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內(nèi)容簡介

本書以應(yīng)用為導(dǎo)向，盡可能通過鮮活的案例及不同類型的實訓(xùn)課題，幫助讀者理解廣告效果研究的理論框架和方法體系；同時注重拓展讀者的學(xué)習(xí)視野，通過延伸閱讀，為讀者提供更廣泛的學(xué)習(xí)指引。書中共九章，主要介紹廣告效果研究的發(fā)展歷程和理論體系，廣告效果測評的程序和方法，廣告作品效果、心理效果、銷售效果及社會效益的測評，以及媒體選擇等內(nèi)容，每一章都附有豐富的案例和實用的測評工具。

作者簡介

中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)（傳播學(xué)研究方法方向）碩士，河北大學(xué)廣告學(xué)學(xué)士。2002年至今在云南財經(jīng)大學(xué)從事《廣告效果研究》、《廣告學(xué)原理》、《市場調(diào)查》、《應(yīng)用統(tǒng)計及軟件（spss）》的課程教學(xué)。研究專長：健康傳播、廣告效果研究。多次獲得云南省多媒體教學(xué)軟件獎，發(fā)表論文多篇。主持和完成課題多項。

圖書目錄

第一章　廣告效果及測評概述／1
　　第一節(jié)　廣告效果的含義／1
　　第二節(jié)　廣告效果的特性／8
　　第三節(jié)　廣告效果研究的歷史發(fā)展／10
　　第四節(jié)　廣告效果測評／13
第二章　廣告效果的產(chǎn)生與研究／23
　　第一節(jié)　廣告效果的產(chǎn)生／23
　　第二節(jié)　廣告效果研究的經(jīng)典模型／32
第三章　廣告創(chuàng)意及作品效果測評／49
　　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意及作品效果測評意義與內(nèi)容／49
　　第二節(jié)　廣告創(chuàng)意及作品效果測評方法／52
第四章　廣告心理效果測評／70
　　第一節(jié)　廣告心理效果的測評內(nèi)容／70
　　第二節(jié)　廣告心理效果的測評方法／72
第五章　廣告對銷售影響的測評／101
　　第一節(jié)　廣告對產(chǎn)品銷售的影響／101
　　第二節(jié)　廣告銷售效果的測評方法／109
第六章　廣告的社會效果評價／121
　　第一節(jié)　廣告的經(jīng)濟效應(yīng)／121
　　第二節(jié)　廣告的社會效應(yīng)／127
　　第三節(jié)　廣告中的性別刻板印象／131
　　第四節(jié)　廣告社會效果測評的方法——內(nèi)容分析法／136
第七章　廣告信息的傳遞與到達效果／156
　　第一節(jié)　電視廣告／156
　　第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)廣告／164
　　第三節(jié)　報刊廣告／173
　　第四節(jié)　戶外廣告／177
第八章　廣告效果與媒體策略／187
　　第一節(jié)　媒體選擇的綜合評價標準／187
　　第二節(jié)　媒體策略／195
第九章　廣告效果測評的流程／216
　　第一節(jié)　廣告效果測評計劃／216
　　第二節(jié)　廣告效果測評的基本方法／219
　　第三節(jié)　廣告效果測評中的抽樣問題／235
　　第四節(jié)　效果測評報告撰寫／240
參考文獻／252