《電子商務理論與實務》是普通高等教育電子商務“十三五”規(guī)劃教材之一，是一部全面而簡明地介紹電子商務概念、結構與環(huán)境、商業(yè)模式、管理、技術和應用及其對社會和經濟有影響的教科書。 《電子商務理論與實務》系統(tǒng)深入地介紹了開展電子商務活動有關的重要商務、技術和社會問題。本書共分九章，包括電子商務概述、電子商務商業(yè)模式、電子商務物流、網絡營銷、電子商務安全與支付、電子商務網站規(guī)劃與建設、電子商務中客戶關系管理、微信營銷、電子商務對經濟社會的影響等方面的內容。首先，本書站在經濟社會發(fā)展的角度討論電子商務理論與實踐問題。其次，本書所用材料均來自新的電子商務商業(yè)實踐，所選案例均是編者從近三年國內外商業(yè)實踐中精心選擇而得，具有非常好的代表性。后，本書所闡述的電子商務理論與現(xiàn)實聯(lián)系緊密，在案例材料的支撐下，書中介紹的電子商務理論不再是枯燥的、缺乏生命力的知識，而是與現(xiàn)實商業(yè)運作緊密相連的、有“溫度”的和有生命力的理論體系。本書融系統(tǒng)性、新穎性、豐富性和應用性于一體，有利于理論聯(lián)系實際，拓寬學生的知識面，突出電子商務專業(yè)的綜合性，也有助于為電子商務專業(yè)課程體系中后續(xù)其他專業(yè)課程的學習，提供一個動態(tài)的、可持續(xù)發(fā)展的良好知識結構基礎。 《電子商務理論與實務》可作為高等學校電子商務、物流工程與管理、信息管理、市場營銷等相關專業(yè)的電子商務課程教材，亦適合從事電子商務研究、開發(fā)應用及管理的專業(yè)人士參考。
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