大眾傳媒導(dǎo)論（第3版）

第一章 傳媒發(fā)展歷程
第一節(jié) 傳播概述
一、口語(yǔ)傳播
二、標(biāo)記傳播
三、聲光傳播
四、圖形傳播
第二節(jié) 文字傳播
一、文字的產(chǎn)生
二、書寫材料的改進(jìn)
三、人類早期的手寫傳播
四、中國(guó)唐代的進(jìn)奏院狀
第三節(jié) 印刷傳播
一、印刷傳播的產(chǎn)生
二、近代報(bào)刊的發(fā)展
三、圖書的產(chǎn)生與發(fā)展
四、雜志的產(chǎn)生與發(fā)展
五、新聞通訊社的產(chǎn)生與發(fā)展
第四節(jié) 電子傳播
一、廣播的誕生與發(fā)展
二、電視的誕生與發(fā)展
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳播
一、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生
二、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
三、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

第二章 印刷媒介
第一節(jié) 報(bào)紙
一、報(bào)紙的基本概念
二、報(bào)紙的傳播特點(diǎn)
三、報(bào)紙的版面
四、報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)
第二節(jié) 圖書
一、圖書的基本概念
二、圖書的傳播特點(diǎn)
三、圖書的結(jié)構(gòu)組成
四、圖書出版的基本知識(shí)
五、我國(guó)圖書的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)
第三節(jié) 期刊
一、期刊的基本概念
二、期刊的傳播特點(diǎn)
三、期刊的結(jié)構(gòu)組成
四、我國(guó)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)

第三章 電子媒介
第一節(jié) 廣播
一、廣播的基本概念
二、廣播的傳播特點(diǎn)
三、廣播的語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)
四、廣播節(jié)目
五、廣播的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 電視
一、電視的概念
二、電視的傳播特點(diǎn)
三、電視的語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)
四、電視節(jié)目
五、世界電視事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)
第三節(jié) 電影
一、電影的基本概念
二、電影的傳播特點(diǎn)
三、電影種類的劃分
四、世界電影事業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

第四章 網(wǎng)絡(luò)媒介及新媒介
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒介
一、網(wǎng)絡(luò)媒介概述
二、網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系
三、網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展中的問(wèn)題
四、網(wǎng)絡(luò)媒介的經(jīng)營(yíng)
第二節(jié) 新媒介
一、新媒介的概念
二、新媒介的傳播特點(diǎn)
三、新媒介的興起和發(fā)展

第五章 媒介生態(tài)
第一節(jié) 傳媒的性質(zhì)與功能-
一、傳媒的性質(zhì)
二、媒介的基本功能
三、媒介的負(fù)面影響
第二節(jié) 傳媒與社會(huì)
一、媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)媒介發(fā)展的意義
二、媒介系統(tǒng)在社會(huì)系統(tǒng)中的作用
第三節(jié) 傳媒與政治
一、政治對(duì)媒介的影響
二、媒介對(duì)政治的影響
第四節(jié) 傳媒與經(jīng)濟(jì)
一、傳媒的經(jīng)濟(jì)要素
二、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對(duì)大眾傳媒的決定性影響
三、傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用
第五節(jié) 大眾傳媒與文化
一、傳媒文化
二、大眾傳媒是大眾文化的最佳載體
三、大眾傳媒對(duì)于文化的消極影響

第六章 傳播理論
第一節(jié) 傳播媒介論
一、媒介的概念
二、媒介的分類
三、麥克盧漢的媒介觀
第二節(jié) 傳媒過(guò)程論
一、傳統(tǒng)的線性理論和模式
二、控制論傳播模式
三、社會(huì)系統(tǒng)模式
第三節(jié) 傳播效果論
一、傳播效果理論概述
二、傳播效果理論研究手段
三、傳播效果經(jīng)典理論
第四節(jié) 傳播受眾論
一、大眾社會(huì)理論
二、傳播受眾研究的經(jīng)典理論

第七章 傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作
第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)化
一、傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
二、傳媒產(chǎn)業(yè)化
三、改革開(kāi)放30多年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)之變
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇
一、傳媒集團(tuán)化戰(zhàn)略
二、傳媒品牌戰(zhàn)略
三、傳媒資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略
一、數(shù)字化與傳媒數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)涵
二、傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索
三、傳統(tǒng)媒體數(shù)字化戰(zhàn)略的發(fā)展重點(diǎn)

第八章 傳媒營(yíng)銷
第一節(jié) 傳媒內(nèi)容產(chǎn)品營(yíng)銷
一、傳媒營(yíng)銷的相關(guān)概念
二、報(bào)紙發(fā)行
三、電視節(jié)目營(yíng)銷
四、傳媒營(yíng)銷的主要策略
第二節(jié) 傳媒廣告營(yíng)銷
一、傳媒廣告經(jīng)營(yíng)概說(shuō)
二、幾種主要的廣告媒體
三、傳媒廣告營(yíng)銷的重點(diǎn)

第九章 傳媒人才與傳媒教育
第一節(jié) 傳媒人才的職業(yè)定位
一、傳媒人力資源與傳媒人才概說(shuō)
二、平面媒體的主要職位
三、廣播電視媒體職業(yè)崗位
四、網(wǎng)絡(luò)媒體職業(yè)崗位
五、媒體相關(guān)行業(yè)職業(yè)崗位
第二節(jié) 傳媒從業(yè)人員的素質(zhì)分析
一、傳媒人才的一般特點(diǎn)
二、采、編、播、攝人才的素質(zhì)分析
三、經(jīng)營(yíng)人才的基本要求
四、復(fù)合型人才的基本要求
第三節(jié) 傳媒人才培養(yǎng)與媒介素養(yǎng)教育
一、傳媒人才培養(yǎng)的重要性
二、傳媒人才的培養(yǎng)途徑
三、大學(xué)生傳媒素養(yǎng)教育
參考文獻(xiàn)