網(wǎng)絡營銷服務及案例分析

第一篇 網(wǎng)絡營銷服務導論
第1章 網(wǎng)絡營銷服務概述
導入案例：星巴克的愛情公寓虛擬旗艦店
1.1 服務與現(xiàn)代服務業(yè)
1.1.1 服務與現(xiàn)代服務業(yè)的概念
1.1.2 服務與現(xiàn)代服務業(yè)的特征
1.1.3 服務與現(xiàn)代服務業(yè)的分類
1.1.4 現(xiàn)代服務業(yè)的作用
1.2 網(wǎng)絡營銷服務的概念與特征
1.2.1 網(wǎng)絡營銷服務的概念
1.2.2 網(wǎng)絡營銷服務的特點
1.2.3 網(wǎng)絡營銷服務與電子商務服務的區(qū)別
1.3 網(wǎng)絡營銷服務的基本內(nèi)容
1.3.1 網(wǎng)站建設與宣傳推廣
1.3.2 網(wǎng)絡品牌建設
1.3.3 信息發(fā)布與銷售促進
1.3.4 網(wǎng)上銷售與顧客在線服務
1.3.5 網(wǎng)上客戶關(guān)系建立與維護
1.3.6 網(wǎng)上市場調(diào)研
1.4 網(wǎng)絡營銷服務的常用工具
1.4.1 企業(yè)網(wǎng)站
1.4.2 搜索引擎
1.4.3 電子郵件
1.4.4 即時信息
1.4.5 電子書／電子雜志
1.4.6 社會化媒體
1.5 網(wǎng)絡營銷服務的類型
1.5.1 按服務是否依賴自建站分類
1.5.2 按營銷服務的渠道及特點分類
1.5.3 其它類型
1.6 網(wǎng)絡營銷服務環(huán)境
1.6.1 網(wǎng)絡營銷服務環(huán)境的構(gòu)成
1.6.2 網(wǎng)絡營銷服務環(huán)境的類型
1.6.3 網(wǎng)絡營銷服務環(huán)境的協(xié)調(diào)與評估
1.7 網(wǎng)絡營銷服務現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
1.7.1 中國網(wǎng)絡營銷服務現(xiàn)狀
1.7.2 網(wǎng)絡營銷服務發(fā)展趨勢
本章小結(jié)
復習思考題
第2章 網(wǎng)絡營銷服務的理論基礎(chǔ)
導入案例：円族族的淘寶數(shù)據(jù)盛宴
2.1 網(wǎng)絡營銷服務信息傳遞的基本原理
2.1.1 網(wǎng)絡營銷服務信息傳遞模型
2.1.2 網(wǎng)絡營銷服務信息傳遞的特點
2.1.3 網(wǎng)絡營銷信息傳遞的一般原則
2.2 長尾理論
2.2.1 長尾理論的基本思想
2.2.2 長尾理論與“二八定律”的關(guān)系
2.2.3 長尾理論的實現(xiàn)條件
2.2.4 利基市場以及長尾理論應用策略
2.2.5 應用案例：當當網(wǎng)的長尾實踐
2.3 網(wǎng)絡整合營銷服務理論
2.3.1 網(wǎng)絡整合營銷的概念與核心思想
2.3.2 網(wǎng)絡整合營銷服務的原則與步驟
2.3.3 網(wǎng)絡整合營銷服務推廣方法與發(fā)展趨勢
2.3.4 應用案例：贏道的“FEA網(wǎng)絡整合營銷服務
2.4 網(wǎng)絡直復營銷服務理論
2.4.1 網(wǎng)絡直復營銷服務的概念
2.4.2 網(wǎng)絡直復營銷服務的特點
2.4.3 網(wǎng)絡直復營銷的常用方式與工具
2.4.4 應用案例：DELL電腦的網(wǎng)上直銷服務
2.5 網(wǎng)絡關(guān)系營銷服務理論
2.5.1 網(wǎng)絡關(guān)系營銷服務的涵義
2.5.2 網(wǎng)絡關(guān)系營銷服務的核心任務
2.5.3 網(wǎng)絡關(guān)系營銷服務的基本原則
2.5.4 網(wǎng)絡關(guān)系營銷服務的作用
2.5.5 應用案例：騰訊公司的泛關(guān)系鏈營銷服務
2.6 網(wǎng)絡軟營銷服務理論
2.6.1 網(wǎng)絡軟營銷服務的基本含義
2.6.2 網(wǎng)絡軟營銷服務的特點
2.6.3 網(wǎng)絡軟營銷服務的常用方式
2.6.4 應用案例：海商網(wǎng)的”故事化產(chǎn)品信息發(fā)布服務
2.7 網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫營銷服務理論
2.7.1 網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫營銷服務的含義
2.7.2 網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫營銷服務的特征
2.7.3 網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫營銷服務的作用
2.7.5 網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫營銷服務發(fā)展前景
2.7.7 應用案例：“微碼”的CXO數(shù)據(jù)庫營銷服務
本章小結(jié)
復習思考題
第二篇 網(wǎng)絡營銷服務方法
第3章 經(jīng)典網(wǎng)絡營銷方法
導入案例：“媽媽喊你回家吃月餅
3.1 企業(yè)網(wǎng)站營銷服務
3.1.1 營銷型企業(yè)網(wǎng)站的含義與構(gòu)成
3.1.2 營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設規(guī)劃問題
3.1.3 營銷型企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化
3.1.4 營銷型網(wǎng)站推廣
3.1.5 營銷型企業(yè)網(wǎng)站評價與診斷
3.1.6 典型案例：牛蛙網(wǎng)的整體外包服務
3.2 搜索引擎營銷服務
3.2.1 搜索引擎營銷的原理
3.2.2 搜索引擎營銷方式
3.2.3 搜索引擎優(yōu)化
3.2.4 搜索引擎營銷效果評估
3.2.5 典型案例：藝龍的搜索關(guān)鍵詞營銷
3.3 E-mail營銷服務
3.3.1 許可E-mail營銷的定義與分類
3.3.2 許可E-mail營銷服務環(huán)境與技巧
3.3.3 內(nèi)部列表E-mail營銷
3.3.4 外部列表E-mail營銷
3.3.5 許可E-mail營銷服務效果評估
3.3.6 典型案例：“新江南”的E-mail廣告
3.4 網(wǎng)絡廣告營銷服務
……
第三篇 網(wǎng)絡營銷服務策略
第四篇 網(wǎng)絡營銷綜合服務
參考文獻