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內(nèi)容簡介

　　中國企業(yè)國際化是全球經(jīng)濟一體化、世界經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的要求，也是中國企業(yè)擴大經(jīng)濟規(guī)模、擴展市場空間的必然趨勢，更是中國大國崛起的必經(jīng)之路。然而，由于世界各國之間在文化背景、風俗習慣、歷史傳統(tǒng)以及價值觀念等方面存在著明顯的差異，這些差異使得國際化進程中的中國企業(yè)面臨著與國內(nèi)完全不同的環(huán)境風險，再加上中國企業(yè)不具備依據(jù)東道國環(huán)境而做出正確營銷反應的跨國經(jīng)營能力和經(jīng)驗，結(jié)果是國際化的中國企業(yè)處處受阻。

作者簡介

　　劉洪深，男，1977年出生，山東乳山人，武漢大學博士，長沙理工大學經(jīng)濟與管理學院助理教授，企業(yè)管理系副主任。1996.9-2002.12，湖南大學市場營銷專業(yè)本碩連讀；2009.9-2012.6，武漢大學攻讀市場營銷管理博士；2012.6-2012.12，香港城市大學商學院訪問學者。先后在《南開管理評論》、《財貿(mào)經(jīng)濟》、《心理學報》、《軟科學》等期刊上發(fā)表學術(shù)論文30余篇，并為中國煙草、大唐國際、海通證券、新疆電力等單位進行過營銷培訓或營銷策劃。

圖書目錄

第一章導論
第一節(jié) 研究背景和選題意義
一、研究背景
二、研究意義
第二節(jié) 研究目的、范圍和對象
一、研究目的
二、研究范圍
三、研究對象
第三節(jié) 研究方法和框架及創(chuàng)新之處
一、研究方法
二、技術(shù)路線
三、研究框架
四、創(chuàng)新之處
第四節(jié) 本章小結(jié)
第二章文獻綜述
第一節(jié) 制度理論
一、制度的概念
二、制度的三大支柱
三、制度環(huán)境
四、制度壓力
第二節(jié) 合理性相關(guān)研究
一、合理性的提出
二、合理性的概念
三、合理性的分類
四、組織尋求合理性的原因
五、合理性理論的研究視角
六、合理性理論的適用范圍
第三節(jié) 企業(yè)國際化戰(zhàn)略研究
一、企業(yè)國際化的動因
二、企業(yè)國際化進入模式
三、企業(yè)國際化的戰(zhàn)略研究
第四節(jié) 涉眾多元性和外部依賴性研究
一、涉眾多元性
二、外部依賴性
第三章研究設計
第一節(jié) 研究模型及其相關(guān)假設
一、研究模型的提出
二、相關(guān)假設的建立
第二節(jié) 量表設計
一、制度壓力量表
……
第四章合理化營銷戰(zhàn)略量表的開發(fā)和檢驗
第五章數(shù)據(jù)分析與解釋
第六章研究結(jié)論與展望