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內(nèi)容簡介

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)：傳統(tǒng)企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》對現(xiàn)有的主要網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行了全面梳理，詳細(xì)解析其使用方法，并對各種營銷手法的成敗得失及具有啟示性的案例進(jìn)行了總結(jié)分析。本書注重理論和實(shí)踐相結(jié)合，書中介紹的網(wǎng)絡(luò)營銷方法具有可操作性，而且大多經(jīng)過營銷實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)，具有較強(qiáng)的可應(yīng)用性。本書不僅對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展為一門專業(yè)學(xué)科起到推動(dòng)作用，更對企業(yè)借網(wǎng)絡(luò)營銷對其業(yè)務(wù)進(jìn)行經(jīng)營重組具有重要的指導(dǎo)作用?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)：傳統(tǒng)企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍》在網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代是一個(gè)具有全新意義的知識庫，它對于渴望在網(wǎng)絡(luò)營銷中取得成功的朋友無疑具有很高的實(shí)踐參考價(jià)值。

作者簡介

　　劉杰克，著名品牌與網(wǎng)絡(luò)營銷專家、電子商務(wù)專家、戰(zhàn)略管理專家；企業(yè)品牌與網(wǎng)絡(luò)營銷顧問；品牌營銷三維理論創(chuàng)始人；著名網(wǎng)絡(luò)營銷講師與品牌營銷講師；北大、清華總裁班特聘教授；原創(chuàng)《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)》、《品牌營銷策劃》系列營銷培訓(xùn)課程資深講師；北京大學(xué)MBA；和君咨詢集團(tuán)合伙人；劉杰克營銷機(jī)構(gòu)首席顧問；衡濟(jì)堂集團(tuán)獨(dú)立董事；著有代表作《營銷力》等。

