電子商務代運營：網絡零售渠道外包的促銷策略選擇

第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景和問題
第二節(jié) 研究對象與限制
第三節(jié) 電子商務代運營市場的研究現(xiàn)狀與理論意義
第四節(jié) 本書的結構與流程
第二章 促銷策略相關文獻綜述與分析
第一節(jié) 電子商務下的多渠道管理
第二節(jié) 電子商務價格促銷策略
第三節(jié) 多渠道客戶管理
第三章 電子商務代運營服務體系研究
第一節(jié) 電子商務代運營體系架構研究
第二節(jié) 數(shù)據化代運營服務體系構建思路
第三節(jié) 基于PRFM模型的代運營營銷策略
第四節(jié) 代運營服務體系中促銷策略的效用
第四章 促銷策略分析與理論
第一節(jié) 代運營服務體系下促銷策略形成動機與內涵
第二節(jié) 代運營視角下促銷策略分析
第三節(jié) 客戶細分與購買行為研究方法和理論
第五章 代運營促銷策略模型與分析
第一節(jié) 運營數(shù)據樣本準備
第二節(jié) 代運營視角下客戶細分模型與分析
第三節(jié) 代運營視角下的客戶購買行為模型
第四節(jié) 品牌商與代運營企業(yè)利益要求差異分析
第五節(jié) 電子商務代運營視角下的促銷策略律議
第六章 研究展望
第一節(jié) 學術研究上的理論貢獻
第二節(jié) 電子商務代運營商未來發(fā)展的建議
第三節(jié) 未來的研究方向
參考文獻
致謝