目錄｜ CONTENTS
第一章 “IP 熱”到來，萬億增長空間
“IP 熱”正在全球蔓延，各界紛紛助力 ………………………2 大數據時代“互聯網 +”助推 IP 經濟 ………………………… 2 美國、日本、中國的 IP 熱一覽 ………………………………… 5 巨頭們在行動，熱門 IP 價格暴漲 10 倍 ………………………9 高回報潛力、強大的吸金能力 ………………………………… 10 好 IP 越來越少，編劇、作家紛紛“下?！?…………………… 12 被重金收購的 IP 資源匯總 ……………………………………… 14 被影視圈炒熱的“IP”是什么 …………………………………… 17 IP 的前世今生，趣味解讀 ………………………………………17 影視圈 IP 熱現象 …………………………………………………21 阿里影業(yè)推出暢銷書作家張嘉佳的《擺渡人》 ………………23
第二章 IP 價值觀定位：價值觀、真善美
價值觀 ……………………………………………………………26 “美國隊長”是隱藏在故事背后的價值認同 ………………… 27 “奔跑吧兄弟”帶來的正能量 ………………………………… 29 真善美 ……………………………………………………………31 《新濟公活佛》全新詮釋“濟公”這一形象 ………………… 32 超級親情 IP“爸爸去哪兒” …………………………………… 35 超級愛情 IP“三生三世十里桃花” …………………………… 36 友情 IP《同桌的你》 …………………………………………… 39
第三章 IP 商業(yè)定位：高頻、易傳播、潛在回報率高
高頻 ………………………………………………………………44 潛在用戶基數大、用戶參與場景多 …………………………… 44 《萬萬沒想到》所對應的巨大關注人群 ……………………… 47 一堆懸疑迷，成就《名偵探狄仁杰》高人氣 ………………… 49 《咱們結婚吧》瞄準單身的痛點 ……………………………… 50 易傳播 ……………………………………………………………52 移動互聯網工具 ………………………………………………… 53 形成強話題感 …………………………………………………… 56 大 V、大牌影星助推傳播狂潮…………………………………… 59 可衍生性強 ………………………………………………………61 多種形態(tài)布局 …………………………………………………… 62 令投資人震驚的《港囧》回報 ………………………………… 64
第四章 IP 產品制作方法與誤區(qū)
IP 制作空間 ………………………………………………………68 以過程為先，結果為后 ………………………………………… 68 IP 內容面臨轉型升級 …………………………………………… 69 精致主義，安安靜靜地做個“產品經理“ …………………… 72 制作求快誤區(qū) ……………………………………………………73 慢下來，創(chuàng)造引人入勝的劇情 ………………………………… 75 有步驟地科學地講故事 ………………………………………… 78
第五章 如何讓新的 IP 獲得關注
選擇 IP 發(fā)布平臺 …………………………………………………84 原創(chuàng)文學平臺 …………………………………………………… 84 閱文集團設立 IP 集散地 ………………………………………… 91 軟文營銷 …………………………………………………………94 《大圣歸來》9.56 億元票房，背后的百余篇軟文 …………… 94 如何寫一篇高質量的軟文 ……………………………………… 96 第六章 聚集思維：跨平臺多元化推廣
互聯網思維 ………………………………………………………100 病毒式營銷 ……………………………………………………… 100 讓用戶去營銷 …………………………………………………… 105 樂高玩具讓《樂高大電影》票房漲起來 ……………………… 108 根基地推廣 ………………………………………………………110 點對點資源投放 ………………………………………………… 110 點對面資源投放 ………………………………………………… 112 從阿里巴巴下鄉(xiāng)學到的 ………………………………………… 115 社會化營銷合作推廣 ……………………………………………116 與合作方優(yōu)勢互補 ……………………………………………… 117 設置考核環(huán)節(jié) …………………………………………………… 118 迪士尼與游戲公司的雙贏 ……………………………………… 119
第七章 社群思維：建立社群，維護第一批粉絲
