文化營銷·電影產(chǎn)業(yè)卷：解讀好萊塢·財(cái)富密碼

前言：中國電影的財(cái)富之路
第一章 電影，依然是娛樂女神皇冠上的明珠
第一節(jié) 財(cái)富千年流轉(zhuǎn)，如今娛樂為王
1．財(cái)富的風(fēng)水寶座
2．現(xiàn)在是娛樂時(shí)代了
中國也進(jìn)入了娛樂時(shí)代
社會(huì)文化的娛樂化
體育運(yùn)動(dòng)娛樂化
娛樂時(shí)代的“狂歡雙峰”
誰是狂歡的動(dòng)力
新技術(shù)為狂歡增加后勁
第二節(jié) 電影：娛樂文化產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭
1．電影在文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值
數(shù)字背景下的產(chǎn)業(yè)鏈
案例：中信文化打造產(chǎn)業(yè)鏈
2．產(chǎn)業(yè)鏈龍頭的競爭者
第二章 電影財(cái)富的奇跡
第一節(jié) 電影財(cái)富與人的本性需要
1．電影觀眾的需要，就是高峰體驗(yàn)
3．后電影產(chǎn)品為何這么牛
第十三節(jié) 夢(mèng)幻組合打天下
第十四節(jié) 向大師致敬的商業(yè)玄機(jī)
第四章 獨(dú)立制片的奇跡
第一節(jié) 獨(dú)立制片下的蛋
第二節(jié) 我知道你們干了什么
第三節(jié) 讓我說出你的秘密
第四節(jié) 我知道你是誰
第五章 重新認(rèn)識(shí)好萊塢
第一節(jié) 從財(cái)富的眼光看電影是什么
1．電影是白日夢(mèng)
人類需要白日夢(mèng)
類型片就是商業(yè)化的白日夢(mèng)
2．電影是廣告
3．電影是國家的名片
第二節(jié) 好萊塢的商業(yè)思維模式
1．大眾至上．娛樂夢(mèng)圓
2．商業(yè)本能，海納百川
3．平衡風(fēng)險(xiǎn)，多元發(fā)展
第三節(jié) 關(guān)于好萊塢的誤解和誤區(qū)
1．商業(yè)本能驅(qū)使下矛盾多面的好萊塢
2．金錢與權(quán)力的博弈
3．知識(shí)分子為什么鄙薄好萊塢?
第四節(jié) 好萊塢的不成文定律
1．冊(cè)不準(zhǔn)原理
2．“生死721定律”
3．成一敗三法則
4．巨輪出海前常常擱置在沙灘上
5．簡單永恒的故事模式
6．“生死兩周半”定律
7．小金人時(shí)不時(shí)的捉弄人
8．好萊塢電影定律（搞笑花絮）
第六章 創(chuàng)造財(cái)富的電影領(lǐng)袖們
案例1：好萊塢現(xiàn)代制片業(yè)統(tǒng)帥——巴里·迪勒
案例2：迪斯尼奇跡的統(tǒng)帥——邁克·艾斯納
案例3：好萊塢王牌經(jīng)紀(jì)人——邁克·奧維茨