電子商務概論

第一篇 電子商務貿(mào)易篇
第1章 電子商務概述 3
章首案例：17名“花木蘭”托起金牌網(wǎng)商 3
1．1 電子商務內(nèi)涵 4
1．1．1 什么是電子商務 4
1．1．2 電子商務的內(nèi)涵 4
1．2 電子商務的分類 6
1．2．1 按電子商務的交易對象分類 6
1．2．2 按開展電子交易的信息網(wǎng)絡范圍分類 7
1．2．3 按商務活動的內(nèi)容分類 8
1．2．4 根據(jù)電子商務的運營模式 8
1．3 電子商務功能及對社會的影響 10
1．3．1 電子商務的功能 10
1．3．2 電子商務對社會的影響 12
1．4 電子商務發(fā)展階段 14
1．4．1 電子商務的產(chǎn)生 14
1．4．2 電子商務的發(fā)展階段 15
1．4．3 電子商務的發(fā)展與趨勢 16
本章小結 17
習題與思考 18
第2章 網(wǎng)上交易行為 19
章首案例：賣鉆石的網(wǎng)店 19
2．1 網(wǎng)絡交易行為分析概述 19
2．2 網(wǎng)絡消費者的購買行為 20
2．2．1 網(wǎng)絡消費者的購買動機 20
2．2．2 影響消費者網(wǎng)上購物的外在因素 24
2．2．3 網(wǎng)絡消費者的購買過程 25
2．2．4 我國網(wǎng)民的消費行為意識分析 26
2．3 企業(yè)的網(wǎng)上交易行為 38
2．3．1 企業(yè)網(wǎng)上采購的優(yōu)勢 38
2．3．2 企業(yè)的業(yè)務購買類型 39
2．3．3 企業(yè)購買行為的人員因素 39
2．3．4 企業(yè)的業(yè)務購買過程 40
2．4 政府網(wǎng)上采購行為 41
2．4．1 政府和機構組織網(wǎng)上采購的特點 41
2．4．2 政府網(wǎng)絡采購過程 42
本章小結 44
習題與思考 44
第3章 網(wǎng)店經(jīng)營與管理 45
章首案例：亞馬遜公司的發(fā)展歷程 45
3．1 網(wǎng)店的概述 46
3．1．1 網(wǎng)店的概念 46
3．1．2 網(wǎng)店的形態(tài) 48
3．1．3 網(wǎng)店的特點 49
3．1．4 網(wǎng)店的作用 50
3．1．5 我國網(wǎng)店的發(fā)展現(xiàn)狀 51
3．2 網(wǎng)店的結構及功能 52
3．2．1 顧客網(wǎng)上購物流程 52
3．2．2 網(wǎng)上商店的構成和功能 56
3．3 網(wǎng)店開設前的準備 59
3．3．1 網(wǎng)店的適用對象 59
3．3．2 網(wǎng)店商品的選擇 59
3．3．3 貨源的尋找 61
3．3．4 開店前的規(guī)劃策略 63
3．4 網(wǎng)店的建立過程 64
3．4．1 選擇網(wǎng)上商店的建立方式 64
3．4．2 自建商務網(wǎng)站的步驟 66
3．4．3 入駐網(wǎng)上商城的步驟 68
3．5 網(wǎng)店的運營、推廣及維護 74
3．5．1 網(wǎng)店的工作流程與人員 74
3．5．2 網(wǎng)店的訂單處理 75
3．5．3 網(wǎng)店的推廣 77
3．5．4 網(wǎng)上商店的維護和更新 78
3．6 網(wǎng)店的經(jīng)營技巧及策略 78
3．6．1 網(wǎng)店經(jīng)營應該注意的問題 78
3．6．2 網(wǎng)店經(jīng)營的策略 80
3．6．3 把網(wǎng)上商城做大的擴展技巧 81
本章小結 82
習題與思考 82
第4章 網(wǎng)絡營銷 83
案例分析：VANCL凡客誠品的網(wǎng)絡營銷 83
4．1 網(wǎng)絡營銷概述 84
4．1．1 網(wǎng)絡營銷的概念 84
4．1．2 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的基礎 85
4．1．3 網(wǎng)絡營銷的特點 85
4．1．4 網(wǎng)絡營銷的職能 86
4．1．5 網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 87
4．1．6 網(wǎng)絡營銷環(huán)境及其影響因素分析 88
4．1．7 目前中國網(wǎng)絡營銷面臨的現(xiàn)狀 88
