整合品牌傳播：從IMC到IBC理論建構(gòu)

　　《整合品牌傳播：從IMC到IBC理論建構(gòu)》思考與建構(gòu)的一大背景是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)化媒體的迅猛發(fā)展。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的品牌傳播實(shí)踐是當(dāng)今品牌傳播研究的核心，也是企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中轉(zhuǎn)型不可避免的環(huán)節(jié)，而與之相對(duì)應(yīng)的研究著作少之又少，研究成果良莠不齊。我提出了價(jià)值整合品牌傳播的新視角，探索整合品牌傳播旨在總結(jié)和提煉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的品牌傳播活動(dòng)的規(guī)律，從價(jià)值整合的角度構(gòu)建一個(gè)具有較高實(shí)踐價(jià)值的品牌傳播研究理論框架與體系。不同于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論，整合品牌傳播理論是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提出來(lái)的理論構(gòu)想，而這一理論的構(gòu)建目前仍處于非常不成熟的階段。一是日新月異的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)層出不窮的新傳播方式，二是任何理論構(gòu)建都需要一個(gè)長(zhǎng)期的驗(yàn)證實(shí)踐并修正的過(guò)程。所幸的是，2013年華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院申報(bào)并成功建立了廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，將計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)、電信技術(shù)路線等理論方法應(yīng)用于新媒體與品牌傳播的模式之中，跨學(xué)科的探索與嘗試新媒體與品牌傳播研究方法的創(chuàng)新。而“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與整合品牌傳播創(chuàng)新研究”和“大數(shù)據(jù)與新媒體傳播效果研究”作為重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的兩大課題，正好為整合品牌傳播理論的構(gòu)建提供了研究資源和研究基礎(chǔ)。與此同時(shí)，在重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室平臺(tái)上已經(jīng)與粵傳媒、南方影視集團(tuán)、U互動(dòng)、UC優(yōu)視、有米傳媒等傳媒機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)公司建立了戰(zhàn)略合作，為整合品牌傳播的理論研究和實(shí)踐應(yīng)用開(kāi)創(chuàng)了新的通路。這本著作也正是重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的研究成果之一，是在學(xué)術(shù)與理論對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視域下的品牌傳播活動(dòng)和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行系統(tǒng)化思考的著作，旨在拋磚引玉，與國(guó)內(nèi)外學(xué)者共同構(gòu)建其適用于國(guó)內(nèi)品牌傳播環(huán)境和技術(shù)環(huán)境的品牌傳播理論。

　　段淳林，現(xiàn)任華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授，廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任，品牌研究所所長(zhǎng)，武漢大學(xué)廣告學(xué)博士全國(guó)第一個(gè)品牌傳播本科專(zhuān)業(yè)方向創(chuàng)辦人，整合品牌傳播（IBC）理論體系創(chuàng)始人，華南理工大學(xué)“興華人才”工程品牌傳播學(xué)術(shù)帶頭人，中國(guó)廣告專(zhuān)家委員會(huì)委員，中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)理事，廣東省創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，廣東省企業(yè)文化協(xié)會(huì)理事，致力于品牌傳播與企業(yè)文化的研究近年來(lái)在《現(xiàn)代傳播》、《中國(guó)出版》、《企業(yè)管理》、《企業(yè)研究》、《經(jīng)濟(jì)問(wèn)題》、《現(xiàn)代廣告》、《中國(guó)廣告》、《中外企業(yè)管理》、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》、《中國(guó)品牌》、《廣告大觀》等10多種專(zhuān)業(yè)核心期刊上發(fā)表相關(guān)論文45篇；研究報(bào)告5份多篇論文被“人大復(fù)印資料”全文轉(zhuǎn)載，4項(xiàng)相關(guān)研究成果被省級(jí)政府部門(mén)和企業(yè)采用出版《品牌傳播學(xué)》、《聲浪傳播》、《公共關(guān)系學(xué)》等著作7部主編全國(guó)第一套“11世紀(jì)品牌傳播系列”教材與研究生教材《21世紀(jì)品牌傳播理論研究》主講“品牌傳播的理論研究”、新媒體碩士及M13A、EMBA的“戰(zhàn)略品牌管理與傳播”、“企業(yè)文化與跨文化管理”等課程主持與參與國(guó)家級(jí)、省廳級(jí)項(xiàng)目10余項(xiàng)，具體包括廣東省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目，廣東省軟科學(xué)項(xiàng)目，廣東省外經(jīng)貿(mào)廳項(xiàng)目，香港生產(chǎn)力促進(jìn)局委托項(xiàng)目，廣州哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展“十五”規(guī)劃項(xiàng)目及企業(yè)品牌咨詢(xún)項(xiàng)目30余項(xiàng)