受眾研究

第一章 受眾研究目的
第一節(jié) 受眾二傳播學研究中的核心命題
一、傳播學經(jīng)典模式中的受眾
二、傳播學理論研究中的“受眾”
三、批判傳播學理論研究中的受眾
第二節(jié) 受眾內(nèi)涵
一、受眾概念
二、受眾的演變
第三節(jié) 社會學、經(jīng)濟學、心理學等意義中的受眾
一、團體、群體、個體、大眾
二、媒體市場中的消費者
三、理性的解讀者
四、新技術(shù)中的“傳受”合體
第四節(jié) “受眾研究”目的二從“受眾控制”到“受眾自治”的再發(fā)現(xiàn)

第二章 受眾細分
第一節(jié) 受眾群體與滿足群組
一、受眾與媒體的相輔相存
二、受眾群體
三、滿足群組
第二節(jié) 受眾形成與保持
一、受眾選擇
二、受眾行為二“使用與滿足”
三、受眾忠誠二“期望一價值”理論
四、受眾偏好與興趣

第三章 受眾的媒體使用
第一節(jié) 媒體是受眾的日常生活
第二節(jié) “傳一受”關系
一、“傳一受”之間
二、傳者的假想方與參照群體
三、受眾群體刻板印象
第三節(jié) “傳一受”互動
一、紀錄片與受眾
二、大眾文化與受眾
三、時尚與受眾
四、暴力、性與受眾
五、審美內(nèi)容與受眾
六、廣告與受眾
七、政治傳播與受眾
八、體育內(nèi)容與受眾
第四節(jié) 受眾差異與媒體使用
一、女性與媒體
二、受眾差異與傳播效果
三、媒體影響的新理論
第五節(jié) 社會認同與“媒體迷”
一、社會認同
二、“媒體迷”

第四章 媒體素養(yǎng)二受眾的理性行為
第一節(jié) 新聞二遠不是所報道的事實
第二節(jié) 受眾理解媒體的方式
第三節(jié) 受眾的“媒體素養(yǎng)”
一、“媒體素養(yǎng)”
二、“媒體素養(yǎng)”的“訊息反應”
第四節(jié) “媒體素養(yǎng)教育”的實踐
一、“媒體素養(yǎng)教育”
二、國外“媒體素養(yǎng)教育”
三、中國“媒體素養(yǎng)教育”

第五章 受眾調(diào)研
第一節(jié) 傳播研究方法
一、歷史性資料分析法
二、調(diào)查、訪談分析法
三、文本分析法
四、內(nèi)容分析法
五、觀察分析法
六、實驗分析法
第二節(jié) 電視收視率
一、視聽率測量方法的演變
二、收視分析與節(jié) 目編排
三、收視分析與廣告媒體計劃
四、滿意度調(diào)查
第三節(jié) 社會化媒體網(wǎng)絡數(shù)據(jù)分析
一、社會化媒體
二、分析框架
三、報刊、電視在微博上的口碑測評

第六章 受眾演變
第一節(jié) “技術(shù)受眾”
一、受眾分化與趨同
二、受眾“逃選”
第二節(jié) 受眾概念新理解
一、交互性
二、受眾維度
第三節(jié) 受眾存在二媒體永恒的話題
一、作為目標的受眾
二、作為觀看者的受眾
三、作為參與者的受眾
主要參考文獻