跨境電商數(shù)據(jù)化管理

第 1 章 數(shù)據(jù)分析概述 11．1 數(shù)據(jù)分析的定義與重要性 21．2 數(shù)據(jù)分析常用公式和名詞解釋 21．3 數(shù)據(jù)分析選品概述 21．4 數(shù)據(jù)化引流概述 41．5 數(shù)據(jù)化優(yōu)化點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率 51．6 整體店鋪的數(shù)據(jù)分析 51．7 無線端數(shù)據(jù)分析 5第 2 章 數(shù)據(jù)化選品 72．1 速賣通選品的定義和分類 82．2 行業(yè)情報(bào)選品 92．2．1 行業(yè)情報(bào)選品概述 92．2．2 用行業(yè)情報(bào)分析服裝行業(yè)中的熱門二級(jí)類目 102．2．3 用行業(yè)情報(bào)分析女裝行業(yè)熱門產(chǎn)品 122．2．4 用行業(yè)情報(bào)分析藍(lán)海產(chǎn)品 132．3 選品專家 152．3．2 熱搜選項(xiàng) 162．3．3 熱銷屬性組合之?dāng)?shù)據(jù)透視表的使用 182．3．4 潮流趨勢(shì)概述 212．3．5 國(guó)家差異化分析 222．4 前臺(tái)分析選品 252．4．1 挖掘熱銷飆升產(chǎn)品 252．4．2 挖掘優(yōu)質(zhì)店鋪主力產(chǎn)品 262．4．3 前臺(tái)探索活動(dòng)款潮流風(fēng)向 272．5 商品分析 282．5．1 商品分析介紹 282．5．2 透視店鋪的流量“黑洞” 302．5．3 預(yù)測(cè)店鋪的“超新星爆發(fā)” 322．6 直通車使用技巧 342．7 站內(nèi)工具組合拳 362．7．1 店鋪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 362．7．2 高效化選品配合店鋪發(fā)展規(guī)劃 372．7．3 綜合性選品打造爆款計(jì)劃 402．8 站外選品 442．8．1 阿里巴巴選品 442．8．2 關(guān)于供應(yīng)商不得不說的事兒 452．8．3 Google 分析工具 ． 472．8．4 其他 B2C 平臺(tái)參考 482．8．5 WatchCount 和 Watched Item 網(wǎng)站 482．8．6 海外購(gòu)物搜索引擎網(wǎng)站 49第 3 章 數(shù)據(jù)分析引流 513．1 概述 523．2 站內(nèi)引流 523．2．1 類目流量 523．2．2 普通搜索流量 653．2．3 優(yōu)化小語種流量 763．2．4 通過分析直通車數(shù)據(jù)來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流 793．2．5 店鋪引流以及站內(nèi)其他流量來源 843．2．6 利用站內(nèi)營(yíng)銷工具引流 923．3 站外引流 963．3．1 通過 Google Adwords 獲取關(guān)鍵詞 963．3．2 站外引流的其他方法 98第 4 章 數(shù)據(jù)優(yōu)化與提高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率 1054．1 數(shù)據(jù)優(yōu)化與點(diǎn)擊率 1064．1．1 點(diǎn)擊率的基礎(chǔ)知識(shí) 1064．1．2 影響點(diǎn)擊率的因素 1084．1．3 如何優(yōu)化影響點(diǎn)擊率的因素 1094．2 數(shù)據(jù)優(yōu)化與轉(zhuǎn)化率 1174．2．1 轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ)知識(shí) 1174．2．2 影響單品轉(zhuǎn)化率的因素有哪些 1194．2．3 如何優(yōu)化影響單品轉(zhuǎn)化率的因素 1194．2．4 全店轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ)知識(shí)及影響因素 1284．2．5 如何優(yōu)化影響全店轉(zhuǎn)化率的因素 129第 5 章 店鋪整體數(shù)據(jù)分析 ． 1315．1 店鋪整體買家行為分析 1325．1．1 分析買家購(gòu)物時(shí)間 1325．1．2 分析買家購(gòu)買產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間 1345．1．3 分析買家最關(guān)注的產(chǎn)品特征，以及影響其購(gòu)買的因素 1355．2 店鋪整體運(yùn)營(yíng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)和內(nèi)容 1375．2．1 營(yíng)銷活動(dòng)匹配買家購(gòu)物高峰 1375．2．2 掌握國(guó)外重大節(jié)日，節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷 1375．2．3 對(duì)直通車的選詞和出價(jià)進(jìn)行常態(tài)化優(yōu)化 1425．3 倉(cāng)庫(kù)動(dòng)銷率的概述和優(yōu)化建議 1435．3．1 倉(cāng)庫(kù)動(dòng)銷率概述 1435．3．2 各種動(dòng)銷率對(duì)應(yīng)的庫(kù)存優(yōu)化方法 1435．3．3 微觀的倉(cāng)庫(kù)動(dòng)銷率 1445．4 數(shù)據(jù)縱橫分析 1445．4．1 實(shí)時(shí)風(fēng)暴解析 1455．4．2 商鋪概況解析 1455．4．3 商鋪流量來源分析 1525．4．4 營(yíng)銷助手 1575．5 直通車推廣數(shù)據(jù)分析概述 1595．5．1 數(shù)據(jù)報(bào)告的查看 1595．5．2 數(shù)據(jù)報(bào)告的分析 160第 6 章 無線端數(shù)據(jù)分析 ． 1686．1 明確流量來源 1696．1．1 平臺(tái)活動(dòng) 1696．1．2 類目瀏覽 1706．1．3 自然搜索 1726．1．4 PC 端流量轉(zhuǎn)化 1726．1．5 站外流量 1736．2 相關(guān)數(shù)據(jù)分析 1746．2．1 商鋪概況 1756．2．2 商鋪流量來源 1796．2．3 商品分析 1816．2．4 數(shù)據(jù)對(duì)比 1836．3 優(yōu)化提高轉(zhuǎn)化率 1846．3．1 6 張產(chǎn)品圖 ． 1846．3．2 手機(jī)專享價(jià) 1856．3．3 詳情頁(yè)優(yōu)化 1852．3．1 熱銷選項(xiàng) 15