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內(nèi)容簡介

　　《旅游市場營銷實務(wù)/全國高等職業(yè)教育與酒店管理專業(yè)通用教材》依據(jù)教育部高職院校旅游大類專業(yè)教學(xué)標準，充分考慮旅游行業(yè)的崗位需要和高職院校旅游專業(yè)的教學(xué)實際而編寫，內(nèi)容涉及旅游市場營銷認知、旅游市場營銷環(huán)境分析、分析旅游者購買行為、旅游市場營銷調(diào)研、開展旅游目標市場營銷、開發(fā)旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品定價、建立旅游分銷渠道和制定旅游促銷策略等，還選用了一批具有實戰(zhàn)性和啟發(fā)性的任務(wù)或案例，力求培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維和分析問題、解決問題的能力，切實提高學(xué)生的旅游市場營銷實務(wù)操作能力。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷實務(wù)》作者簡介

圖書目錄

模塊一旅游市場營銷認知
任務(wù)1 認知市場營銷
任務(wù)2 認知旅游市場營銷
模塊考核
模塊二旅游市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)1 分析旅游市場營銷環(huán)境
任務(wù)2 運用SWOT方法分析旅游市場營銷環(huán)境
模塊考核
模塊三分析旅游者購買行為
任務(wù)1 認知旅游者購買行為
任務(wù)2 旅游者購買決策過程分析
模塊考核
模塊四旅游市場營銷調(diào)研
任務(wù) 調(diào)研旅游市場營銷狀況
模塊考核
模塊五開展旅游目標市場營銷
任務(wù)1 旅游市場細分
任務(wù)2 旅游目標市場選擇
任務(wù)3 旅游市場定位
模塊考核
模塊六開發(fā)旅游產(chǎn)品
任務(wù)1 認知旅游產(chǎn)品及其生命周期
任務(wù)2 優(yōu)化旅游產(chǎn)品組合
任務(wù)3 如何開發(fā)旅游新產(chǎn)品
模塊考核
模塊七旅游產(chǎn)品定價
任務(wù)1 理解旅游產(chǎn)品價格
任務(wù)2 科學(xué)選擇旅游產(chǎn)品定價方法和策略
模塊考核
模塊八建立旅游產(chǎn)品分銷渠道
任務(wù)1 確定旅游產(chǎn)品分銷渠道的類型
任務(wù)2 發(fā)揮旅游中問商的作用
任務(wù)3 選擇旅游分銷渠道的策略
模塊考核
模塊九制定旅游促銷策略
任務(wù)1 制定旅游廣告策略
任務(wù)2 旅游營業(yè)推廣
任務(wù)3 旅游人員推銷
任務(wù)4 開展旅游公共關(guān)系活動
模塊考核
參考文獻