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內(nèi)容簡介

　　《P2P網(wǎng)貸平臺運營手冊》是針對P2P網(wǎng)貸平臺運營的原創(chuàng)性、專業(yè)性書籍，既有理論性也有實踐性。書中凝聚了諸多業(yè)內(nèi)咨詢專家的深刻見解，從行業(yè)淵源到商業(yè)模式，再到具體的運營實踐，一應(yīng)俱全。希望《P2P網(wǎng)貸平臺運營手冊》能為廣大P2P網(wǎng)貸從業(yè)人員解惑，并給大家在P2P網(wǎng)貸平臺運營方面帶去一點幫助。

作者簡介

　　徐紅偉，碩士，盈燦集團董事長網(wǎng)貸之家創(chuàng)始人，中國政法大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新與法制研究中心副主任。曾就職于世界500強企業(yè)寶鋼集團中央研究院，價值需求論倡導(dǎo)者。早前曾從事信用卡投資理財研究及實踐，精通價格投資。曾主編國內(nèi)第一本網(wǎng)貸投資手冊《P2P網(wǎng)貸投資手冊》及《2013網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)藍皮書》。擔(dān)任新浪財經(jīng)專欄作家，在《中國征信》、第一財經(jīng)日報《財商》等權(quán)威期刊、媒體發(fā)表多篇網(wǎng)貸行業(yè)研究文章。馬駿，碩士，盈燦咨詢常務(wù)副總理畢業(yè)于上海交通大學(xué)，碩士學(xué)歷，特許金融分析師CFA=級。曾就職于某券商總部及國內(nèi)領(lǐng)先的量化對沖基金，在證券、期貨、網(wǎng)貸等多個金融子領(lǐng)域均有涉足。推出國內(nèi)首份網(wǎng)貸平臺綜臺指數(shù)評級辦法，在《中國征信》等權(quán)威期刊上發(fā)表過網(wǎng)貸行業(yè)研究文章。2014年出版《2013中國網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)藍皮書》，擔(dān)任副主編。張新軍，碩士盈燦咨詢高級研究員畢業(yè)于中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)，碩士學(xué)歷，注冊國際投資分析師，曾就職于某知名電子商務(wù)研究咨詢機構(gòu)，對電子商務(wù)、020和移動互聯(lián)網(wǎng)等有深入研究，并撰寫多份研究報告。后加盟盈燦咨詢，從事P2P網(wǎng)貸行業(yè)研究、咨詢和培訓(xùn)工作。王方，碩士，盈燦咨詢高級研究員畢業(yè)于中國科學(xué)院研究生院，碩士學(xué)歷。曾參與多個項目研究，撰寫了多份行業(yè)研究報告，并在知名雜志發(fā)表過多篇研究論文，加盟盈燦咨詢后，從事P2P網(wǎng)貸行業(yè)研究、咨詢和培訓(xùn)工作。

圖書目錄

序
前言
第一章 P2P網(wǎng)貸的定義與內(nèi)涵
第一節(jié) 銀行的起源
第二節(jié) 存、貸、匯——銀行的三大職能
第三節(jié) 資金池——銀行的神器
第四節(jié) P2P網(wǎng)貸的功能——與銀行的比較
第五節(jié) P2P網(wǎng)貸平臺與小貸公司的對比
第六節(jié) P2P網(wǎng)貸——互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和國內(nèi)金融環(huán)境的必然產(chǎn)物
第七節(jié) P2P網(wǎng)貸剛剛起步，未來發(fā)展?jié)摿薮?br />第二章正確的商業(yè)模式，奠定成功基礎(chǔ)
第一節(jié) 墊付之道
第二節(jié) 業(yè)務(wù)流程模式
第三節(jié) 擴張模式
第四節(jié) 多種業(yè)務(wù)類型供你選擇
第三章謹慎防控風(fēng)險
第一節(jié) P2P網(wǎng)貸平臺的主要風(fēng)險
第二節(jié) 重視流動性風(fēng)險
第三節(jié) 合理預(yù)期，避免激進
第四節(jié) 創(chuàng)新有度
第四章戰(zhàn)略與品牌管理
第一節(jié) SWOT分析
第二節(jié) 品牌管理
第三節(jié) 品牌定位
第四節(jié) 品牌設(shè)計
第五章公信力建設(shè)
第一節(jié) 時間沉淀
第二節(jié) 股東背景
第三節(jié) 風(fēng)險投資
第四節(jié) 高管團隊
第五節(jié) 媒體報道（正面報道）
第六節(jié) 合作伙伴
第七節(jié) 行業(yè)組織
第八節(jié) 行業(yè)會議
第九節(jié) 名人顧問
第十節(jié) 公益活動
第六章投資人服務(wù)
第一節(jié) 安全是投資人關(guān)注的第一要素
第二節(jié) 投資人認知的“安全”
第三節(jié) 提升透明度
第四節(jié) 建立平臺與投資人間的紐帶——互動
第五節(jié) 做高端奢侈品銷售員
第六節(jié) 優(yōu)化網(wǎng)站體驗
第七章營銷推廣
第一節(jié) 平臺生命周期與推廣方式選擇
第二節(jié) 善用網(wǎng)貸行業(yè)門戶
第三節(jié) 重視第三方網(wǎng)站
第四節(jié) 搜索引擎依然是流量主要來源
第五節(jié) 拓展媒體渠道，增加知名度
第六節(jié) 贊助電視節(jié)目
第七節(jié) 重視口碑營銷
第八節(jié) 微信帶來用戶沉淀
第九節(jié) 利用微博進行社會化營銷
第十節(jié) 誰說沒有免費的午餐
第十一節(jié) 線上線下相協(xié)同
第十二節(jié) 推廣效果監(jiān)測
第八章線上活動策劃
第一節(jié) 選擇合理活動時間，助力活動成功
第二節(jié) 明確活動目的
第三節(jié) 選定活動主題
第四節(jié) 好的文案為活動成功提供開端
第五節(jié) 活動推廣
第六節(jié) 活動執(zhí)行
第七節(jié) 效果監(jiān)測
第九章運營者關(guān)注
第一節(jié) 利率是運營的主線
第二節(jié) 關(guān)注外部宏觀經(jīng)濟指標(biāo)
第三節(jié) 內(nèi)部運營數(shù)據(jù)
第四節(jié) 運營總監(jiān)的一天
第十章危機公關(guān)
第一節(jié) 輿情監(jiān)測
第二節(jié) 負面報道
第三節(jié) 黑客攻擊
第四節(jié) 逾期
附錄