致命的轉(zhuǎn)化率：全媒體轉(zhuǎn)型的陷阱

目錄

1傳統(tǒng)媒體全媒體轉(zhuǎn)型的邏輯與困境
1.1傳統(tǒng)媒體全媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的全面實施與困境
1.2傳統(tǒng)媒體全媒體轉(zhuǎn)型的邏輯

2全媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)型：低轉(zhuǎn)化率的作品思維
2.1全媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)型的生產(chǎn)導(dǎo)向
2.2基于產(chǎn)品思維的網(wǎng)絡(luò)媒體體驗設(shè)計
2.3作品思維與產(chǎn)品思維的評測實驗

3轉(zhuǎn)化率：全媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵KPI
3.1為什么是轉(zhuǎn)化率？
3.2媒體盈利模式的發(fā)展困惑
3.3轉(zhuǎn)化率：超越注意力盈利模式的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵

4全媒體轉(zhuǎn)型：是否了解社會化媒體的用戶？
4.1社會化媒體的用戶特征研究
4.2社會化媒體用戶的類型化畫像

5傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營：低轉(zhuǎn)化率之困
5.1廣播廣告對聽眾節(jié)目收聽的總體影響
5.2廣播廣告對節(jié)目收聽心理的影響
5.3廣播廣告對節(jié)目收聽的行為影響
5.4廣播廣告對細分聽眾群體節(jié)目收聽的影響

6社會化媒體廣告的轉(zhuǎn)化率
6.1社會化媒體廣告效果的理論基礎(chǔ)
6.2社會化媒體廣告轉(zhuǎn)化率驅(qū)動力的實證分析

7網(wǎng)絡(luò)廣告的高轉(zhuǎn)化率經(jīng)營模式
7.1精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告：我知道浪費了多少
7.2原生網(wǎng)絡(luò)廣告：去打擾化發(fā)展
7.3網(wǎng)絡(luò)社交廣告：塑造用戶態(tài)度
7.4情境網(wǎng)絡(luò)廣告：動態(tài)匹配用戶需求

8高轉(zhuǎn)化率的媒體盈利模式建構(gòu)
8.1平臺型高轉(zhuǎn)化率盈利模式：開放式整合
8.2垂直型高轉(zhuǎn)化率盈利模式：一體化管理
8.3線上型高轉(zhuǎn)化率盈利模式：虛擬產(chǎn)品的直接貨幣化
8.4線上線下整合型高轉(zhuǎn)化率盈利模式：實體產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化

9全媒體再轉(zhuǎn)型：如何構(gòu)建高轉(zhuǎn)化率模式？
9.1全媒體轉(zhuǎn)型：被忽略的注意力紅利
9.2高轉(zhuǎn)化率全媒體盈利模式：構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的競爭
9.3如何選擇高轉(zhuǎn)化率產(chǎn)業(yè)鏈：稟賦結(jié)構(gòu)、比較優(yōu)勢與增長甄別

參考文獻