文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念的發(fā)展與沿革（001）
第二節(jié) 文化與文化產(chǎn)品（006）
第三節(jié) 文化市場(chǎng)與文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（011）
第二章 文化產(chǎn)品市場(chǎng)（021）
第一節(jié) 圖書(shū)報(bào)刊市場(chǎng)（021）
第二節(jié) 藝術(shù)品市場(chǎng)（027）
第三節(jié) 收藏品市場(chǎng)（031）
第三章 文化服務(wù)市場(chǎng)（036）
第一節(jié) 影視網(wǎng)媒市場(chǎng)（036）
第二節(jié) 演藝文博市場(chǎng)（044）
第三節(jié) 廣告節(jié)慶市場(chǎng)（050）
第四節(jié) 體育旅游市場(chǎng)（055）
第四章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境（060）
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境（060）
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境（069）
第五章 文化市場(chǎng)的消費(fèi)需求（075）
第一節(jié) 文化市場(chǎng)需求的規(guī)律和特征（075）
第二節(jié) 文化市場(chǎng)需求的影響因素（080）
第三節(jié) 文化市場(chǎng)需求的培養(yǎng)與維系（088）
第六章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研（096）
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容、方式與技術(shù)（096）
第二節(jié) 數(shù)字調(diào)研與SPSS等調(diào)研軟件的應(yīng)用（106）
第三節(jié) 撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告（116）
第四節(jié) 文化市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)與評(píng)估（120）
第七章 文化市場(chǎng)的細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)的定位（129）
第一節(jié) 文化市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)與程序（129）
第二節(jié) 評(píng)估文化細(xì)分市場(chǎng)（135）
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)定位的方法與策略（140）
第八章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略目標(biāo)（144）
第一節(jié) 傳播文化與創(chuàng)造意義的目標(biāo)（144）
第二節(jié) 增長(zhǎng)利潤(rùn)與占有市場(chǎng)的目標(biāo)（146）
第三節(jié) 企業(yè)形象的目標(biāo)（147）
第九章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)程序（149）
第一節(jié) 創(chuàng)意的策劃、設(shè)計(jì)與評(píng)估（149）
第二節(jié) 產(chǎn)品的價(jià)格制定（155）
第三節(jié) 文化市場(chǎng)分銷(xiāo)（170）
第四節(jié) 文化產(chǎn)品促銷(xiāo)（182）
第十章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略（上）（194）
第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意策略（194）
第二節(jié) 組合開(kāi)發(fā)策略（198）
第三節(jié) 文化品牌策略（203）
第四節(jié) 上市時(shí)機(jī)策略（208）
第五節(jié) 生命周期策略（210）
第十一章 文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略（下）（215）
第一節(jié) 包裝營(yíng)銷(xiāo)策略（215）
第二節(jié) 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策略（219）
第三節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略（231）
第四節(jié) 生態(tài)可持續(xù)策略（237）
第五節(jié) 跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策略（242）
第十二章 文化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理（250）
第一節(jié) 文化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)信息管理（250）
第二節(jié) 文化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)控制（257）
第三節(jié) 文化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估（269）
第十三章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)管理（271）
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的政策與法規(guī)（271）
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的公眾批評(píng)與規(guī)范（285）
參考文獻(xiàn)（291）
后  記（299）