定 價：￥48.00
| 作 者： | 徐正龍，蘇家翔，文之強(qiáng) 著 |
| 出版社： | 廣東省出版集團(tuán) |
| 叢編項(xiàng)： | |
| 標(biāo) 簽： | 社會科學(xué) 新聞出版 |
| ISBN： | 9787218092300 | 出版時間： | 2014-01-01 | 包裝： | 平裝 |
| 開本： | 16開 | 頁數(shù)： | 320 | 字?jǐn)?shù)： |
中國報業(yè)在經(jīng)濟(jì)不景氣、報業(yè)自身弊病以及移動互聯(lián)網(wǎng)威脅三重因素影響下進(jìn)入“寒冬期”。《中國報業(yè)突圍》在深刻分析上述三重中國報業(yè)發(fā)展的影響因素基礎(chǔ)上，梳理了國內(nèi)外報業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的探索歷程和成敗得失，明確指出“云發(fā)行”是當(dāng)前我國報業(yè)突圍的最有效途徑。
《中國報業(yè)突圍》特別強(qiáng)調(diào)了發(fā)行在報業(yè)“三輪車”中的地位，明確提出報業(yè)的突圍須從發(fā)行開始；發(fā)行的本質(zhì)是營銷，報業(yè)的經(jīng)營要創(chuàng)新，報媒的生存和發(fā)展須有“報魂”。
書中“霧”、“網(wǎng)”、“云”、“魂”、“道”五篇，環(huán)環(huán)相扣：“霧”和“網(wǎng)”分析困境，是提出問題，“云”是解決問題，“魂”是報業(yè)密碼，而所有的一切必須依“道”行事，歸于“道”篇。所以“道”篇，明寫發(fā)行的“方法”，實(shí)際又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。
徐正龍，號稱“發(fā)行老槍”，江蘇南京人。20世紀(jì)90年代中期在南京創(chuàng)建了中國首家民營報刊發(fā)行公司——南京蘇寧報刊發(fā)行公司。后輾轉(zhuǎn)海南、廣東，2001年加盟廣州日報報業(yè)集團(tuán)至今。期間多次在全國發(fā)行論壇和交流會上發(fā)表演說。
蘇家翔，廣東雷州人。自2001年入廣州日報報業(yè)集團(tuán)工作至今。精于發(fā)行基層管理工作，對發(fā)行管理有獨(dú)到見解。
文之強(qiáng)，河南信陽人。早年做過中學(xué)語文教師，后從事報紙發(fā)行、圖書發(fā)行等工作，開辦過圖書發(fā)行公司。擅長營銷策劃和寫作。
第一篇
霧
第一章 泡沫的中國報業(yè)
第一節(jié) 泡沫的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 報業(yè)集團(tuán)的泡沫
第三節(jié) 美麗的外表
第四節(jié) 報業(yè)寒冬
第二章 迷茫的自辦發(fā)行
第一節(jié) 膽子有多大，發(fā)行量有多大
第二節(jié) 自辦發(fā)行的“煩惱”
第三節(jié) 自發(fā)與郵發(fā)的“恩怨”
第四節(jié) 王者不歸
第二篇
網(wǎng)
第一章 神一樣的互聯(lián)網(wǎng)
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)
第三節(jié) 云計(jì)算
第四節(jié) 電子商務(wù)
第五節(jié) 三網(wǎng)融合
第二章 互聯(lián)網(wǎng)時代的報業(yè)探索
第一節(jié) 西方報業(yè)的探索之路
第二節(jié) 我國報業(yè)的數(shù)字化探索
第三節(jié) 電子商務(wù)探索
第三篇
云
第一章 云發(fā)行系統(tǒng)
第一節(jié) 數(shù)字化轉(zhuǎn)型，盈利是關(guān)鍵
第二節(jié) THE DAILY失敗的思考
第三節(jié) 云發(fā)行系統(tǒng)
第二章 《羊城日報》云發(fā)行模擬案例
第一節(jié) 背景
第二節(jié) 戰(zhàn)前
第三節(jié) 云Pad
第四節(jié) 選將招兵
第五節(jié) 培訓(xùn)
第六節(jié) 思想
第七節(jié) 收獲
第八節(jié) 新思路
第九節(jié) 大收訂
第十節(jié) 布局
第四篇
魂
第一章 報之魂
第一節(jié) 失魂的報紙
第二節(jié) 如何塑造報魂
第三節(jié) 報魂永存，載體可變
第二章 經(jīng)營之魂
第一節(jié) 營銷
第二節(jié) 整合
第三節(jié) 創(chuàng)新
第三章 發(fā)行之魂
第一節(jié) 發(fā)行的本質(zhì)是營銷
第二節(jié) 報業(yè)生存靠發(fā)行
第五篇
道
第一章 結(jié)果是想出來的
第一節(jié) 思考的力量
第二節(jié) 信念的力量
第三節(jié) 愛與成功
第二章 發(fā)行是說出來的
第一節(jié) 找對的客戶是第一要務(wù)
第二節(jié) 說對的話最為關(guān)鍵
第三章 團(tuán)隊(duì)是打出來的
第一節(jié) 招兵、選將
第二節(jié) 練兵
第三節(jié) 軍機(jī)
后記
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