青少年品牌傳播策略：基于社會(huì)化媒體的研究

第一章 緒論
第一節(jié) 研究緣起
一、青少年人群使用社會(huì)化媒體概況
二、針對(duì)青少年進(jìn)行品牌傳播存在諸多問(wèn)題
第二節(jié) 研究目的和研究對(duì)象
一、研究目的
二、研究對(duì)象
第三節(jié) 基本概念的界定
一、青少年
二、品牌的相關(guān)概念
三、社會(huì)化媒體
第四節(jié) 文獻(xiàn)綜述
一、社會(huì)化媒體與品牌營(yíng)銷(xiāo)和品牌價(jià)值觀的關(guān)系
二、青少年與品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
三、總結(jié)
第五節(jié) 研究方法
一、定性調(diào)查法
二、定量調(diào)查法
三、案例分析法
四、文獻(xiàn)研究法
第六節(jié) 創(chuàng)新性和難點(diǎn)
一、創(chuàng)新性
二、難點(diǎn)
第二章 社會(huì)化媒體與品牌傳播的關(guān)系
第一節(jié) 社會(huì)化媒體與品牌傳播的優(yōu)勢(shì)
一、社會(huì)化媒體的品牌傳播特點(diǎn)
二、社會(huì)化媒體與青少年溝通的優(yōu)勢(shì)
三、社會(huì)化媒體在品牌傳播中的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 社會(huì)化媒體與品牌傳播的關(guān)系
一、社會(huì)化媒體與品牌知名度
二、社會(huì)化媒體與品質(zhì)認(rèn)知度
三、社會(huì)化媒體與品牌聯(lián)想度
四、社會(huì)化媒體與品牌忠誠(chéng)度
第三節(jié) 社會(huì)化媒體提升品牌傳播效果
一、理論研究
二、定性調(diào)查結(jié)果分析
第三章 社會(huì)化媒體與青少年品牌價(jià)值觀
第一節(jié) 青少年的消費(fèi)心理觀
一、鮮明與獨(dú)立的個(gè)性
二、理性務(wù)實(shí)，享受當(dāng)下
三、追求娛樂(lè)和新奇
四、對(duì)明星和偶像的態(tài)度
五、對(duì)流行和時(shí)尚的態(tài)度
第二節(jié) 青少年的媒體觀
一、青少年的社會(huì)化媒體接觸時(shí)長(zhǎng)和接觸頻率
二、青少年社會(huì)化媒體的接觸類(lèi)型
三、青少年社會(huì)化媒體的接觸方式和接觸內(nèi)容
第三節(jié) 青少年的品牌觀
一、社會(huì)化媒體的品牌傳播對(duì)青少年品牌認(rèn)知度的影響
二、社會(huì)化媒體的品牌傳播對(duì)青少年品牌信任度和情感的影響
三、社會(huì)化媒體的品牌傳播對(duì)青少年品牌忠誠(chéng)度的影響
第四章 社會(huì)化媒體與青少年品牌策略
第一節(jié) 傳播策略研究
一、品牌口碑傳播策略
二、品牌創(chuàng)意傳播策略
三、品牌情感傳播策略
四、品牌用戶(hù)圈子文化策略
五、品牌接觸點(diǎn)策略
六、品牌整合傳播策略
七、品牌客戶(hù)關(guān)系維護(hù)策略
第二節(jié) 執(zhí)行與管理策略研究
一、制定品牌傳播計(jì)劃策略
二、執(zhí)行品牌傳播計(jì)劃策略
三、建設(shè)品牌傳播平臺(tái)策略
四、互動(dòng)協(xié)同品牌傳播管理策略
五、品牌傳播激勵(lì)管理策略
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄一
附錄二
附錄三
后記