電視產(chǎn)業(yè)多屏戰(zhàn)略研究

緒論
第一章 三網(wǎng)融合下電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷研究
第一節(jié) 文獻(xiàn)綜述
第二節(jié) 核心概念
本章小結(jié)
第二章 三網(wǎng)融合下電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的必要性
第一節(jié) 三網(wǎng)融合的由來及在國外的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
第二節(jié) 我國三網(wǎng)融合的政策依據(jù)及對我國電視業(yè)的影響
第三節(jié) 三網(wǎng)融合下電視業(yè)多屏營銷的必要性
本章小結(jié)
第三章 構(gòu)建電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的受眾關(guān)系
第一節(jié) 影響受眾行為的心理過程分析
第二節(jié) 電視媒介市場的STP分析
第三節(jié) 實(shí)現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)營銷
第四節(jié) 培養(yǎng)受眾對電視媒介及其產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值、滿意和忠誠度
本章小結(jié)
第四章 以品牌管理的理念統(tǒng)合營銷體系
第一節(jié) 建立品牌管理理念
第二節(jié) 電視內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)體系創(chuàng)新
第三節(jié) 內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新與改革
本章小結(jié)
第五章 實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的有效傳播
第一節(jié) 創(chuàng)新運(yùn)營模式多平臺整合營銷
第二節(jié) 全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作
第三節(jié) 依托融合技術(shù)進(jìn)行平臺創(chuàng)新——百視通的成功營銷分析
本章小結(jié)
第六章 促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的可持續(xù)發(fā)展
第一節(jié) 加強(qiáng)版權(quán)管理防止內(nèi)容產(chǎn)品侵權(quán)
第二節(jié) 實(shí)行制播分離轉(zhuǎn)變體制機(jī)制
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
后記