品牌帝國：跨學科視角下的美國品牌形象理論演進

第一章 緒論：全球品牌形象思想的發(fā)展
一、研究范疇界定
二、品牌形象理論發(fā)展史的全球研究情況
三、中國企業(yè)的兩次“形象”浪潮
四、全球品牌形象理論演進的五大階段
五、美國品牌形象理論的坐標

第二章 美國品牌形象思想的前理論時代（1776-1929）
一、南北戰(zhàn)爭前的美國商業(yè)宣傳實踐與思想（1776-1865）
二、消費社會崛起時期的廣告和商標思想（1866-1929）

第三章 差異化識別階段：辨識、關(guān)注、獨特性（20世紀30～60年代）
一、美國的大時代：從大蕭條到戰(zhàn)后25年
二、品牌形象理論的核心概念群進入學術(shù)領(lǐng)域
三、“差異化識別階段”的美國主要理論及代表人物
四、20世紀30～60年代品牌形象理念對設計實踐的影響
五、“差異化識別階段”小結(jié)

第四章 整合管理階段：戰(zhàn)略、流程、全球化（20世紀七八十年代）
一、美國的滯漲時期與品牌發(fā)展
二、全球品牌形象理論的“整合管理”趨勢
三、“整合管理階段”的美國主要理論及代表人物
四、整合管理趨勢對品牌形象實踐的影響
五、“整合管理階段”小結(jié)

第五章 資產(chǎn)價值時代：評估、量化、結(jié)構(gòu)化（20世紀90年代）
一、全球并購潮流與品牌無形資產(chǎn)
二、全球品牌形象理論走向“資產(chǎn)價值”的趨勢
三、“資產(chǎn)價值階段”的美國主要理論及代表人物
四、資產(chǎn)價值趨勢對品牌形象實踐的影響
五、“資產(chǎn)價值階段”小結(jié)

第六章 傳播體驗階段：媒體、感知、互動性（20世紀90年代～21世紀初）
一、信息時代的美國社會與品牌發(fā)展
二、全球品牌形象理論的“傳播體驗”趨勢
三、“傳播體驗階段”的美國主要理論及代表人物
四、傳播體驗趨勢對品牌形象實踐的影響
五、“傳播體驗階段”小結(jié)

第七章 社區(qū)生態(tài)階段：關(guān)系、共創(chuàng)、可持續(xù)（21世紀初葉）
一、新世紀與新思潮
二、全球品牌形象理論的“社區(qū)生態(tài)”趨勢
三、“社區(qū)生態(tài)階段”的美國主要理論及代表人物
四、社區(qū)生態(tài)趨勢對品牌形象實踐的影響
五、“社區(qū)生態(tài)階段”小結(jié)

第八章 美國品牌形象理論演進的特點、動因、影響及啟示
一、全球品牌形象理論演進情況與各國的研究特點
二、美國品牌形象理論的驅(qū)動力分析
三、品牌形象理論研究中多學科的對話、競爭和融合
四、品牌形象理論演進對產(chǎn)業(yè)實踐的影響
五、對中國的價值和啟示

參考文獻