標志設計（進階版）

第一章 導言
一、標志的概述
二、標志的功能
三、標志的特征
第二章 標志的起源與發(fā)展
一、我國標志的發(fā)展概況
二、國外標志的過去和現(xiàn)在的趨勢
第三章 標志的類型
一、國際組織會議及活動、政府、企業(yè)標志
二、公共信息標志
三、品牌標志
第四章 標志的設計原則
一、獨特性和識別性
二、注目性
三、通俗性
四、通用性
五、信息性
六、文化性
七、藝術性
八、再現(xiàn)性
九、延續(xù)性
十、時代性
第五章 標志的設計形式
一、具象表現(xiàn)形式
二、抽象表現(xiàn)形式
三、文字表現(xiàn)形式
四、文字與圖形結合的表現(xiàn)形式
五、動態(tài)表現(xiàn)形式
第六章 標志的設計技法
一、反復
二、對比
三、和諧
四、漸變
五、突破
六、對稱
七、均衡
八、反襯
九、重疊
十、變異
十一、幻視
十二、裝飾
第七章 標志的設計程序
一、調(diào)查研究
二、設計構思
三、標志命名
四、草圖階段
五、深化階段
六、色彩應用
七、正稿制作
八、視覺調(diào)整
九、后續(xù)工作
第八章 標志的案例分析
一、倫敦交通標識系統(tǒng)
二、英國布魯奈爾大學標志系統(tǒng)
三、英國TESCO超市標志系統(tǒng)
四、總結
第九章 優(yōu)秀標志設計精選
附錄 中華人民共和國商標法
后記
參考書目