傳統(tǒng)企業(yè)電商實戰(zhàn)策略

第1章 傳統(tǒng)企業(yè)融合網(wǎng)絡時代 1
1．1 線上生活――消費者網(wǎng)絡化大趨勢 2
1．2 微時代的社會化企業(yè)營銷變革 16
1．3 企業(yè)在網(wǎng)絡如何做傳播？ 25
1．4 企業(yè)在網(wǎng)絡如何做銷售 29
1．5 線上網(wǎng)絡電商運營策略 32
第2章 電商品牌策略規(guī)劃 37
2．1 80、90 后網(wǎng)購消費的營銷 39
2．2 網(wǎng)絡時代的營銷策略 40
2．3 網(wǎng)絡基因多創(chuàng)新 44
2．4 互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷傳播溝通策略 46
第3章 電商品牌啟動 53
3．1 開展網(wǎng)絡營銷電商運作四類應用 54
3．2 客戶價值模型 55
3．3 客戶價值升級 57
3．4 消費者市場調研 62
3．5 網(wǎng)絡電商運營的五個環(huán)節(jié) 67
3．6 傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷的融合 80
3．7 網(wǎng)上電商模式 81
第4 章 企業(yè)電商運營落地 85
4．1 電商建議老板抓 86
4．2 如何組建電商團隊 87
4．3 每日工作明細參考 91
4．4 天貓啟動運營參考方案 93
4．5 電商會員營銷與盈利體系 102
4．6 電商客戶購買關鍵點與促銷策略 109
4．7 電商客戶成交率“添加劑” 110
4．8 電商客戶業(yè)績優(yōu)化 111
4．9 客戶長期價值 116
第5 章 企業(yè)電商案例全解碼 119
5．1 借力網(wǎng)絡電商具體做什么 120
5．2 招商型渠道案例 135
5．3 電子商務零售案例 158
第6 章 網(wǎng)絡營銷與電商落地操作工具 187
6．1 企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷與電商調研表 188
6．2 傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡營銷與電商人才結構 190
6．3 工作量化參考 193
6．4 網(wǎng)絡營銷與電商方案作業(yè)一 196
6．5 網(wǎng)絡營銷與電商方案作業(yè)二 197
6．6 網(wǎng)絡營銷與電商方案作業(yè)三 199
6．7 網(wǎng)絡營銷與電商方案作業(yè)四 204
6．8 網(wǎng)絡營銷與電商方案作業(yè)五 205
6．9 戰(zhàn)略促銷體系：執(zhí)行優(yōu)化的22個策略 208
6．10 網(wǎng)絡平臺優(yōu)化技術要求 222
6．11 年輕派電商營銷服務清單 224
6．12 官網(wǎng)建設平臺方案 229
第7 章 移動電商新視野 241
7．1 電商移動消費呈現(xiàn)迅猛發(fā)展 242
7．2 電商移動化――線上線下一體化布局 242
7．3 用什么打通移動電商 246