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內(nèi)容簡介

　　《旅游市場營銷》根據(jù)高職高專學(xué)生的特點，引入項目化、模塊化的運作理念，從旅游行業(yè)實際出發(fā)設(shè)定項目任務(wù)，通過豐富的環(huán)節(jié)設(shè)計構(gòu)建立體教學(xué)模式，使學(xué)生在手腦結(jié)合的操作中切實提高職業(yè)能力?！堵糜问袌鰻I銷》在原有校企合作的基礎(chǔ)上，聯(lián)系國內(nèi)外更多的知名旅游企業(yè)，借鑒和搜集最新的行業(yè)營銷信息，以保證知識內(nèi)容的新鮮、豐富?！堵糜问袌鰻I銷》從現(xiàn)代旅游業(yè)實際情況入手，通過典型工作任務(wù)的引領(lǐng)形成項目模塊，構(gòu)建新的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，強調(diào)知識與行業(yè)的對接，凸顯高職教育的特點，提升核心職業(yè)能力。全書分為上、中、下三篇，分別是上篇營銷知識儲備模塊、中篇營銷組合技能模塊和下篇營銷思路拓展模塊，并伴有模塊說明。模塊下設(shè)若干子模塊，針對相應(yīng)子模塊分別設(shè)定若干個任務(wù)具體的課程項目，圍繞任務(wù)流程設(shè)計“任務(wù)目標(biāo)—知識準(zhǔn)備—任務(wù)實施—知識鏈接—案例解讀—實訓(xùn)拓展—能力測評”等環(huán)節(jié)，內(nèi)容豐富，體例新穎?！堵糜问袌鰻I銷》可作為高職高專旅游類、酒店類專業(yè)學(xué)生的教材使用，同時也可用于一般社會讀者閱讀參考。相信《旅游市場營銷》會成為旅游市場營銷類書籍中的一本特色鮮明的教材。

作者簡介

暫缺《Tourism Marketing》作者簡介

圖書目錄

上篇  營銷知識儲備模塊
模塊一  基于營銷視角重新認識旅游業(yè)
項目一  旅游服務(wù)的本質(zhì)認識及旅游營銷的歷史梳理
任務(wù)一  基于旅游者認識旅游服務(wù)
任務(wù)二  基于市場營銷認識旅游服務(wù)
任務(wù)三  旅游服務(wù)業(yè)的營銷歷史梳理
項目二  旅游市場營銷計劃及旅游市場營銷組合要素分析
任務(wù)一  營銷對旅游企業(yè)的戰(zhàn)略意義
任務(wù)二  旅游市場營銷計劃流程
任務(wù)三  旅游市場營銷組合要素分析
模塊二  基于旅游營銷環(huán)境掃描進行營銷調(diào)研與市場預(yù)測
項目一  旅游企業(yè)營銷環(huán)境掃描
任務(wù)一  旅游企業(yè)宏觀與微觀營銷環(huán)境掃描
任務(wù)二  旅游企業(yè)對營銷環(huán)境的分析
項目二  旅游市場營銷調(diào)研與預(yù)測
任務(wù)一  旅游營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)建
任務(wù)二  旅游市場營銷調(diào)研的操作方法
任務(wù)三  旅游市場需求預(yù)測分析
模塊三  基于旅游市場分析進行營銷定位
項目一  旅游市場分析
任務(wù)一  旅游市場細分的依據(jù)和方法
任務(wù)二  各類細分市場的特征分析
任務(wù)三  旅游者行為模式分析
項目二  旅游目標(biāo)市場選擇與營銷定位
任務(wù)一  旅游目標(biāo)市場選擇的方法
任務(wù)二  旅游市場定位策略與方法
中篇  營銷組合技能模塊
模塊四  旅游產(chǎn)品的設(shè)計與管理
項目一  重新認識旅游產(chǎn)品
任務(wù)一  旅游產(chǎn)品的特殊性
任務(wù)二  旅游產(chǎn)品的層次分析
任務(wù)三  旅游產(chǎn)品的生命周期與新產(chǎn)品的開發(fā)
項目二  服務(wù)營銷與關(guān)系營銷在旅游業(yè)中的應(yīng)用
任務(wù)一  服務(wù)營銷與關(guān)系營銷的理念和有效性
任務(wù)二  服務(wù)質(zhì)量與顧客忠誠
項目三  旅游品牌經(jīng)營與管理
任務(wù)一  旅游品牌決策分析
任務(wù)二  旅游品牌運營與傳播
模塊五  旅游產(chǎn)品定價策略的運用
項目一  重新認識價格
任務(wù)一  主要術(shù)語與定價影響因素分析
任務(wù)二  常用的旅游產(chǎn)品定價方法
項目二  旅游產(chǎn)品實用定價策略
任務(wù)一  旅游產(chǎn)品價格制定與調(diào)整
任務(wù)二  單項旅游產(chǎn)品與包價旅游產(chǎn)品定價
任務(wù)三  旅游收益管理與收益最大化操作方法
模塊六  旅游促銷策略的運用
項目一  旅游促銷政策的制定
任務(wù)一  旅游促銷計劃的制定
任務(wù)二  旅游促銷預(yù)算的操作
項目二  旅游促銷廣告制作
任務(wù)一  旅游促銷廣告決策
任務(wù)二  旅游宣傳品的制作方法
項目三  旅游公關(guān)營銷與營業(yè)推廣
……
下篇  營銷思路拓展模塊
參考文獻