網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例“三只松鼠”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
討論與思考
案例分析Roseonly的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與支撐
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例傳統(tǒng)零售商向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)變
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷支撐條件
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
討論與思考
案例分析兩“美晨”對(duì)簿公堂——企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)敲響警鐘
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的消費(fèi)者行為分析
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例慶豐包子鋪的意外火爆
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
第三節(jié) 組織機(jī)構(gòu)的網(wǎng)上購(gòu)買行為分析
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
討論與思考
案例分析相宜本草的社區(qū)營(yíng)銷
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第二篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略及組合
第四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例國(guó)美的電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇
……
第三篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐
第四篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前瞻