吸引忠實粉絲 ……………………………………………………122 有趣、有味、有料 ……………………………………………… 123 依靠粉絲成長起來的《羅輯思維》 …………………………… 125 粉絲信息回饋 ……………………………………………………127 制作一個粉絲回饋系統(tǒng) ………………………………………… 128 讓粉絲陪你做一件事 …………………………………………… 129 鹿晗坐高鐵遭粉絲瘋狂圍堵，無法出站 ……………………… 130 設置粉絲門檻 ……………………………………………………131 一個精華粉絲勝過數個虛假粉絲 ……………………………… 132 果粉偏向于年輕人 ……………………………………………… 133 粉絲無底限支持 …………………………………………………136 TFBOYS 粉絲所表現出來的瘋狂匯總 ………………………… 136 盜墓筆記小說讓其衍生電影沖擊高票房 ……………………… 139 以“三個爸爸”IP 為例，從 0 開始打造社群 ………………… 140
第八章 如何維持新 IP 的開發(fā)運營
會員制：只向少數人收費 ………………………………………150 《羅輯思維》百萬元最無理會員策略 ………………………… 150 陳坤可輕松收入千萬元，微信為明星攬金 …………………… 151 推廣合作 …………………………………………………………153 引入信譽良好的廣告推廣商 …………………………………… 154 《哆啦 A 夢》推出玩具制作計劃 ……………………………… 155 制訂融資計劃 ……………………………………………………157 優(yōu)質項目永遠不會缺資源 ……………………………………… 157 通過 3W 咖啡平臺產生的 IP …………………………………… 159
第九章 IP 衍生布局之一：影視
IP 開發(fā)技巧與輕產業(yè)鏈模式 ……………………………………164 原創(chuàng)判斷機制的局限性 ………………………………………… 165 IP 提升溝通效率 ………………………………………………… 166 如何與影視公司談合作 …………………………………………167 影視公司最看中作品的要素 …………………………………… 168 如何知道作品價碼高低 ………………………………………… 170 如何以編劇的身份參加影視制作 ………………………………172 全程參與確保 IP 不浪費 ………………………………………… 172 天下霸唱全程參與制作《尋龍訣》，票房火爆 ……………… 175
第十章 IP 衍生布局之二：游戲
如何尋找游戲制作商 ……………………………………………182 游戲制作商去哪些平臺找 ……………………………………… 182 從文字走向游戲的 IP …………………………………………… 183 如何與游戲公司談授權 …………………………………………186 常見的授權種類 ………………………………………………… 186 最有利的授權方法 ……………………………………………… 188 先授權游戲還是先授權影視 ……………………………………191 影視與游戲的互相衍生 ………………………………………… 191 《花千骨》從小說、影視、游戲 ……………………………… 194 第十一章 IP 衍生布局之三：一般消費品 一般消費品衍生商機 ……………………………………………200 動漫衍生品市場白熱化 ………………………………………… 201 迪士尼數億美元的衍生性收入 ………………………………… 203 IP 衍生消費品應當如何發(fā)展下去 ………………………………206 IP 授權消費品終端現狀 ………………………………………… 206 從動漫 IP 看衍生消費品的未來 ………………………………… 208
第十二章 衍生之后：IP 生命周期延伸密碼
持續(xù)成長 …………………………………………………………214 《熱血傳奇》的長生命周期 …………………………………… 214 傳奇 IP 一步步壯大 ……………………………………………… 216 蠟筆小新年齡從小變大 ………………………………………… 218 自我潮流演變 ……………………………………………………219 《西游記》的經典版本 ………………………………………… 220 《變形金剛》緊跟潮流變化 …………………………………… 223
第十三章 IP 打造回顧：讓 IP 流程化
一張圖解析 IP 開發(fā)流程 ………………………………………226 核心點一：IP 篩選 ……………………………………………… 227 核心點二：商業(yè)定位 …………………………………………… 227 核心點三：跨媒介互動設計 …………………………………… 227 核心點四：長期運營 …………………………………………… 227 一張圖解析 IP 推廣流程 ………………………………………228 環(huán)節(jié)一：建立用戶基礎 ………………………………………… 228 環(huán)節(jié)二：產品的自推廣 ………………………………………… 229 環(huán)節(jié)三：粉絲自動轉向運營 …………………………………… 229 一張圖解析 IP 衍生流程 ………………………………………230
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