國際化企業(yè)的合理化營銷戰(zhàn)略研究：理論模型與實(shí)證檢驗(yàn)

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 研究背景和選題意義
一、研究背景
二、研究意義
第二節(jié) 研究目的、范圍和對象
一、研究目的
二、研究范圍
三、研究對象
第三節(jié) 研究方法和框架及創(chuàng)新之處
一、研究方法
二、技術(shù)路線
三、研究框架
四、創(chuàng)新之處
第四節(jié) 本章小結(jié)
第二章 文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 制度理論
一、制度的概念
二、制度的三大支柱
三、制度環(huán)境
四、制度壓力
第二節(jié) 合理性相關(guān)研究
一、合理性的提出
二、合理性的概念
三、合理性的分類
四、組織尋求合理性的原因
五、合理性理論的研究視角
六、合理性理論的適用范圍
第三節(jié) 企業(yè)國際化戰(zhàn)略研究
一、企業(yè)國際化的動(dòng)因
二、企業(yè)國際化進(jìn)入模式
三、企業(yè)國際化的戰(zhàn)略研究
第四節(jié) 涉眾多元性和外部依賴性研究
一、涉眾多元性
二、外部依賴性
第三章 研究設(shè)計(jì)
第一節(jié) 研究模型及其相關(guān)假設(shè)
一、研究模型的提出
二、相關(guān)假設(shè)的建立
第二節(jié) 量表設(shè)計(jì)
一、制度壓力量表
……
第四章 合理化營銷戰(zhàn)略量表的開發(fā)和檢驗(yàn)
第五章 數(shù)據(jù)分析與解釋
第六章 研究結(jié)論與展望