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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷案例教學(xué)與研究》的內(nèi)容可以說(shuō)是凝結(jié)了我這些年來(lái)在藝術(shù)管理教學(xué)中，尤其是藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷課程中的教學(xué)思考與教學(xué)方法。書(shū)中編著的案例來(lái)源于本人近十年來(lái)在藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)課程中指導(dǎo)學(xué)生們深入院團(tuán)、文化企事業(yè)組織機(jī)構(gòu)調(diào)研、撰寫(xiě)的比較典型的調(diào)研報(bào)告，再加以營(yíng)銷學(xué)理論維度的分析、研究、梳理形成。貫穿全書(shū)的除了案例的詮釋與解讀，更重要的是案例教學(xué)的思維與邏輯——案例教學(xué)不是簡(jiǎn)單的講課而是一種制度安排的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，其核心是“問(wèn)題導(dǎo)向”的案例學(xué)習(xí)。在案例教學(xué)的實(shí)踐過(guò)程中也證明了，學(xué)生通過(guò)深入剖析和藝術(shù)實(shí)踐活動(dòng)密切聯(lián)系的藝術(shù)機(jī)構(gòu)營(yíng)銷管理案例，從案例學(xué)習(xí)到案例教學(xué)，再到案例寫(xiě)作的自然進(jìn)程，大大強(qiáng)化了學(xué)生的管理潛力和實(shí)踐能力。作為施教者，我們應(yīng)謹(jǐn)記：知識(shí)可以傳授，智慧不可言傳。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

導(dǎo)言
藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷案例的寫(xiě)作范式
本書(shū)營(yíng)銷理論導(dǎo)讀
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
陽(yáng)春白雪，和者曰眾
——鄭小瑛的交響夢(mèng)
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其貫徹
“刀郎現(xiàn)象”開(kāi)啟“平民營(yíng)銷”新時(shí)代
——對(duì)“刀郎營(yíng)銷”的研究與反思
第三章規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理
北京北廣傳媒影視有限公司調(diào)研報(bào)告
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
走馬揚(yáng)鞭翻山過(guò)河趕他個(gè)天時(shí)地利與人和
——京視傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及策略分析
第五章消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
“做中國(guó)的時(shí)代華納！”
——華誼兄弟影業(yè)投資有限公司成功的五大法寶
〔附錄〕華誼兄弟影業(yè)投資有限公司電影一覽表（1998—2011）
第六章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
北京地區(qū)表演藝術(shù)觀眾拓展研究
第七章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
完美定位打造強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品
——對(duì)《云南映象》在京運(yùn)作的分析
第八章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
印象．劉三姐：關(guān)乎旅游與演出的山水盛宴
第九章產(chǎn)品策略
北京兒藝
——“轉(zhuǎn)企改制”下的兒童藝術(shù)發(fā)展新理念
《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》成功突破的研究及思考
第十章品牌與包裝策略
北京歌華
——新世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)的一縷朝陽(yáng)
從輝煌到輝煌
——太合麥田音樂(lè)文化發(fā)展有限公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
第十一章定價(jià)策略
創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，高新?tīng)I(yíng)銷策略
——中國(guó)保利集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)查
第十二章分銷策略
渠道制勝——走連鎖經(jīng)營(yíng)之路的杭州金海岸
第十三章促銷策略
又見(jiàn)春晚
——廣告植入，非誠(chéng)勿擾
叩啟金色音樂(lè)大廳之門
——吳氏策劃
……
第十四章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