圖書目錄

第1章認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷 / 1
1.1 何為網(wǎng)絡(luò)營銷 / 2
1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境與趨勢 / 6
1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn) / 10
1.4 小結(jié) / 14
第2章如何巧借事件營銷打造品牌 / 16
2.1 事件營銷定義——?jiǎng)?chuàng)意為魂 / 17
2.2 事件營銷特性——收益與風(fēng)險(xiǎn)并存，如何趨利避害 / 18
2.3 事件營銷本質(zhì)——把握新聞規(guī)律 / 23
2.4 事件營銷成功四要素——金子才會(huì)發(fā)光 / 27
2.5 事件營銷切入點(diǎn)——公益VS 危機(jī) / 29
2.6 事件營銷類型——借勢和造勢 / 36
2.7 小結(jié) / 45
第3章如何借博客營銷以“小”博“大” /46
3.1 什么是博客與博客營銷——網(wǎng)絡(luò)日記變身營銷利器 / 47
3.2 博客的前世今生——德拉吉報(bào)道VS“9·11 事件” / 48
3.3 博客營銷的特點(diǎn)——低成本高精度的營銷利器 / 51
3.4 博客的本質(zhì)與獨(dú)特優(yōu)勢——話語權(quán)的把控 / 58
3.5 博客營銷的前期工作——為企業(yè)選擇最合適的博客系統(tǒng) / 62
3.6 博客營銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)——博客營銷的五大秘籍 / 64
3.7 博客營銷經(jīng)典案例解析 / 69
3.8 小結(jié) / 73
第4章如何借微博營銷以“微”力改變市場地位 / 74
4.1 什么是微博與微博營銷——多米諾的啟示 / 75
4.2 微博及微博營銷的特點(diǎn)——免費(fèi)的光速傳播 / 77
4.3 微博營銷的常用工具——工欲善其事，必先利其器 / 81
4.4 微博營銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)——制勝九式 / 83
4.5 如何打造企業(yè)微博專屬形象——獨(dú)特個(gè)性的傳播力 / 89
4.6 如何打造企業(yè)微博群——眾人拾柴火焰高 / 91
4.7 如何精耕微博內(nèi)容——語不驚人死不休 / 94
4.8 如何借勢熱點(diǎn)事件——站在巨人肩上才能更高 / 97
4.9 如何構(gòu)建微博營銷團(tuán)隊(duì)——團(tuán)隊(duì)化的年代 / 99
4.10 小結(jié) / 102
第5章如何借微信營銷威震江湖 / 103
5.1 什么是微信與微信營銷——網(wǎng)絡(luò)營銷的新生寵兒 / 104
5.2 微信及微信營銷的特點(diǎn)——精準(zhǔn)高效好幫手 / 105
5.3 微信營銷運(yùn)作的核心要點(diǎn)——溝通與互動(dòng) / 109
5.4 如何將微信平臺打造成企業(yè)服務(wù)利器——免費(fèi)的“一條龍”服務(wù) / 113
5.5 小結(jié) / 116
第6章如何借搜索營銷精準(zhǔn)傳播低投入高產(chǎn)出 / 117
6.1 搜索引擎的前世今生——發(fā)展與趨勢 / 118
6.2 如何建設(shè)營銷型網(wǎng)站——與搜索引擎談戀愛 / 120
第3章如何借博客營銷以“小”博“大” / 46
6.3 SEO 的定義與相關(guān)知識——抓住核心運(yùn)作要點(diǎn) / 123
6.4 什么是SEM——新的趨向 / 126
6.5 什么是SEM 的核心運(yùn)作要點(diǎn)——六招玩轉(zhuǎn)SEM / 128
6.6 SEM 全景案例解析 / 132
6.7 小結(jié) / 135
第7章如何借視頻營銷“躥紅”市場 / 136
7.1 視頻營銷的起源、定義與特點(diǎn)——互動(dòng)的富媒體 / 137
7.2 如何運(yùn)用病毒式營銷策略——有病毒視頻才長腿 / 143
7.3 如何運(yùn)用微電影進(jìn)行品牌傳播——精準(zhǔn)定位視頻賣點(diǎn) / 150
7.4 如何運(yùn)用UGC 進(jìn)行高效營銷——全民娛樂的年代 / 154
7.5 如何運(yùn)用視鏈策略——不但做品牌，而且做銷售 / 157
7.6 視頻營銷經(jīng)典案例解析 / 159
7.7 小結(jié) / 162
第8章 APP 營銷，小乾坤里有大世界 / 163 8.1 什么是APP 營銷——APP 營銷的本質(zhì) / 163
8.2 如何在APP 中植入廣告——可與搜索獲匹敵的新武器 / 169
8.3 如何將官網(wǎng)裝入APP——讓客戶愛上企業(yè) / 173
8.4 如何利用APP 與消費(fèi)者互動(dòng)——參與的力量 / 178
8.5 如何運(yùn)用APP 打造電商平臺——新技術(shù)的運(yùn)用 / 183
8.6 小結(jié) / 185
第9章如何借潤物細(xì)無聲之口碑營銷改變一切 / 186
9.1 什么是口碑營銷——口碑營銷的獨(dú)特優(yōu)勢 / 187
9.2 如何創(chuàng)造傳播內(nèi)容——理由的重要性 / 191
9.3 如何選擇傳播人群——擒賊先擒王 / 194
9.4 如何深入擴(kuò)大傳播效果——全員參與顯成效 / 196
9.5 如何引導(dǎo)和監(jiān)控效果——熱度是這樣煉成的 / 199
9.6 小結(jié) / 202
第10章如何用SNS 營銷編織品牌支持體系 / 203
10.1 什么是SNS 與SNS 營銷——關(guān)系制勝 / 204
10.2 如何用SNS 植入軟廣告——巧妙制勝 / 207
10.3 利用SNS 營銷打造品牌五招——融合制勝 / 209
10.4 SNS 營銷經(jīng)典案例解析 / 211
10.5 小結(jié) / 214
第11章網(wǎng)絡(luò)營銷的未來之路 / 215
參考文獻(xiàn) / 221
后記 / 223
百位業(yè)內(nèi)實(shí)力專家與客戶聯(lián)訣推薦 / 226