文化市場營銷學(xué)

　　《文化市場營銷學(xué)/普通高等學(xué)校國際文化貿(mào)易專業(yè)系列教材》以市場營銷的基本框架為依托，系統(tǒng)地介紹了文化市場營銷過程中涉及的理論與操作問題?！段幕袌鰻I銷學(xué)/普通高等學(xué)校國際文化貿(mào)易專業(yè)系列教材》分為兩大部分：一是文化市場營銷學(xué)的基本理論；二是不同類型文化產(chǎn)業(yè)的營銷。第一部分包括八章，分別為文化市場營銷概述，文化市場營銷中的戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷計(jì)劃，文化市場營銷環(huán)境、倫理與社會(huì)責(zé)任，文化市場營銷調(diào)研，文化市場營銷中的消費(fèi)者行為與決策，文化市場營銷競爭，文化市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與定位，文化市場營銷組合。第二部分是具體行業(yè)營銷，包括四章分別介紹圖書、電影、報(bào)刊和體育賽事營銷的特點(diǎn)與程序?！段幕袌鰻I銷學(xué)/普通高等學(xué)校國際文化貿(mào)易專業(yè)系列教材》具備如下特點(diǎn)：一是注重以學(xué)生學(xué)習(xí)為中心，加入了大量的案例和專欄，還包含若干視頻案例，以提高教材的可讀性與前沿性；增加了練習(xí)題種類，包括概念討論與應(yīng)用、案例分析等，使學(xué)生可以得到綜合訓(xùn)練，提高學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作及解決問題的能力。二是強(qiáng)化中國特色，教材中的案例和專欄基本都是有關(guān)中國的，便于學(xué)生將所學(xué)知識(shí)與中國實(shí)踐相結(jié)合。三是注重前沿性，增加了“新媒體專欄”，介紹新媒體對(duì)文化市場營銷各方面的影響?！段幕袌鰻I銷學(xué)/普通高等學(xué)校國際文化貿(mào)易專業(yè)系列教材》既可作為高等學(xué)校國際文化貿(mào)易及文化產(chǎn)業(yè)管理相關(guān)專業(yè)的本科教材，也可作為對(duì)文化市場營銷感興趣的各界人士的參考用書。

　　羅立彬，博士，副教授，碩士生導(dǎo)師，目前就職于北京第二外國語學(xué)院國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，參與教育部、北京市等省部級(jí)項(xiàng)目多項(xiàng)，在《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》等核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，出版多部譯著和教材，專著兩部。梁瑞，女，博士，目前就職于北京聯(lián)合大學(xué)商務(wù)學(xué)院國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)，主要研究方向?yàn)閲H服務(wù)貿(mào)易等。曾在《改革》、《城市問題》等核心期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，主要參編經(jīng)貿(mào)類教材四部、合著經(jīng)貿(mào)類著作一部。