電子商務概論

前言
第1章  電子商務概述
1.1  認識電子商務
【案例1-1】中國電子商務繁榮發(fā)展
1.1.1  電子商務的定義
1.1.2  電子商務的構(gòu)成
1.2  電子商務的產(chǎn)生與發(fā)展
1.2.1  電子商務產(chǎn)生和發(fā)展的條件
1.2.2  電子商務發(fā)展的三個階段
1.2.3  我國電子商務的發(fā)展趨勢
1.2.4  我國電子商務的發(fā)展障礙
1.3  傳統(tǒng)商務與電子商務
【案例1-2】光合作用關(guān)張：民營書店經(jīng)營模式之變
1.3.1  傳統(tǒng)商務與電子商務的運作過程
1.3.2  傳統(tǒng)商務與電子商務的對比
1.4  電子商務的法律保障
【案例1-3】淘寶“十月圍城”事件推動政府規(guī)范網(wǎng)絡(luò)零售市場
1.4.1  電子商務立法現(xiàn)狀
1.4.2  電子商務法律法規(guī)
1.4.3  對我國電子商務立法工作的對策建議
思考題
案例分析題
第2章  電子商務模式
2.1  電子商務模式概述
2.1.1  電子商務模式構(gòu)成要素
2.1.2  電子商務模式分類
2.1.3  電子商務盈利模式
2.2  B2B電子商務模式
2.2.1  B2B模式概述
【案例2-1】阿里巴巴集團
2.2.2  水平模式
【案例2-2】慧聰網(wǎng)：打造全球最大電子商務平臺
2.2.3  垂直模式
【案例2-3】中國化工網(wǎng)
2.3  B2C電子商務模式
2.3.1  B2C模式概述
2.3.2  直銷模式
【案例2-4】戴爾公司的直銷模式
2.3.3  網(wǎng)絡(luò)中介交易模式
【案例2-5】攜程旅行網(wǎng)：旅游行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)中介交易模式
2.4  B2G電子商務模式
2.4.1  電子政務概述
2.4.2  B2G模式
【案例2-6】九城集團
2.5  C2C電子商務模式
2.5.1  C2C模式概述
【案例2-7】Shoplocket：無首頁和店鋪的C2C平臺
2.5.2  網(wǎng)上拍賣
2.6  其他電子商務模式
2.6.1  B內(nèi)電子商務模式
2.6.2  團購模式
2.6.3  O2O電子商務模式
2.6.4  B2B2C電子商務模式
思考題
案例分析題
第3章  網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)
3.1  計算機網(wǎng)絡(luò)概述
3.1.1  計算機網(wǎng)絡(luò)的定義
3.1.2  計算機網(wǎng)絡(luò)的分類
3.1.3  計算機網(wǎng)絡(luò)的拓撲結(jié)構(gòu)
3.2  網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)
3.2.1  OSI參考模型及其功能
3.2.2  TCP/IP參考模型及主要功能
3.2.3  OSI與TCP/IP參考模型的比較
3.3  接入技術(shù)
3.3.1  公共電話交換網(wǎng)（PSTN）
3.3.2  綜合業(yè)務數(shù)字網(wǎng)（ISDN）
3.3.3  非對稱數(shù)字用戶線（ADSL）
3.3.4  公共分組交換網(wǎng)（X.2  5）
3.3.5  幀中繼（FR）
3.3.6  異步傳輸模式（ATM）
3.3.7  數(shù)字數(shù)據(jù)網(wǎng)（DDN）
3.3.8  電纜調(diào)制解調(diào)器（CM）
3.3.9  無線網(wǎng)（WLAN）
3.4  互聯(lián)網(wǎng)應用技術(shù)
3.4.1  互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和外聯(lián)網(wǎng)
3.4.2  IP地址及其分類
3.4.3  域名
3.4.4  互聯(lián)網(wǎng)服務
思考題
案例分析題
