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內(nèi)容簡介

　　現(xiàn)代公共關(guān)系都有著明確的公關(guān)目標(biāo)。公關(guān)目標(biāo)一般分為總體目標(biāo)和單項(xiàng)目標(biāo)，總體目標(biāo)在于通過有計(jì)劃的公關(guān)活動(dòng)，建立起組織與公眾之間的良好關(guān)系狀態(tài)，增強(qiáng)組織的競爭力，以求得自身的長期發(fā)展，這實(shí)際上也是任何一個(gè)組織的公共關(guān)系所要達(dá)到的終極目標(biāo)。單項(xiàng)目標(biāo)是指組織所開展的某項(xiàng)具體公關(guān)活動(dòng)或從事的具有公關(guān)目的的具體工作所要達(dá)到的具體目標(biāo)。單向目標(biāo)受總體目標(biāo)的制約，而總體目標(biāo)則以單項(xiàng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)為基礎(chǔ)。對(duì)不同公關(guān)目標(biāo)特殊性的準(zhǔn)確把握，于卓有成效地開展公關(guān)工作是至關(guān)重要的。在一些外行的人看來，公共關(guān)系工作對(duì)人的要求就是“俊男靚女”加“口若懸河”，這其實(shí)是對(duì)公共關(guān)系工作的極大誤解。公共關(guān)系工作是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作，對(duì)其從業(yè)人員也有特殊的要求。俊男靚女固然好，口若懸河亦所求，綜合素質(zhì)若不佳，兩者齊備也枉然。公關(guān)人員的十大成功因素大都與公關(guān)人員的工作能力相關(guān)，由此可以看出，較強(qiáng)的綜合能力對(duì)公關(guān)人員十分重要。本書介紹了公關(guān)的內(nèi)涵、特征、職能、原則、傳播、程序等基本概念和原理，以及公關(guān)專題活動(dòng)、公關(guān)語言藝術(shù)、公關(guān)禮儀、公關(guān)人員素質(zhì)要求等公關(guān)理論和公關(guān)技巧，本書注重將公共關(guān)系學(xué)中涉及的傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、語言學(xué)等一系列學(xué)科融會(huì)貫通，更好地體現(xiàn)完整的知識(shí)體系，系統(tǒng)地介紹了公共關(guān)系的相關(guān)理論和實(shí)踐藝術(shù)，充分吸收了本學(xué)科最新研究成果，并突出公共關(guān)系中的重要內(nèi)容和新內(nèi)容。

作者簡介

　　劉義才，北京師范大學(xué)工商管理碩士MBA，國家銀河培訓(xùn)工程核定師資，中國質(zhì)量評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)評(píng)審專家，中華講師網(wǎng)、總裁網(wǎng)特約培訓(xùn)師。中國“咨詢式實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)”奠基人，擅長以“專題演講、案例分析、沙盤演習(xí)、互動(dòng)問答”的方式授課，注重理論與實(shí)際相結(jié)合，課堂以“案例豐富、激情幽默、觀點(diǎn)新穎、感染力強(qiáng)”著稱。

圖書目錄

第一章公共關(guān)系的概念和特征公共關(guān)系的定義 \ 003 公共關(guān)系的基本含義 \ 006 公共關(guān)系工作的任務(wù)和內(nèi)容 \ 009 公共關(guān)系的特征 \ 016 公共關(guān)系活動(dòng)的三大原則 \ 018 第二章公共關(guān)系的職能收集信息 \ 027 咨詢建議 \ 030 溝通協(xié)調(diào) \ 032 塑造形象 \ 035 教育引導(dǎo) \ 040 第三章公共關(guān)系的傳播傳播的含義和特點(diǎn) \ 045 傳播的類型及原則 \ 048 人際傳播 \ 052 大眾傳播 \ 055 第四章公共關(guān)系的工作程序公共關(guān)系調(diào)查 \ 061 公共關(guān)系策劃 \ 066 公共關(guān)系方案實(shí)施 \ 070 公共關(guān)系效果評(píng)估 \ 073 第五章公共關(guān)系的專題活動(dòng) 參觀活動(dòng) \ 083 宴請(qǐng)活動(dòng) \ 086 典禮與儀式 \ 091 剪彩儀式 \ 093 簽字儀式 \ 095 記者招待會(huì) \ 097 贊助活動(dòng) \ 103 第六章公關(guān)人員素質(zhì)要求職業(yè)道德準(zhǔn)則 \ 115 公關(guān)意識(shí) \ 116 知識(shí)結(jié)構(gòu) \ 118 創(chuàng)新能力 \ 119 組織協(xié)調(diào)能力 \ 121 應(yīng)變能力 \ 124 自信心修煉 \ 125 第七章公關(guān)人員形象塑造使自己看上去像個(gè)人物 \ 129 成功者的形象是可以塑造的 \ 131 留給人們好的第一印象 \ 133 站有站相，坐有坐相 \ 137 舉止優(yōu)雅，富有人情味 \ 141 身體語言的號(hào)召力 \ 144 用你的笑容感染對(duì)方 \ 146 第八章公共關(guān)系禮儀禮儀的概念和特征 \ 151 禮儀的原則 \ 153 個(gè)人儀容儀表禮儀規(guī)范 \ 156 接待客人的禮節(jié) \ 161 商務(wù)電話的禮儀規(guī)范 \ 167 商務(wù)談判中的禮儀 \ 171 涉外禮儀 \ 175 第九章公共關(guān)系危機(jī)處理危機(jī)的概念和特征 \ 181 危機(jī)處理應(yīng)遵循的原則 \ 182 危機(jī)處理的步驟 \ 188 危機(jī)公關(guān)不是“遮丑” \ 191 危機(jī)公關(guān)，將壞事變成好事 \ 195 第十章公共關(guān)系語言藝術(shù) 公關(guān)語言運(yùn)用的基本原則 \ 203 公關(guān)語言要得體 \ 207 有效公關(guān)語言的四個(gè)層次 \ 212 公關(guān)語言藝術(shù)的主要方法 \ 214 公關(guān)常用語言技巧 \ 223 公關(guān)體態(tài)語運(yùn)用 \ 238 跨文化公關(guān)語言策略 \ 241