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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書通過對(duì)專業(yè)賣場(chǎng)空間設(shè)計(jì)的構(gòu)成和規(guī)劃、專業(yè)賣場(chǎng)打造原則和方法等方面，配合最時(shí)尚、最經(jīng)典的專業(yè)賣場(chǎng)案例進(jìn)行剖析，將專業(yè)賣場(chǎng)空間以最科學(xué)的布局形式，最藝術(shù)化的表現(xiàn)方式展現(xiàn)給消費(fèi)者不一樣的視覺饕餮盛宴，達(dá)到真正旺鋪的目的。這是本書作者想要傳達(dá)給讀者的最終效果，也是本書出版精髓之所在。

作者簡(jiǎn)介

　　王芝湘，1975年出生，天津某大學(xué)副教授，曾在德國(guó)柏林藝術(shù)學(xué)院深造。多年來(lái)，在教學(xué)方面取得豐碩成果的同時(shí)，曾獲得很多獎(jiǎng)項(xiàng)，也被多家公司聘為項(xiàng)目經(jīng)理、美學(xué)設(shè)計(jì)顧問，對(duì)室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)、商業(yè)地產(chǎn)、專業(yè)市場(chǎng)有深刻認(rèn)識(shí)和獨(dú)到見解，有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和較全面的理論知識(shí)，有多個(gè)成功案例。自2008年開始至今一直被聘為天津電視臺(tái)《家居大變身》欄目的專家嘉賓。

圖書目錄

第1章　賣場(chǎng)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)
1.1　賣場(chǎng)商業(yè)廣告的定義 002
1.2　賣場(chǎng)廣告的作用 002
1.2.1　傳遞商品信息、反映商店特色  002
1.2.2　表達(dá)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、展示商店活力  003
1.2.3　美化城市，集欣賞性、藝術(shù)性、參與性于一體  005
第2章　賣場(chǎng)廣告分類及表現(xiàn)手法
2.1　賣場(chǎng)外部廣告 007
2.1.1　導(dǎo)視系統(tǒng)廣告  007
2.1.2　戶外道旗、雨篷、傘體廣告  012
2.2　賣場(chǎng)建筑物廣告 017
2.3　櫥窗廣告 019
2.3.1　臨街櫥窗廣告  019
2.3.2　商場(chǎng)內(nèi)櫥窗廣告  022
2.4　主題廣告 023
2.4.1　品牌形象廣告  023
2.4.2　促銷廣告  025
2.4.3　季節(jié)性、節(jié)日類廣告  028
2.4.4　代言人廣告  030
2.5　攜帶式廣告 031
第3章　賣場(chǎng)POP廣告與霓虹燈廣告
3.1　賣場(chǎng)POP廣告設(shè)計(jì)  035
3.1.1　平面類POP廣告  035
3.1.2　立體類POP廣告  039
3.1.3　形象類POP廣告  045
3.1.4　動(dòng)態(tài)類POP廣告  049
3.2　賣場(chǎng)POP廣告制作  052
3.2.1　手繪POP廣告  052
3.2.2　其他形式POP廣告制作  056
3.3　霓虹燈廣告 063
第4章　賣場(chǎng)品牌形象設(shè)計(jì)及應(yīng)用
4.1　賣場(chǎng)品牌VI基礎(chǔ)系統(tǒng)  068
4.1.1　標(biāo)志設(shè)計(jì)  068
4.1.2　標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)組合  070
4.1.3　品牌代言人和吉祥物  072
4.2　賣場(chǎng)品牌VI的應(yīng)用設(shè)計(jì)  073
4.2.1　標(biāo)志應(yīng)用  073
4.2.2　海報(bào)  075
4.2.3　DM單和宣傳冊(cè)  077
4.2.4　包裝和手提袋  078
4.2.5　服裝和鞋帽  079
4.3　案例賞析 079
案例一：ecco鞋店  079
案例二：OMEGA（澳門店）   082
案例三：Shoemarker（鞋萬(wàn)庫(kù)）  083
第5章　賣場(chǎng)廣告實(shí)例分析
案例一：北京三里屯VillAGE商圈 087
案例二：施華洛世奇首飾店  093
案例三：Paul Frank服裝店 096
案例四：SELECTED服裝店  099
案例五：VERO MODA服裝店  102
參考文獻(xiàn)