跨境電商數(shù)據(jù)化管理

第 1 章 數(shù)據(jù)分析概述 11．1 數(shù)據(jù)分析的定義與重要性 21．2 數(shù)據(jù)分析常用公式和名詞解釋 21．3 數(shù)據(jù)分析選品概述 21．4 數(shù)據(jù)化引流概述 41．5 數(shù)據(jù)化優(yōu)化點擊率和轉化率 51．6 整體店鋪的數(shù)據(jù)分析 51．7 無線端數(shù)據(jù)分析 5第 2 章 數(shù)據(jù)化選品 72．1 速賣通選品的定義和分類 82．2 行業(yè)情報選品 92．2．1 行業(yè)情報選品概述 92．2．2 用行業(yè)情報分析服裝行業(yè)中的熱門二級類目 102．2．3 用行業(yè)情報分析女裝行業(yè)熱門產(chǎn)品 122．2．4 用行業(yè)情報分析藍海產(chǎn)品 132．3 選品專家 152．3．2 熱搜選項 162．3．3 熱銷屬性組合之數(shù)據(jù)透視表的使用 182．3．4 潮流趨勢概述 212．3．5 國家差異化分析 222．4 前臺分析選品 252．4．1 挖掘熱銷飆升產(chǎn)品 252．4．2 挖掘優(yōu)質店鋪主力產(chǎn)品 262．4．3 前臺探索活動款潮流風向 272．5 商品分析 282．5．1 商品分析介紹 282．5．2 透視店鋪的流量“黑洞” 302．5．3 預測店鋪的“超新星爆發(fā)” 322．6 直通車使用技巧 342．7 站內工具組合拳 362．7．1 店鋪產(chǎn)品結構設計 362．7．2 高效化選品配合店鋪發(fā)展規(guī)劃 372．7．3 綜合性選品打造爆款計劃 402．8 站外選品 442．8．1 阿里巴巴選品 442．8．2 關于供應商不得不說的事兒 452．8．3 Google 分析工具 ． 472．8．4 其他 B2C 平臺參考 482．8．5 WatchCount 和 Watched Item 網(wǎng)站 482．8．6 海外購物搜索引擎網(wǎng)站 49第 3 章 數(shù)據(jù)分析引流 513．1 概述 523．2 站內引流 523．2．1 類目流量 523．2．2 普通搜索流量 653．2．3 優(yōu)化小語種流量 763．2．4 通過分析直通車數(shù)據(jù)來實現(xiàn)精準引流 793．2．5 店鋪引流以及站內其他流量來源 843．2．6 利用站內營銷工具引流 923．3 站外引流 963．3．1 通過 Google Adwords 獲取關鍵詞 963．3．2 站外引流的其他方法 98第 4 章 數(shù)據(jù)優(yōu)化與提高點擊率、轉化率 1054．1 數(shù)據(jù)優(yōu)化與點擊率 1064．1．1 點擊率的基礎知識 1064．1．2 影響點擊率的因素 1084．1．3 如何優(yōu)化影響點擊率的因素 1094．2 數(shù)據(jù)優(yōu)化與轉化率 1174．2．1 轉化率的基礎知識 1174．2．2 影響單品轉化率的因素有哪些 1194．2．3 如何優(yōu)化影響單品轉化率的因素 1194．2．4 全店轉化率的基礎知識及影響因素 1284．2．5 如何優(yōu)化影響全店轉化率的因素 129第 5 章 店鋪整體數(shù)據(jù)分析 ． 1315．1 店鋪整體買家行為分析 1325．1．1 分析買家購物時間 1325．1．2 分析買家購買產(chǎn)品的價格區(qū)間 1345．1．3 分析買家最關注的產(chǎn)品特征，以及影響其購買的因素 1355．2 店鋪整體運營時間節(jié)點和內容 1375．2．1 營銷活動匹配買家購物高峰 1375．2．2 掌握國外重大節(jié)日，節(jié)點營銷 1375．2．3 對直通車的選詞和出價進行常態(tài)化優(yōu)化 1425．3 倉庫動銷率的概述和優(yōu)化建議 1435．3．1 倉庫動銷率概述 1435．3．2 各種動銷率對應的庫存優(yōu)化方法 1435．3．3 微觀的倉庫動銷率 1445．4 數(shù)據(jù)縱橫分析 1445．4．1 實時風暴解析 1455．4．2 商鋪概況解析 1455．4．3 商鋪流量來源分析 1525．4．4 營銷助手 1575．5 直通車推廣數(shù)據(jù)分析概述 1595．5．1 數(shù)據(jù)報告的查看 1595．5．2 數(shù)據(jù)報告的分析 160第 6 章 無線端數(shù)據(jù)分析 ． 1686．1 明確流量來源 1696．1．1 平臺活動 1696．1．2 類目瀏覽 1706．1．3 自然搜索 1726．1．4 PC 端流量轉化 1726．1．5 站外流量 1736．2 相關數(shù)據(jù)分析 1746．2．1 商鋪概況 1756．2．2 商鋪流量來源 1796．2．3 商品分析 1816．2．4 數(shù)據(jù)對比 1836．3 優(yōu)化提高轉化率 1846．3．1 6 張產(chǎn)品圖 ． 1846．3．2 手機專享價 1856．3．3 詳情頁優(yōu)化 1852．3．1 熱銷選項 15