營銷師國家職業(yè)資格培訓(xùn)教程：二級營銷師

　　人力資源和社會保障部于2006年頒布了《營銷師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》）。根據(jù)《標(biāo)準(zhǔn)》，中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心組織營銷方面的專家編寫了2006年版的《營銷師國家職業(yè)資格培訓(xùn)教程》（以下簡稱《教程》），為推動營銷師職業(yè)培訓(xùn)和職業(yè)技能鑒定工作的開展提供了方便，取得了很好的效果。近年市場營銷的理論與實踐得到了一定的發(fā)展，有必要對原有的《標(biāo)準(zhǔn)》和《教程》進(jìn)行修訂，以便更好地在營銷從業(yè)人員中推行國家職業(yè)資格證書制度。2013年下半年，人力資源和社會保障部職業(yè)技能鑒定中心組織專家對《標(biāo)準(zhǔn)》和《教程》進(jìn)行了梳理，更新和補(bǔ)充了一些新的營銷理念、方法、策略，使?fàn)I銷從業(yè)人員能夠掌握最新的營銷技能，更好地為顧客服務(wù)，為企業(yè)服務(wù)?！督坛獭穬?nèi)容依然突出“以職業(yè)活動為導(dǎo)向，以職業(yè)能力為核心”的指導(dǎo)思想，密切結(jié)合最新的市場營銷理論與實踐；結(jié)構(gòu)上針對營銷師職業(yè)活動的領(lǐng)域，按照模塊化設(shè)計，分基礎(chǔ)知識、五級營銷師（國家職業(yè)資格五級）、四級營銷師（國家職業(yè)資格四級）、三級營銷師（國家職業(yè)資格三級）、二級營銷師（國家職業(yè)資格二級）、一級營銷師（國家職業(yè)資格一級）6個分冊進(jìn)行編寫。其中，“基礎(chǔ)知識”分冊是各級別營銷師的必修內(nèi)容，這部分內(nèi)容的編寫既本著科學(xué)、系統(tǒng)、規(guī)范、實用的原則，又注意保證知識的廣度和深度；專業(yè)用語規(guī)范，語言簡練易懂。其他5個級別均按照《標(biāo)準(zhǔn)》的要求，分別涵蓋不同等級營銷師應(yīng)掌握的專業(yè)知識和能力要求，保證不同級別營銷師的實際操作程序的規(guī)范統(tǒng)一，使學(xué)員所學(xué)技能在實際運(yùn)用中更具有針對性、實用性和可操作性?！督坛獭凡粌H是營銷人員的崗位培訓(xùn)教材，而且是營銷師的職業(yè)技能鑒定推薦用書，還可作為營銷從業(yè)人員的自學(xué)用書。

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