全媒體營(yíng)銷理論及其模型的建構(gòu)

導(dǎo)論：全媒體營(yíng)銷的反思與建構(gòu)
第一節(jié) 研究緣起與背景
第二節(jié) 前人研究與文獻(xiàn)綜述
第三節(jié) 本研究的核心價(jià)值與突破

第一章 營(yíng)銷科學(xué)化與體系化的實(shí)現(xiàn)
第一節(jié) 需求是營(yíng)銷的核心
第二節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研：探知需求，保證營(yíng)銷的科學(xué)性
第三節(jié) 消費(fèi)者洞察：驗(yàn)證需求信息，鞏固營(yíng)銷科學(xué)性
第四節(jié) 本章小結(jié)

第二章 傳播環(huán)境的變化給營(yíng)銷帶來的沖擊
第一節(jié) 傳播工具的變化：媒介融合與全媒體
第二節(jié) 傳播對(duì)象的變化：受眾的碎片化與重聚
第三節(jié) 傳播秩序的變化：平臺(tái)化
第四節(jié) 本章小結(jié)

第三章 全媒體營(yíng)銷模型的建構(gòu)
第一節(jié) 全媒體營(yíng)銷模型建構(gòu)的兩大要素
第二節(jié) 全媒體營(yíng)銷的核心理念及特征
第三節(jié) 全媒體營(yíng)銷模型的基礎(chǔ)架構(gòu)及建構(gòu)方法
第四節(jié) 本章小結(jié)

第四章 全媒體營(yíng)銷理論的可行性驗(yàn)證
第一節(jié) 營(yíng)銷傳播學(xué)界研究者的探索
第二節(jié) 營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)在全媒體融合環(huán)境下的實(shí)踐與探索
第三節(jié) 媒體機(jī)構(gòu)在全媒體融合趨勢(shì)下的實(shí)踐與探索
第四節(jié) 本章小結(jié)

結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記