第4章  電子商務網(wǎng)站建設(shè)
4.1  電子商務網(wǎng)站規(guī)劃
4.1.1  電子商務網(wǎng)站特點
4.1.2  電子商務網(wǎng)站的功能組成
4.2  電子商務網(wǎng)站的硬件環(huán)境
4.2.1  網(wǎng)站構(gòu)建
4.2.2  電子商務網(wǎng)站服務器形式
4.3  電子商務網(wǎng)站的軟件開發(fā)環(huán)境
4.3.1  系統(tǒng)平臺
4.3.2  數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)
4.3.3  Web開發(fā)技術(shù)
4.4  電子商務網(wǎng)站的建設(shè)流程
4.4.1  一般流程
4.4.2  典型步驟
4.5  電子商務系統(tǒng)的建設(shè)
4.5.1  電子商務系統(tǒng)的含義
4.5.2  電子商務系統(tǒng)的構(gòu)成
4.5.3  電子商務系統(tǒng)的建設(shè)類別
4.5.4  電子商務系統(tǒng)的實現(xiàn)方式
4.5.5  電子商務系統(tǒng)的運行、管理與評價
思考題
案例分析題
第5章  電子商務安全
5.1  電子商務安全概述
5.1.1  電子商務安全要素
5.1.2  電子商務的安全威脅及主要的安全技術(shù)
【案例5-1】開發(fā)理財軟件留“后門”
5.2  信息加密技術(shù)
5.2.1  密碼學概述
5.2.2  對稱密鑰系統(tǒng)
5.2.3  非對稱密鑰系統(tǒng)
5.3  信息認證技術(shù)
5.3.1  身份認證
5.3.2  數(shù)字摘要與數(shù)字簽名
5.3.3  數(shù)字信封與數(shù)字時間戳
5.3.4  數(shù)字證書
5.3.5  認證中心
【案例5-2】廣東省電子商務認證中心
5.4  電子商務安全協(xié)議
5.4.1  SSL協(xié)議
5.4.2  SET協(xié)議
5.4.3  S-HTTP協(xié)議
5.5  其他電子商務安全
5.5.1  防火墻技術(shù)
5.5.2  VPN技術(shù)
思考題
案例分析題“11?24”跨國網(wǎng)絡(luò)詐騙案成功告破
第6章  電子貨幣與網(wǎng)上支付
6.1  電子貨幣
6.1.1  電子貨幣的概念
6.1.2  電子貨幣的發(fā)行和運行
6.1.3  電子貨幣的特征
6.1.4  電子貨幣的發(fā)展趨勢
【案例6-1】中外銀行卡的產(chǎn)生及作用
6.1.5  電子貨幣的分類
6.2  電子貨幣系統(tǒng)
6.2.1  電子支票系統(tǒng)
6.2.2  電子現(xiàn)金系統(tǒng)
6.2.3  銀行卡支付系統(tǒng)
【案例6-2】我國四大銀行2011年發(fā)卡量統(tǒng)計
6.3  電子銀行與電子銀行系統(tǒng)
6.3.1  電子銀行
6.3.2  電子銀行系統(tǒng)
6.4  網(wǎng)上支付
6.4.1  網(wǎng)上支付流程
6.4.2  網(wǎng)上支付安全
6.5  第三方支付
6.5.1  第三方支付的結(jié)算方式
6.5.2  第三方支付平臺的經(jīng)營模式分類
6.5.3  我國的第三方支付產(chǎn)品
6.5.4  支付寶
【案例6-3】淘秀網(wǎng)與支付寶的合作
思考題
案例分析題
第7章  網(wǎng)絡(luò)營銷
7.1  網(wǎng)絡(luò)營銷概述
7.1.1  網(wǎng)絡(luò)營銷的定義
7.1.2  網(wǎng)絡(luò)營銷的特點
【案例7-1】凡客誠品：迅速占據(jù)市場的營銷
7.2  網(wǎng)絡(luò)營銷的職能
7.2.1  銷售職能
7.2.2  推廣職能
7.2.3  服務職能
7.2.4  調(diào)研職能
7.3  網(wǎng)絡(luò)營銷中采用的主要工具
7.3.1  網(wǎng)絡(luò)廣告
7.3.2  微博
7.3.3  企業(yè)網(wǎng)站
