網(wǎng)絡(luò)營銷

第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的背景——電子商務(wù)
1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特點及功能
1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例實訓(xùn)
第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境
2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)環(huán)境與常用方法
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例實訓(xùn)
第3章 網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)基礎(chǔ)
3.1 國際互聯(lián)網(wǎng)
3.2 計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
3.3 網(wǎng)絡(luò)信息檢索基礎(chǔ)知識
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例實訓(xùn)
第4章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
4.1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述
4.2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟和方法
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例實訓(xùn)
第5章 網(wǎng)絡(luò)營銷站點推廣策略
5.1 網(wǎng)絡(luò)營銷站點推廣策略概述
5.2 搜索引擎營銷策略
5.3 E-mail營銷策略
5.4 病毒性營銷策略
5.5 網(wǎng)絡(luò)資源合作策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例實訓(xùn)
第6章 網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略
6.1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
6.2 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
6.3 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
6.4 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例實訓(xùn)
第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告
7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式
7.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的實施
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例實訓(xùn)
第8章 網(wǎng)絡(luò)營銷的實施、管理與評價
8.1 網(wǎng)絡(luò)營銷實施
8.2 網(wǎng)絡(luò)營銷管理
8.3 網(wǎng)絡(luò)營銷評價
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例實訓(xùn)
參考文獻