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內(nèi)容簡介

　　在消費(fèi)者行為研究領(lǐng)域，消費(fèi)者行為通常被分為三個(gè)階段：購前選擇階段、產(chǎn)品消費(fèi)階段和消費(fèi)后評估階段。購前選擇階段和消費(fèi)后評估階段著重于對產(chǎn)品的評價(jià)，購前選擇階段主要是通過消費(fèi)者獲得的信息或者消費(fèi)者大腦中儲存的線索對想要購買的產(chǎn)品進(jìn)行評價(jià)，消費(fèi)后評估階段則是對產(chǎn)品的表現(xiàn)進(jìn)行評價(jià)，然而，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，這兩個(gè)階段進(jìn)行的評價(jià)行為無能為力，只能通過消費(fèi)階段中消費(fèi)者直接將行動作用于產(chǎn)品才能夠獲得。

作者簡介

暫缺《積極消費(fèi)行為研究》作者簡介

圖書目錄

第一章引言
第一節(jié) 積極消費(fèi)行為問題提出
第二節(jié) 積極消費(fèi)行為研究框架
第二章積極消費(fèi)行為概念
第一節(jié) 消費(fèi)概念
第二節(jié) 積極消費(fèi)行為概念
第三章積極消費(fèi)行為前期探索性研究
第一節(jié) 消費(fèi)者訪談分析
第二節(jié) 消費(fèi)者報(bào)告分析
第四章積極消費(fèi)行為量表開發(fā)
第一節(jié) 積極消費(fèi)行為量表編制與測試
第二節(jié) 積極消費(fèi)行為量表編制結(jié)果
第五章積極消費(fèi)行為前置因素研究
第一節(jié) 沉沒成本、節(jié)儉消費(fèi)觀和控制動機(jī)對積極消費(fèi)行為影響
第二節(jié) 消費(fèi)目標(biāo)、實(shí)施意愿與積極消費(fèi)行為
第三節(jié) 消費(fèi)目標(biāo)、節(jié)儉消費(fèi)觀與積極消費(fèi)行為
第四節(jié) 小結(jié)
第六章積極消費(fèi)行為影響后果研究
第一節(jié) 積極消費(fèi)行為與滿意、正面口碑傳播意愿和再購意愿
第二節(jié) 積極消費(fèi)行為影響后果總結(jié)
參考文獻(xiàn)
附錄