4．2 常用的網(wǎng)絡營銷工具 89
4．2．1 營銷型企業(yè)網(wǎng)站 89
4．2．2 搜索引擎 90
4．2．3 E-mail營銷 93
4．2．4 博客Blog 94
4．2．5 其他的網(wǎng)絡營銷工具 95
4．3 網(wǎng)絡營銷常用的方法 95
4．4 網(wǎng)絡營銷策略 97
4．4．1 網(wǎng)絡營銷的品牌策略 97
4．4．2 網(wǎng)絡營銷的價格策略 100
4．4．3 網(wǎng)絡營銷的渠道策略 102
4．4．4 網(wǎng)絡營銷的促銷策略 104
4．4．5 網(wǎng)絡營銷的網(wǎng)頁策略 105
4．4．6 網(wǎng)絡營銷的服務策略 105
本章小結 106
習題與思考 106


第二篇 電子商務技術篇
第5章 INTERNET應用與EDI技術 109
章首案例：美的集團EDI應用案例 109
5．1 計算機網(wǎng)絡技術基礎 112
5．1．1 計算機網(wǎng)絡概述 112
5．1．2 計算機網(wǎng)絡的產(chǎn)生與發(fā)展 112
5．1．3 計算機網(wǎng)絡的分類 115
5．1．4 計算機網(wǎng)絡的功能 115
5．2 Internet的概述與構成 116
5．2．1 Internet，Intranet和Extranet簡介 116
5．2．2 Internet的協(xié)議 117
5．2．3 IP地址與域名 118
5．2．4 主機 119
5．2．5 網(wǎng)絡服務提供商 121
5．2．6 初識WWW 122
5．2．7 Web服務器與瀏覽器 122
5．2．8 統(tǒng)一資源定位 123
5．3 Internet的應用 124
5．3．1 域名申請步驟 124
5．3．2 文件傳輸協(xié)議（FTP） 125
5．3．3 文件傳輸協(xié)議的使用 126
5．3．4 電子郵件（E-mail） 127
5．3．5 Internet的其他應用 127
5．4 電子數(shù)據(jù)交換EDI 128
5．4．1 EDI的定義 128
5．4．2 EDI分類 128
5．4．3 實現(xiàn)EDI的條件及特點 129
5．4．4 EDI的應用領域 129
5．4．5 EDI與電子商務之間的關系 130
本章小結 130
習題與思考 130
第6章 電子商務網(wǎng)站建設 131
章首案例：阿里巴巴電子商務網(wǎng)站應用案例 131
6．1 電子商務系統(tǒng)的構成 132
6．1．1 企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)Intranet 133
6．1．2 企業(yè)外部網(wǎng)Extranet 133
6．2 電子商務網(wǎng)站規(guī)劃 134
6．2．1 電子商務網(wǎng)站的概念和分類 134
6．2．2 網(wǎng)站設計規(guī)劃 135
6．2．3 用戶需求 136
6．2．4 網(wǎng)站盈利模式 137
6．2．5 可行性分析 137
6．2．6 制定項目規(guī)劃書 138
6．3 電子商務網(wǎng)站設計與開發(fā) 140
6．3．1 電子商務體系結構 140
6．3．2 模塊劃分 141
6．3．3 主要業(yè)務流程設計 141
6．3．4 數(shù)據(jù)庫設計 141
6．3．5 網(wǎng)頁設計 142
6．3．6 網(wǎng)站開發(fā)技術 143
6．3．7 網(wǎng)頁設計常用工具 145
6．4 網(wǎng)站的發(fā)布 145
6．5 網(wǎng)站的維護與管理 146
6．5．1 一般性維護 146
6．5．2 網(wǎng)站安全的維護 146
6．5．3 網(wǎng)站內(nèi)容的更新 147
本章小結 148
習題與思考 148
第7章 網(wǎng)上銀行及電子支付 149
章首案例：在線支付在酒店業(yè)中的運用 149
7．1 網(wǎng)上銀行 151
7．1．1 網(wǎng)上銀行的基本概念 151
7．1．2 網(wǎng)上銀行的產(chǎn)生 151
7．1．3 網(wǎng)上銀行的產(chǎn)品和服務 151
7．1．4 網(wǎng)上銀行在電子商務中的作用 152
