城市旅游形象定位及其影響因素研究·以北京市為例

　　城市旅游形象研究是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外城市旅游研究的熱點(diǎn)。擁有一個(gè)清晰獨(dú)特的城市旅游形象定位既可以使城市在旅游者心目中占據(jù)形象階梯的最高端，吸引旅游者前往享受當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品和服務(wù)，又可增強(qiáng)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力，這已經(jīng)成為城市旅游發(fā)展的共識(shí)。目前關(guān)于城市旅游形象定位的研究，主要集中于城市旅游形象定位的定性描述層面，大多認(rèn)同其戰(zhàn)略價(jià)值和傳播意義，缺乏對(duì)城市旅游形象定位的因素解析及深入分析，而這些影響因素恰恰是定位城市旅游形象過(guò)程中能起決定性作用卻又容易被忽略的?！冻鞘新糜涡蜗蠖ㄎ患捌溆绊懸蛩匮芯浚阂员本┦袨槔芬员本┦袨槔?，將城市旅游形象定位研究置于多學(xué)科理論視野之中，采用跨學(xué)科交叉分析、文獻(xiàn)分析、文本挖掘等理論研究與專家深度訪談、問(wèn)卷調(diào)查、案例對(duì)比研究等實(shí)證分析相結(jié)合的方法，操作過(guò)程中注重采用模型分析、影響因素解析、意象地圖分析等定性研究與空間分析、主成分分析、方差分析、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等定量研究相配合的方法，對(duì)城市旅游形象定位及其影響因素進(jìn)行了全面研究，為形成北京在21世紀(jì)全球視野中自身獨(dú)特的旅游形象定位和清晰的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，真正實(shí)現(xiàn)北京城市旅游的可持續(xù)發(fā)展奠定重要的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)。

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