕　拌調(diào)子熱干面聯(lián)合創(chuàng)始人，成功創(chuàng)辦知名外語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，擁有多年成功的商業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗，參與投資餐飲業(yè)、美容業(yè)等多個行業(yè)及公司，擅長資本運(yùn)作、公關(guān)、市場營銷等。趙克隆　新浪微博@企劃小哥哥，互聯(lián)網(wǎng)眾籌婚禮*一人，全國微電商高峰論壇發(fā)起人之一，河南商報創(chuàng)業(yè)夢工場創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，核心動力電商俱樂部發(fā)起人之一。

圖書目錄

01　人格化電商——未來已來 .............................1
所有品牌的用戶都是人，人是一切營銷活動的中心，人最喜歡與具有人格化的事物相處。給產(chǎn)品、營銷輸入人格，把人格化的力量發(fā)揮出來，是我們這個新時代的新課題。
傳統(tǒng)電商和營銷的“困與惑” ..........................................................2
新商業(yè)重構(gòu)進(jìn)行中 .................................................................................... 2
電商迭代進(jìn)行中 ........................................................................................ 3
電商的本質(zhì) ................................................................................................ 4
新時代、新電商、新模式 ................................................................5
新電商時代的變化 .................................................................................... 5
網(wǎng)紅和IP 初露尖尖角：未來已來，只是尚未流行 .............................. 7
IP 和網(wǎng)紅都是時代的新物種 ................................................................. 12
做網(wǎng)紅與IP 是未來每個組織與創(chuàng)業(yè)者的必修課 .................................13
網(wǎng)紅與IP 的區(qū)別 .................................................................................... 13
品牌返祖，人格化品牌最具競爭力 ...................................................... 16
每個品牌都需要網(wǎng)紅和IP ...................................................................... 18
網(wǎng)紅與IP ：每個創(chuàng)業(yè)者的必修課 ......................................................... 19
02　網(wǎng)紅是怎樣煉成的 ........................................... 26
“網(wǎng)紅”是一個新詞，但是這個物種在過去已經(jīng)悄悄地興盛了一段時間。想要修煉成為網(wǎng)紅，就應(yīng)該從歷史和未來看清它的邏輯，明白其套路。
網(wǎng)紅發(fā)展史 ......................................................................................27
網(wǎng)紅一代 .................................................................................................. 27
網(wǎng)紅二代 .................................................................................................. 29
網(wǎng)紅三代 .................................................................................................. 32
網(wǎng)紅四代 .................................................................................................. 34
網(wǎng)紅五代 .................................................................................................. 35
網(wǎng)紅思維：構(gòu)建品牌人格化的思維體系 ......................................37
網(wǎng)紅用戶畫像 .......................................................................................... 38
十大網(wǎng)紅思維 .......................................................................................... 39
網(wǎng)紅走紅的渠道 ..............................................................................52
天涯 .......................................................................................................... 52
微博 .......................................................................................................... 53
微信 .......................................................................................................... 59
PC 視頻直播 ............................................................................................ 60
移動視頻直播 .......................................................................................... 61
順勢而為，借勢而飛 ......................................................................62
03　IP 修煉之道 ......................................................... 67
IP 給一個人和企業(yè)帶來的價值難以估計，有形的、無形的，現(xiàn)在的和未來的。正如宗毅所說：在一個只有故事才能傳播的社交媒體時代，企業(yè)人格化其實已經(jīng)不可避免，人格化的企業(yè)和品牌代表了更強(qiáng)的信任感，在激烈競爭的商戰(zhàn)中將占盡優(yōu)勢。如果你還在猶豫，那你的品牌將無法高效率傳播，如果你說我做不來IP，那就趕快去找一個IP 類型的合伙人吧。
?用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝傳統(tǒng)企業(yè)：宗毅的IP 之路 ............................68
戰(zhàn)略思想：IP 勢能在互聯(lián)網(wǎng)時代是最好的企業(yè)資產(chǎn) ...................... 69
創(chuàng)造很好的故事，打造可以傳播的素材 .............................................. 70
做一個免費(fèi)產(chǎn)品，用來引流 .................................................................. 82
分享思想，提升勢能：大俠的草根向上IP 之路 .................................87
持續(xù)出書：分享思想，提升自我IP 勢能 ............................................ 87
大會議，大勢能 .................................................................................... 100
跨界，本身就是擁有勢能的內(nèi)容 ........................................................ 102
有溫度的事件營銷：企劃小哥哥結(jié)婚生出網(wǎng)紅與IP 勢能 ...... 104
制造話題，卡位稀缺 ............................................................................ 105
人格鮮明，事件溫情 ............................................................................ 105
精心策劃，波次呈現(xiàn) ............................................................................ 106
異業(yè)聯(lián)盟，共享流量 ............................................................................ 106
社交平臺，參與互動 ............................................................................ 107
真心真愛，無限共鳴 ............................................................................ 107
一個有情懷和夢想的現(xiàn)代農(nóng)人的網(wǎng)紅與IP 之路 ...................... 113
網(wǎng)紅與IP 最需要有故事 ...................................................................... 113
呂華鐵農(nóng)紅IP 修煉的十一條真經(jīng) ...................................................... 122
真人互粉，口碑傳播 .................................................................... 130
一劍只為江湖情 .................................................................................... 130
凌波微步雪中行 .................................................................................... 130
一腔怒吼震破空 .................................................................................... 131
風(fēng)風(fēng)火火兩行淚 .................................................................................... 131
武功秘籍終匯成 .................................................................................... 131
閉關(guān)修煉終于成 .................................................................................... 133
04　玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅與IP 經(jīng)濟(jì) .......................................135
網(wǎng)紅與IP 經(jīng)濟(jì)于2016 年年初成長，目前還處在紅利期。面對未來快速迭代，誰也無法告訴你固定的模式和套路。你需要做的是趕緊上路，快速行動。在路上行走時看到更遠(yuǎn)的路，是想在網(wǎng)紅與IP 經(jīng)濟(jì)上獲利的人的必修課。
業(yè)界良心，給你的網(wǎng)紅與IP 經(jīng)濟(jì)潑一盆冷水 .......................... 136
網(wǎng)紅與IP 是必然后的偶然 .................................................................. 136
行動是打造網(wǎng)紅與IP 的第一步 .......................................................... 137
網(wǎng)紅與IP 為移動社交電商拉開一扇窗 .............................................. 138
利用網(wǎng)紅與IP 玩轉(zhuǎn)移動社交電商 ...................................................... 139
網(wǎng)紅與IP 的自媒體四項修煉 ...................................................... 141
人格是自媒體的內(nèi)吸力 ........................................................................ 142
社交式連接讓世界更快地找到你 ........................................................ 143
價值觀聚合社群 .................................................................................... 144
內(nèi)容是自媒體的血液 ............................................................................ 144
構(gòu)建企業(yè)的網(wǎng)紅與IP 矩陣 .......................................................... 145
05　俠扯人格化電商 ...............................................150
俠扯包含兩層含義：第一層寓意是未來迭代太快，我們現(xiàn)在說的話可能很快就會過時、被淘汰，會成為“瞎扯”；第二層意思是要敢于行動。何為俠？勇氣和行動者?？焖佟⒂赂业匦袆?，在時代迭代中自我迭代模式和思路，此乃我們的俠扯。對于網(wǎng)紅與IP，大家眼里看到的各有不同。到底有何不同呢？來聽
我們俠扯吧。
四位作者俠扯 ................................................................................ 151
網(wǎng)紅與IP 俠扯人格化電商 .......................................................... 157