理論與經(jīng)驗：會展視角下的北京城市品牌傳播

前 言………………………………………………………………………001第一章 緒 論………………………………………………………………001一、城市品牌概念的內(nèi)涵、外延 003二、城市品牌與世界級城市的互動發(fā)展 007三、打造城市品牌，實現(xiàn)北京世界級城市戰(zhàn)略 010第二章 城市愿景：中國夢?城市夢?北京夢…………………………015一、城市夢是中國夢的重要組成部分 017二、建設(shè)首善之區(qū)，品牌凝聚共識 021三、文明北京與世界北京 029第三章 要素分析：北京城市品牌的構(gòu)成與識別………………………035一、北京城市品牌的核心價值及意義 037二、北京的文化內(nèi)涵、城市符號 042三、北京的城市品牌的定位與識別 047第四章 城市形象：打造城市品牌的核心競爭力………………………053一、城市形象的內(nèi)涵與特征界定 055二、差異性與個性化：城市形象的生命力源泉 058三、城市形象的提升與城市品牌的構(gòu)建 062四、理念、行為和視覺系統(tǒng)：北京的城市CSI 065第五章 融會貫通：以城市文化帶動城市品牌建設(shè)……………………073一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計戰(zhàn)略 075二、文化精英與文化名人團體的培養(yǎng) 080三、基于北京城市品牌的文化衍生品開發(fā) 084四、加強對壟斷性文化資源的保護力度 088五、世界級城市文化產(chǎn)業(yè)的特色與定位 092第六章 城市品牌傳播：多維的戰(zhàn)略視角分析…………………………097一、城市品牌傳播的概念 99二、多學科視角下的城市品牌傳播 100三、北京品牌輻射力的受眾分析 104四、城市品牌傳播的多媒介組合策略 107第七章 形成合力：城市品牌傳播中的角色分析………………………119一、多元參與的組織管理體系 121二、政府角色：開拓與引導 124三、企業(yè)角色：合作并進 127四、市民：城市品牌傳播的基石 131第八章 他山之石：世界城市的品牌戰(zhàn)略和實踐………………………135一、首爾：“亞洲之魂”的城市品牌設(shè)計 138二、新加坡：“花園城市”的品牌傳播探析 142三、東京：變革與創(chuàng)新并舉 146四、倫敦：老牌城市轉(zhuǎn)型典范 149五、紐約：多元文化下的國際金融中心 151第九章 會展：展現(xiàn)世界級城市魅力的窗口……………………………155一、北京市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和特點 157二、會展經(jīng)濟推動城市發(fā)展 162三、會展活動的社會經(jīng)濟功能 164四、會展經(jīng)濟與城市品牌構(gòu)建 167五、城市會展經(jīng)濟的發(fā)展條件 170第十章 會展業(yè)：有效提升城市形象的倍增器…………………………173一、城市文化和會展業(yè)的文化凝聚效應(yīng) 176二、城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對會展業(yè)的推動 180三、會展經(jīng)濟提升城市形象 183四、城市形象打造會展品牌 191第十一章 良性互動：發(fā)達國家會展業(yè)與城市協(xié)同發(fā)展………………195一、西方國家會展業(yè)發(fā)展概述 198二、漢諾威和工業(yè)博覽會 200三、巴黎和國際家具展 205四、國際會議之都：紐約 208五、新加坡會展業(yè)的發(fā)展與啟示 210第十二章 未來展望………………………………………………………215附錄一《北京市“十二五”時期會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》……………………221附錄二《2015“互聯(lián)網(wǎng)+會展”發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析》………………241附錄三《國務(wù)院關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》………252參考文獻……………………………………………………………………259