影視廣告設(shè)計

第一章　影視廣告導(dǎo)論　1
第一節(jié)　影視廣告的基本概念　2
一、影視廣告概述　2
二、影視廣告的定義和特點　4
三、影視廣告的分類　5
第二節(jié)　影視廣告的誕生與發(fā)展　9
一、電影的誕生　9
二、電視和電視廣告的出現(xiàn)　11
第三節(jié)　我國影視廣告的發(fā)展歷程　12
一、誕生之初的中國影視廣告　12
二、　20 世紀(jì)80 年代中期至90 年代初期——中國影視廣告的發(fā)展期　15
三、　20 世紀(jì)90 年代初至20 世紀(jì)末——中國廣告的成熟期　18
四、　21 世紀(jì)以后中國影視廣告的發(fā)展和展望　19
第二章　影視廣告的前期管理流程　22
第一節(jié)　廣告策略　23
第二節(jié)　創(chuàng)意簡報　23
第三節(jié)　創(chuàng)意部人員的構(gòu)成和分工　27
第四節(jié)　廣告腳本　27
第五節(jié)　故事板　28
一、故事板的作用　28
二、故事板的種類　29
三、故事板的表現(xiàn)內(nèi)容　30
四、故事板的格式　30
五、故事板的繪制要求　30
第六節(jié)　創(chuàng)意提案　32
第七節(jié)　廣告預(yù)算　33
一、廣告預(yù)算的制定　33
二、廣告制作成本　35
第三章　影視廣告創(chuàng)意　43
第一節(jié)　什么是創(chuàng)意　44
第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的原則　44
一、創(chuàng)造性　44
二、科學(xué)性　45
三、直觀性　48
四、簡潔性　49
五、沖擊力　49
第三節(jié)　廣告創(chuàng)意過程　50
第四節(jié)　廣告創(chuàng)意的思維方法　51
一、垂直思維法　51
二、水平思維法　51
三、逆向思維法　52
四、腦力激蕩法　53
第五節(jié)　廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法　54
一、幽默　54
二、恐懼　59
三、溫情　63
四、懸念　68
五、出人意料　73
六、真實　75
七、夸張　81
八、比較　83
九、比喻象征　86
十、排比　89
十一、視覺沖擊　90
十二、名人　93
十三、系列　97
十四、3B　111
十五、性訴求　115
十六、意識形態(tài)　117
十七、元素　119
第四章　影視廣告的畫面表現(xiàn)　122
第一節(jié)　景別　123
一、景別的概念　123
二、景別的劃分依據(jù)　123
三、景別的作用　126
四、景別的綜合運(yùn)用　134
第二節(jié)　構(gòu)圖　136
一、構(gòu)圖的概念　136
二、構(gòu)圖的基本要素　136
三、如何使構(gòu)圖富有美感　140
四、構(gòu)圖的形式　142
第三節(jié)　影像的運(yùn)動　147
一、外部運(yùn)動鏡頭的劃分　147
二、運(yùn)動鏡頭的拍攝要領(lǐng)　154
三、運(yùn)動鏡頭的組接　154
第四節(jié)　拍攝角度　158
一、拍攝角度的意義　158
二、拍攝角度的劃分　158
第五章　影視廣告聲音設(shè)計　165
第一節(jié)　人聲　166
一、對話　166
二、獨白　169
三、旁白　170
第二節(jié)　音響　171
第三節(jié)　音樂　172
第四節(jié)　聲畫關(guān)系　177
一、聲畫同步　177
二、聲畫對位　177
第六章　影視廣告的蒙太奇　180
第一節(jié)　蒙太奇定義　181
第二節(jié)　蒙太奇理論的發(fā)展　181
一、萌芽階段　181
二、發(fā)展階段　182
三、　成熟階段——蒙太奇理論的建立　184
第三節(jié)　蒙太奇分類　190
一、敘事蒙太奇　191
二、表現(xiàn)蒙太奇　196
三、理性蒙太奇　199
第七章　影視廣告的拍攝與后期制作　201
第一節(jié)　拍攝前的準(zhǔn)備階段　202
一、制片　202
二、PPM　會議　202
第二節(jié)　廣告拍攝階段　205
一、拍攝團(tuán)隊構(gòu)成　206
二、拍攝人員的職責(zé)分工　206
第三節(jié)　影視廣告的后期制作階段　208
一、沖片　208
二、膠轉(zhuǎn)磁　208
三、A　拷貝　208
四、精剪　208
五、交付　208
第八章　綜合案例賞析　210
案例　Tempo di macatura 鉆戒微電影廣告　211