馬云VS馬化騰在爭什么：從B2B到O2O的大數(shù)據(jù)營銷

第 一 篇
從B2B到O2O：營銷理念的“生物進化”
第一章 “ OUT”的B2B時代，O2O的強勢出擊 / 003
第一節(jié) “作死”的B2B時代，新奇的O2O魔術(shù) / 003
第二節(jié) B2B的創(chuàng)新已經(jīng)來不及了 / 007
第三節(jié) 攀上O2O，大數(shù)據(jù)時代來臨 / 011
第二章 O2O社會化趨勢，B2B擋也擋不住 / 016
第一節(jié) B2B步入寒冬 / 016
第二節(jié) 線下零售加O2O營銷破局“觸網(wǎng)死” / 020
第三節(jié) 傳統(tǒng)連鎖零售商的O2O應用創(chuàng)新 / 024
第三章 O2O嶄新的體驗方式，它是在服務時代 / 029
第一節(jié) 線上“親”方式的消費體驗 / 029
第二節(jié) 線下強大的消費體驗 / 033
第三節(jié) O2O的移動支付之戰(zhàn) / 037
第四章 全民成長化需求，O2O扮演“救世主” / 042
第一節(jié) 精英的O2O困惑 / 042
第二節(jié) “吊絲”流汗就能賺錢的O2O / 046
第三節(jié) 最“富”的企業(yè)也開始O2O / 050
第 二 篇
O2O易貨藝術(shù)：“匠心獨運”的營銷策略
第一章 緊貼用戶，搭建網(wǎng)絡 / 057
第一節(jié) 收集最豐富最全面的商家資源 / 057
第二節(jié) 最明確最詳盡的服務內(nèi)容 / 061
第三節(jié) 細化商家在線咨詢與預售 / 065
第四節(jié) 為用戶提供最便宜的價格參數(shù) / 069
第二章 服務商家，整合資源 / 074
第一節(jié) 零收費的宣傳福地 / 074
第二節(jié) 跟蹤交易，強化推廣效益 / 078
第三節(jié) 掌握用戶數(shù)據(jù)，維護營銷 / 082
第四節(jié) 方便溝通、了解用戶心理 / 085
第五節(jié) 降低線下實體對黃金地段旺鋪的依賴 / 089
第三章 筑造平臺，強塑品牌 / 093
第一節(jié) 用戶的福祉：便捷、優(yōu)惠、消費保障 / 093
第二節(jié) 商家的福地：吸引大量線下生活服務商家 / 097
第三節(jié) 資金的融入：數(shù)倍于C2C、B2C的現(xiàn)金流 / 101
第四節(jié) 宣傳的低廉：巨大的廣告收入空間 / 105
第四章 立體營銷，匠心獨運 / 109
第一節(jié) “S-O”策略：發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)的終端優(yōu)勢 / 109
第二節(jié) “S-T”策略：強化服務理念 / 113
第三節(jié) “W-T”策略：完善在線支付機制 / 117
第 三 篇
O2O的“非誠勿擾”：O2O與電商平臺的絕妙“聯(lián)姻”
第一章 一則天堂，一則地獄——團購網(wǎng)站的O2O模式 / 125
第一節(jié) 解剖O2O形式的中國團購 / 125
第二節(jié) Groupon的浮沉團購模式 / 129
第三節(jié) 團購自救的恢復招數(shù) / 133
第四節(jié) 垂死掙扎的團購如何開啟超級速度 / 137
第二章 見“微”知貨，優(yōu)勢嫁接——微信營銷與O2O易貨 / 142
第一節(jié) 微信O2O商業(yè)化：看上去很美 / 142
第二節(jié) 微信在線電影票預訂的O2O革命 / 146
第三節(jié) O2O模式最佳實踐案例：微信“找廠房” / 150
第三章 微博“觸網(wǎng)”，聚焦O2O——微博針對O2O電商的新營銷戰(zhàn)術(shù) / 154
第一節(jié) 電商沖擊下的新形態(tài)：電商“觸網(wǎng)”布局O2O / 154
第二節(jié) 蘇寧云商首屆O2O購物節(jié)的千萬訂單 / 158
第三節(jié) 搶食O2O：阿里巴巴投資新浪微博 / 162
第四節(jié) roseonly專愛花店：微博電商模式的探索 / 166
第四章 垂直百度，借樹開花——合縱連橫的強勢營銷品牌 / 171
第一節(jié) 百度電商夢：買糯米網(wǎng)入局團購戰(zhàn) / 171
第二節(jié) 百度LBS競爭焦點: O2O和車聯(lián)網(wǎng) / 175
第三節(jié) 百度O2O的“拼爹”時代：愛樂活淪為“淘寶客” / 179
第四節(jié) 收購網(wǎng)站布局O2O:李彥宏打造百度梯度 / 183
第五章 生活呼吸，綠色服務——O2O生活服務類電商營銷 / 188
第一節(jié) 從攜程網(wǎng)談生活服務類電商 / 188
第二節(jié) 我買網(wǎng)獨特的O2O高枝 / 192
第三節(jié) 京東商城的線上突圍戰(zhàn)略 / 196
第 四 篇
網(wǎng)絡時代的“4.0超跑”：B2B退去，O2O浪潮翻涌
第一章 低調(diào)O2O，創(chuàng)業(yè)時代——低門檻、高收入的創(chuàng)業(yè)魔法 / 203
第一節(jié) 1號店“我畫你猜”的可復制模式 / 203
第二節(jié) “ 歐途歐”手機電商的未來 / 207
第三節(jié) 翼碼公司的O2O產(chǎn)品“逆襲” / 211
第二章 企業(yè)混戰(zhàn)，業(yè)界眾生——O2O社會化營銷的千姿百態(tài) / 215
第一節(jié) “機霸”和“網(wǎng)霸”之戰(zhàn) / 215
第二節(jié) 周鴻祎：摸著石頭過河，要“先做了再說” / 219
第三節(jié) “自媒體”下的企業(yè)社會化營銷渠道 / 223
第三章 名人造“粉”，“星”際起航——名人效應的O2O正向催化 / 228
第一節(jié) 明星賬號，O2O模式溝通求管理 / 228
第二節(jié) 藝術(shù)家 “侵入”思想的 O2O魔力 / 232
第三節(jié) 豆瓣傳播，傳媒思想簽書會 / 236
第四節(jié) 情感專家的O2O “忽悠術(shù)” / 239
第四章 創(chuàng)新求索，成功“逆襲”——藝術(shù)利用O2O模式的“瘋長”術(shù) / 244
第一節(jié) 奧通汽車——400位粉絲， 20輛車 / 244
第二節(jié) 藝龍旅行網(wǎng)——互動50萬人次 / 248
第三節(jié) 金山網(wǎng)絡——粉絲從0到100萬 / 252