零售品牌策略與設(shè)計(jì)

　　本書從零售品牌現(xiàn)狀出發(fā)，探討了在零售品牌當(dāng)前發(fā)展條件下日益變化的市場(chǎng)和零售品牌需求。零售作為一種銷售終端形式，其一端連接了產(chǎn)品的供應(yīng)，而另一端則連接了品牌消費(fèi)，這種連接特點(diǎn)本身體現(xiàn)了零售在整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的關(guān)鍵價(jià)值。因而可見，零售為商品到消費(fèi)者之間架起一座橋梁。我們需要一種思維和方法，制定有效的策略使好的產(chǎn)品到達(dá)需要它們的消費(fèi)者手中，讓消費(fèi)者感到滿意。通過制定卓有成效的品牌策略，解讀細(xì)分市場(chǎng)，以及更為人性化的品牌互動(dòng)，品牌的優(yōu)勢(shì)會(huì)更為切實(shí)的體現(xiàn)出來。而產(chǎn)品走向消費(fèi)者的過程中，體現(xiàn)出更多的設(shè)計(jì)價(jià)值，這不止在于產(chǎn)品的美觀，而是以服務(wù)消費(fèi)者的思維方式來完善一個(gè)產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)零售品牌的認(rèn)同。一個(gè)品牌，定位的準(zhǔn)確程度將會(huì)帶來直接的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，定位將更多的品牌價(jià)值與消費(fèi)者需求連接在一起，消費(fèi)者會(huì)直觀感到這個(gè)品牌是自身需要的，所以會(huì)與品牌的關(guān)系更加和諧。這些都是本書旨在探索和分析的內(nèi)容。

　　郭小強(qiáng)，北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授，長(zhǎng)期從事品牌形象與視覺設(shè)計(jì)教學(xué)研究，為各類企事業(yè)單位進(jìn)行多項(xiàng)品牌形象策劃與品牌指導(dǎo)。先后出版《售點(diǎn)的藝術(shù)》、《品牌形象與設(shè)計(jì)》等著作，有多篇論文發(fā)表在核心期刊。海報(bào)設(shè)計(jì)作品《和平》被廣東省美術(shù)館收藏，海報(bào)設(shè)計(jì)《文化與自然》入選意大利海報(bào)雙年展。目前兼任《中國城市報(bào)》品牌委員會(huì)委員。