國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

前言
第一章 導(dǎo)論
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究方法
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)前景
第四節(jié) 自我參照標(biāo)準(zhǔn)和民族中心主義
第五節(jié) 中國(guó)企業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)
復(fù)習(xí)題
第二章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)文化環(huán)境
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化的概念及文化環(huán)境的重要性．
第二節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境構(gòu)成要素
第三節(jié) 文化在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的地位
第四節(jié) 文化分析與文化適應(yīng)
第五節(jié) 文化變遷與企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)
第六節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)習(xí)慣
復(fù)習(xí)題
第三章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 全球市場(chǎng)環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際金融與外匯環(huán)境
復(fù)習(xí)題
第四章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)政治與法律環(huán)境
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)政治環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)法律環(huán)境
復(fù)習(xí)題
第五章 國(guó)際技術(shù)環(huán)境
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 技術(shù)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的影響
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)
復(fù)習(xí)題
第六章 國(guó)際物質(zhì)自然環(huán)境
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 各國(guó)自然環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施
第二節(jié) 自然環(huán)境惡化與環(huán)保運(yùn)動(dòng)興起
復(fù)習(xí)題
第七章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概念與內(nèi)容
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方法
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
復(fù)習(xí)題
第八章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定位
復(fù)習(xí)題
第九章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品調(diào)整與適應(yīng)策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)品牌策略與包裝策略
復(fù)習(xí)題
第十章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)影響因素
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
第四節(jié) 傾銷(xiāo)與反傾銷(xiāo)
復(fù)習(xí)題
第十一章 國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)策略
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國(guó)際分銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié) 國(guó)際分銷(xiāo)渠道成員類(lèi)型
第三節(jié) 國(guó)際分銷(xiāo)渠道決策
第四節(jié) 分銷(xiāo)渠道管理
復(fù)習(xí)題
第十二章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國(guó)際促銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系
第三節(jié) 國(guó)際廣告策略
第四節(jié) 國(guó)際人員推銷(xiāo)
復(fù)習(xí)題
參考文獻(xiàn)