7．1．5 網(wǎng)上銀行的技術要求 153
7．1．6 網(wǎng)上銀行的管理 153
7．1．7 網(wǎng)上銀行的優(yōu)勢 153
7．1．8 網(wǎng)上銀行的安全性問題 154
7．1．9 網(wǎng)上銀行實例分析 154
7．2 電子支付概述 159
7．2．1 電子支付的概念 159
7．2．2 電子支付的特征 159
7．2．3 電子商務與網(wǎng)上支付系統(tǒng) 160
7．2．4 電子支付的體系構成 162
7．2．5 網(wǎng)上支付系統(tǒng)的種類 162
7．2．6 網(wǎng)上支付系統(tǒng)的功能 162
7．3 電子支付方式 162
7．3．1 信用卡支付方式 162
7．3．2 電子支票支付方式 167
7．3．3 電子現(xiàn)金支付方式 172
7．3．4 電子錢包 178
7．3．5 智能卡 180
7．3．6 其他網(wǎng)上支付工具 181
7．4 電子支付安全問題探討 181
7．4．1 電子支付國內(nèi)外應用現(xiàn)狀 181
7．4．2 電子支付產(chǎn)業(yè)鏈模型及其安全性分析 182
7．4．3 加強電子支付安全的建議及對策 183
7．4．4 關注電子商務網(wǎng)上支付安全問題 185
本章小結 186
習題與思考 186
第三篇 電子商務應用篇
第8章 企業(yè)資源計劃ERP 189
章首案例：三九宜工成功實施ERP 189
8．1 ERP信息系統(tǒng)的發(fā)展歷程 191
8．1．1 經(jīng)濟批量的訂貨點法 192
8．1．2 物料需求計劃MRP 192
8．1．3 閉環(huán)MRP 195
8．1．4 制造資源計劃MRPII 195
8．1．5 企業(yè)資源計劃ERP 197
8．1．6 ERP II的發(fā)展 199
8．1．7 ERP的功能目標 200
8．2 21世紀企業(yè)信息化面臨的挑戰(zhàn)與沖擊 201
8．3 企業(yè)實施ERP應有的正確觀念 204
8．3．1 利用ERP來執(zhí)行企業(yè)的內(nèi)部控制，降低營運管理的風險 205
8．3．2 利用信息化來改善作業(yè)流程，提升作業(yè)流程的行政效率 205
8．3．3 利用IT技術快速處理大量數(shù)據(jù)的功能，降低人力負荷與人為錯誤率 205
8．3．4 透過信息的整合，提供各種管理查核報表，協(xié)助主管管理與改善 206
8．3．5 透過信息化來整合上下游的信息，提升競爭力 206
本章小結 206
習題與思考 206
第9章 電子商務與物流 207
章首案例：亞馬遜怎樣降低物流成本獲取盈利？ 207
9．1 物流與電子商務概述 207
9．1．1 物流概述 207
9．1．2 物流與電子商務的關系 209
9．2 電子商務物流 210
9．2．1 電子商務物流的概念 210
9．2．2 電子商務物流的特點 210
9．3 電子商務物流運作模式 211
9．3．1 企業(yè)自營物流模式 211
9．3．2 物流聯(lián)盟模式 212
9．3．3 第三方物流 212
9．4 電子商務下的物流解決方案 213
9．4．1 國外電子商務下的物流解決方案 213
9．4．2 我國物流業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及物流解決方案 214
本章小結 216
習題與思考 216
第10章 客戶關系管理 217
章首案例：小生意大戰(zhàn)略 王永慶開米店到成為塑膠大王 217
10．1 客戶關系管理概述 218
10．1．1 CRM的含義 218
10．1．2 客戶關系管理的產(chǎn)生 220
10．2 客戶價值 222
10．2．1 識別客戶 222
10．2．2 區(qū)分客戶 223
10．3 客戶關系 224
10．3．1 客戶滿意 224
10．3．2 客戶忠誠 226
10．3．3 客戶滿意與忠誠的關系 227
10．3．4 客戶流失與維系 228
10．4 CRM技術 230
10．4．1 CRM技術 230
10．4．2 CRM系統(tǒng) 231
本章小結 238
習題與思考 238
第11章 現(xiàn)代服務業(yè) 239
章首案例：攜程CEO范敏：努力發(fā)展現(xiàn)代旅游服務業(yè) 239