7.3.4  搜索引擎
7.3.5  電子郵件
7.3.6  BBS
7.3.7  新聞組
7.3.8  即時通信（IM）
7.3.9  SNS社區(qū)
【案例7-2】小米：微博營銷的盛宴
7.4  網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與管理
7.4.1  網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
7.4.2  網(wǎng)絡(luò)營銷管理
【案例7-3】陳歐：聚美優(yōu)品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略
7.5  網(wǎng)絡(luò)營銷的未來發(fā)展
7.6  網(wǎng)絡(luò)營銷問題及對策
7.6.1  網(wǎng)絡(luò)營銷的問題
7.6.2  網(wǎng)絡(luò)營銷問題的對策
思考題
案例分析題
第8章  電子商務與現(xiàn)代物流
8.1  物流概述
8.1.1  物流概念的起源與發(fā)展
8.1.2  物流的概念
8.1.3  物流的分類
8.1.4  現(xiàn)代物流的基本功能
8.1.5  物流的管理
8.2  電子商務物流概述
8.2.1  電子商務物流的概念
8.2.2  電子商務物流系統(tǒng)的構(gòu)成
8.2.3  電子商務物流系統(tǒng)的特點
8.2.4  電子商務中物流的作用與影響
8.2.5  電子商務物流模式
8.3  電子商務物流中心
8.3.1  電子商務物流中心的含義
8.3.2  電子商務物流中心的分類
8.3.3  倉儲中心
8.3.4  配送中心
【案例8-1】世界第一大零售商沃爾瑪?shù)奈锪髋渌?br />8.4  電子商務物流的基本技術(shù)
8.4.1  條碼技術(shù)及應用
【案例8-2】超市中商品條碼的應用
8.4.2  射頻技術(shù)及應用
8.4.3  便攜式數(shù)據(jù)終端及應用
8.4.4  GIS技術(shù)及應用
8.4.5  GPS技術(shù)及應用
8.4.6  COMPASS技術(shù)及應用
【案例8-3】GIS和GPS在德邦物流公司中的應用
思考題
案例分析題
第9章  電子商務新興技術(shù)
9.1  新一代電子商務的發(fā)展趨勢
【案例9-1】2010年上海世博會
9.2  虛擬現(xiàn)實技術(shù)
9.2.1  虛擬現(xiàn)實概述
9.2.2  虛擬現(xiàn)實技術(shù)的主要特征
9.2.3  虛擬現(xiàn)實的關(guān)鍵技術(shù)
9.2.4  虛擬現(xiàn)實技術(shù)在電子商務中的應用
9.3  移動電子商務技術(shù)
9.3.1  移動電子商務的概念與特點
9.3.2  移動電子商務與傳統(tǒng)電子商務的區(qū)別
9.3.3  移動電子商務的關(guān)鍵技術(shù)
9.3.4  移動電子商務未來的發(fā)展趨勢
【案例9-2】移動電子商務大大降低了中小企業(yè)信息化建設(shè)門檻
9.4  云計算技術(shù)
9.4.1  云計算概述
9.4.2  云計算的關(guān)鍵技術(shù)
9.4.3  云計算的商業(yè)模式
9.4.4  云計算在電子商務中的應用模式
【案例9-3】阿里巴巴商務云和中搜商務云
思考題
案例分析題
第10章  綜合案例
10.1  物流交易網(wǎng)建設(shè)示例
10.1.1  物流電子商務網(wǎng)站概述
10.1.2  相關(guān)技術(shù)
10.1.3  B/S模式與C/S模式的比較
10.1.4  系統(tǒng)設(shè)計
10.1.5  系統(tǒng)實現(xiàn)
10.2  電子商務法案例分析
10.2.1  案例一
10.2.2  案例一分析
10.2.3  案例二
10.2.4  案例二分析
10.2.5  案例三
10.2.6  案例三分析
10.3  商務談判案例分析
10.3.1  案例
10.3.2  案例分析
思考題
案例分析題
參考文獻