體育消費者行為學

第一章 體育消費者行為概述
第一節(jié) 消費者行為基本理論
第二節(jié) 體育消費的概念及分類
第三節(jié) 體育消費者
第二章 體育消費市場分析
第一節(jié) 體育消費的特點
第二節(jié) 現(xiàn)代體育消費方式
第三節(jié) 現(xiàn)代體育消費效果
第四節(jié) 體育競賽表演市場
第五節(jié) 體育健身娛樂市場
第六節(jié) 體育用品市場
第七節(jié) 體育彩票市場
第八節(jié) 體育旅游市場
第三章 體育消費者行為的外部影響因素
第一節(jié) 文化因素與體育消費者行為
第二節(jié) 社會因素與體育消費者行為
第三節(jié) 家庭因素與體育消費者行為
第四節(jié) 經(jīng)濟因素與體育消費者行為
第五節(jié) 消費風險
第四章 體育消費者行為的內部影響因素
第一節(jié) 體育消費者的心理活動過程
第二節(jié) 體育消費者的心理傾向——需要與動機
第三節(jié) 體育消費者的心理傾向——態(tài)度與個性
第五章 營銷組合和體育消費者行為
第一節(jié) 營銷溝通
第二節(jié) 產(chǎn)品因素與體育消費者行為
第三節(jié) 價格因素與體育消費者行為
第四節(jié) 渠道因素與體育消費者行為
第五節(jié) 促銷因素與體育消費者行為
第六節(jié) 公共關系與體育消費者行為
第六章 體育消費者的購買過程
第一節(jié) 購買行為的一般過程與類型
第二節(jié) 購買行為理論與模式
第三節(jié) 體育消費者的購買決策過程
第四節(jié) 體育消費者購后行為分析
第五節(jié) 體育消費者的網(wǎng)上購物
第七章 不同群體的體育消費行為
第一節(jié) 老年人體育消費
第二節(jié) 少年兒童體育消費
第三節(jié) 職業(yè)女性的體育消費
第四節(jié) 高校教師的體育消費
第五節(jié) 高校大學生體育信息需求
第六節(jié) 不同家庭類型的體育消費
第七節(jié) 農(nóng)民體育消費
參考文獻