青少年品牌傳播策略：基于社會化媒體的研究

第一章 緒論
第一節(jié) 研究緣起
一、青少年人群使用社會化媒體概況
二、針對青少年進(jìn)行品牌傳播存在諸多問題
第二節(jié) 研究目的和研究對象
一、研究目的
二、研究對象
第三節(jié) 基本概念的界定
一、青少年
二、品牌的相關(guān)概念
三、社會化媒體
第四節(jié) 文獻(xiàn)綜述
一、社會化媒體與品牌營銷和品牌價(jià)值觀的關(guān)系
二、青少年與品牌營銷策略
三、總結(jié)
第五節(jié) 研究方法
一、定性調(diào)查法
二、定量調(diào)查法
三、案例分析法
四、文獻(xiàn)研究法
第六節(jié) 創(chuàng)新性和難點(diǎn)
一、創(chuàng)新性
二、難點(diǎn)
第二章 社會化媒體與品牌傳播的關(guān)系
第一節(jié) 社會化媒體與品牌傳播的優(yōu)勢
一、社會化媒體的品牌傳播特點(diǎn)
二、社會化媒體與青少年溝通的優(yōu)勢
三、社會化媒體在品牌傳播中的優(yōu)勢
第二節(jié) 社會化媒體與品牌傳播的關(guān)系
一、社會化媒體與品牌知名度
二、社會化媒體與品質(zhì)認(rèn)知度
三、社會化媒體與品牌聯(lián)想度
四、社會化媒體與品牌忠誠度
第三節(jié) 社會化媒體提升品牌傳播效果
一、理論研究
二、定性調(diào)查結(jié)果分析
第三章 社會化媒體與青少年品牌價(jià)值觀
第一節(jié) 青少年的消費(fèi)心理觀
一、鮮明與獨(dú)立的個(gè)性
二、理性務(wù)實(shí)，享受當(dāng)下
三、追求娛樂和新奇
四、對明星和偶像的態(tài)度
五、對流行和時(shí)尚的態(tài)度
第二節(jié) 青少年的媒體觀
一、青少年的社會化媒體接觸時(shí)長和接觸頻率
二、青少年社會化媒體的接觸類型
三、青少年社會化媒體的接觸方式和接觸內(nèi)容
第三節(jié) 青少年的品牌觀
一、社會化媒體的品牌傳播對青少年品牌認(rèn)知度的影響
二、社會化媒體的品牌傳播對青少年品牌信任度和情感的影響
三、社會化媒體的品牌傳播對青少年品牌忠誠度的影響
第四章 社會化媒體與青少年品牌策略
第一節(jié) 傳播策略研究
一、品牌口碑傳播策略
二、品牌創(chuàng)意傳播策略
三、品牌情感傳播策略
四、品牌用戶圈子文化策略
五、品牌接觸點(diǎn)策略
六、品牌整合傳播策略
七、品牌客戶關(guān)系維護(hù)策略
第二節(jié) 執(zhí)行與管理策略研究
一、制定品牌傳播計(jì)劃策略
二、執(zhí)行品牌傳播計(jì)劃策略
三、建設(shè)品牌傳播平臺策略
四、互動(dòng)協(xié)同品牌傳播管理策略
五、品牌傳播激勵(lì)管理策略
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄一
附錄二
附錄三
后記