大片生產與消費

緒論
第一章 國產大片與市場營銷理論
第一節(jié) 大片與國產大片
一、大片名稱考
二、國產大片的生發(fā)與指涉定位
第二節(jié) 市場營銷理論與國產大片實踐
一、市場營銷學概述
二、國產大片的實踐與困境
第二章 有形產品與核心價值制衡作用中的國產大片生產研究
第一節(jié) 基于市場營銷理論的電影生產理論分析
一、產品的構成層次說
二、作為產品的國產大片
第二節(jié) 國產大片有形產品與核心價值生產現(xiàn)狀研究
一、有形產品的餐餮與核心價值的空泛
二、核心價值對有形產品的無限超越
三、有形產品與核心價值的制衡
第三節(jié) 海外大片有形產品與核心價值生產研究
一、好萊塢大片：流行化的方法打造“美國式的世界趣味”
二、韓國大片：本土化的策略傳遞獨特的民族情感
第四節(jié) 國產大片生產策略探析
第三章 產品策略與促銷策略互動關聯(lián)中的國產大片營銷研究
第一節(jié) 基于市場營銷理論的電影營銷組合策略分析
一、營銷組合策略分析
二、國產大片營銷組合策略實踐現(xiàn)狀概述
第二節(jié) 國產大片產品策略研究
一、國產大片產品策略分述
二、國產大片產品策略綜述
第三節(jié) 國產大片促銷策略研究
一、國產大片促銷信息的制訂
二、國產大片促銷媒介的選擇
三、國產大片促銷策略綜述
第四節(jié) 國產大片營銷組合策略問題論析及實施探析
一、國產大片營銷組合策略問題論析
二、營銷組合策略周期實施探析
第五節(jié) 國產大片與中小成本影片的營銷策略對比
一、題材內容與市場定位
二、檔期的選擇
三、媒體策略
四、中小成本影片營銷策略中的傳播學思考
第四章 需求滿足與需求引導辯證關系中的國產大片受眾研究
第一節(jié) 基于市場營銷理論的電影受眾需求分析
一、市場營銷理論中的電影消費者及其相關核心概念
二、電影消費者的一般觀影需求分析
第二節(jié) 國產大片的受眾需求研究
一、本土受眾需求分析
二、海外受眾需求分析
第三節(jié) 大片應對受眾需求實踐關系分析
一、國產大片滿足受眾需求實踐分析
二、國產大片與海外受眾需求現(xiàn)狀分析
三、韓國大片引導受眾需求實踐分析
四、美國大片創(chuàng)造受眾需求實踐分析
第四節(jié) 國產大片與受眾需求關系體系建構探析
一、空間選擇
二、主體特性
三、策略梳理
四、操作方式
結語 國產大片價值論
參考文獻
影像文獻
后記