11．1 現(xiàn)代服務業(yè)概述 240
11．1．1 現(xiàn)代服務業(yè)的產(chǎn)生 240
11．1．2 現(xiàn)代服務業(yè)的概念 241
11．1．3 現(xiàn)代服務業(yè)的特征和分類 242
11．2 現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展 242
11．2．1 現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律 242
11．2．2 現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展的決定因素 243
11．3 現(xiàn)代服務業(yè)的形式 243
11．3．1 結合型融合 243
11．3．2 綁定型融合 244
11．3．3 延伸型融合 244
本章小結 244
習題與思考 244
第四篇 電子商務環(huán)境篇
第12章 電子商務安全 247
章首案例： 247
12．1 電子商務安全概述 247
12．2 電子商務網(wǎng)絡安全 248
12．2．1 電子商務網(wǎng)絡安全概述 248
12．2．2 防火墻技術 252
12．2．3 入侵檢測 254
12．3 信息安全技術 255
12．3．1 數(shù)據(jù)加密技術 256
12．3．2 數(shù)字摘要 258
12．3．3 數(shù)字信封 259
12．3．4 數(shù)字簽名 260
12．3．5 數(shù)字時間戳 260
12．3．6 數(shù)字證書 261
12．4 電子商務交易安全協(xié)議 265
12．4．1 SSL協(xié)議（Secure Sockets Layer，安全套接層） 265
12．4．2 SET協(xié)議 266
12．4．3 SSL與SET的區(qū)別 268
12．4．4 PKI體系 268
本章小結 270
習題與思考 270
第13章 電子商務與法律 271
章首案例：1號店插畫侵權 271
13．1 電子商務法 272
13．1．1 電子商務法的概念 272
13．1．2 電子商務法的作用 273
13．1．3 特征 273
13．1．4 基本原則 275
13．2 全球電子商務立法概況 277
13．2．1 聯(lián)合國國際貿(mào)易法委員會《電子商務示范法》 277
13．2．2 世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD） 277
13．2．3 歐盟 277
13．2．4 美國 278
13．3 我國電子商務法律制度的現(xiàn)狀評析 279
13．3．1 我國電子商務的現(xiàn)行法律規(guī)定 279
13．3．2 我國電子商務法律制度存在的不足 280
本章小結 281
習題與思考 281
第五篇 電子商務發(fā)展篇
第14章 移動電子商務 285
章首案例：拉手網(wǎng)占領移動電子商務高地推動團購產(chǎn)業(yè)升級 285
14．1 移動電子商務概論 286
14．1．1 移動電子商務的定義 286
14．1．2 移動電子商務的特點 287
14．1．3 移動電子商務發(fā)展模式 288
14．2 移動電子商務技術 292
14．3 移動電子商務發(fā)展現(xiàn)狀 296
14．4 移動電子商務的應用 299
本章小結 302
習題與思考 302
第15章 電子政務 303
章首案例：“微成都” 303
15．1 電子政務定義 304
15．1．1 什么是“電子政務” 304
15．1．2 電子政務的具體內(nèi)容 305
15．1．3 電子政務的發(fā)展階段： 307
15．2 電子政務的基本模式 307
15．2．1 G2G模式 308
15．2．2 G2E電子政務 310
15．2．3 G2B電子政務 310
15．2．4 G2C電子政務 312
15．3 我國電子政務的發(fā)展歷程 314
15．3．1 我國電子政務取得的成效 316
15．3．2 我國電子政務發(fā)展中存在的問題 316
15．3．3 發(fā)達國家電子政務的發(fā)展 317
15．3．4 發(fā)達國家電子商務對我國的啟示 319
本章小結 320
習題與思考 320
參考文獻 321