整合營銷傳播（全球版·第5版）

部分 整合營銷傳播基礎 
第1章 整合營銷傳播 
Twitter：社交網(wǎng)絡和營銷傳播的未來 
1.1 營銷傳播的本質 
1.2 整合營銷傳播 
1.3 整合營銷傳播計劃 
1.4 營銷傳播的新趨勢 
1.5 IMC的價值 
1.6 整合營銷傳播構成要素及本書設計 
1.7 國際市場上的啟示 
整合營銷活動實踐 
第2章 企業(yè)形象和品牌管理 
芙拉娃娃：阿拉伯的身體和靈魂 
2.1 企業(yè)形象 
2.2 識別期望的企業(yè)形象 
2.3 塑造正確的形象 
2.4 企業(yè)形象再生 
2.5 企業(yè)形象改變 
2.6 企業(yè)名稱 
2.7 企業(yè)標識 
2.8 品牌建設 
2.9 品牌的類型 
2.10 建立強勢品牌 
2.11 建立品牌聲望 
2.12 持續(xù)品牌成功 
2.13 品牌資產 
2.14 自有品牌 
2.15 包裝 
2.16 標簽 
2.17 品牌管理中的倫理問題 
2.18 國際市場上的啟示 
整合營銷活動實踐：家庭聯(lián)邦銀行 
第3章 購買者行為 
食之秘蛋糕咖啡店：餐飲新趨勢的秘密 
3.1 消費者購買過程 
3.2 信息搜尋 
3.3 評估購買選擇 
3.4 消費者購買環(huán)境的趨勢 
3.5 B2B購物者行為 
3.6 影響營銷企業(yè)采購中心的因素 
3.7 B2B購買類型 
3.8 B2B購買過程 
3.9 雙渠道營銷 
3.10 國際市場上的啟示 
整合營銷活動實踐：Argent金融 
第4章 整合營銷傳播計劃過程 
PetSmart：這是狗狗的生活（還真不賴） 
4.1 IMC計劃環(huán)境 
4.2 目標市場 
4.3 消費者細分 
4.4 B2B市場細分 
4.5 產品定位 
4.6 營銷傳播目標 
4.7 制定傳播預算 
4.8 預算的類型 
4.9 IMC的組成部分 
4.10 國際市場上的啟示 
整合營銷活動實踐：Skyjacker 
第二部分 整合營銷傳播廣告工具 
第5章 廣告管理 
…… 
第6章 廣告設計：理論框架和訴求類型 
第7章 廣告設計：信息策略和執(zhí)行框架 
第三部分 整合營銷傳播媒介工具 
第8章 傳統(tǒng)的媒介渠道 
第9章 電子互動營銷 
第10章 另類營銷 
第四部分 整合營銷傳播促銷工具 
第11章 數(shù)據(jù)庫營銷、直復營銷和人員銷售 
第12章 促銷 
第13章 公共關系和贊助活動 
第五部分 整合營銷傳播的倫理道德、管理規(guī)章和評估 
第14章 管制和道德考慮 
第15章 評估整合營銷傳播計劃 
注釋