商業(yè)創(chuàng)意

序　商業(yè)創(chuàng)意——用市場量化創(chuàng)意 前言　我創(chuàng)辦全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎項的心路歷程 第一章　商業(yè)創(chuàng)意理論的由來
商業(yè)創(chuàng)意簡介
商業(yè)創(chuàng)意理論的雛形
品牌的市場營銷進(jìn)入細(xì)分時代
商業(yè)創(chuàng)意理論的孵育平臺
商業(yè)創(chuàng)意理論的演化過程
重新定義金投賞的參賽分類
ROI Audit 2.0從廣告效果到營銷效果的轉(zhuǎn)變
ROI Audit 3.0從營銷效果到商業(yè)創(chuàng)意效果
對代理公司未來的暢想和延展
重新定義媒體
產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計在金投賞獲得成功
金投賞的未來 第二章　商業(yè)創(chuàng)意理論的誕生
商業(yè)創(chuàng)意的定義
商業(yè)創(chuàng)意理論的意義
商業(yè)價值的定義
商業(yè)創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈
實現(xiàn)商業(yè)價值的路徑
商業(yè)創(chuàng)意的價值評估
商業(yè)創(chuàng)意的投資回報率
商業(yè)創(chuàng)意的產(chǎn)品定義和分類 第三章　商業(yè)創(chuàng)意理論的案例點評
商業(yè)創(chuàng)意案例1：小米手機(jī)
商業(yè)創(chuàng)意案例2：百雀羚
商業(yè)創(chuàng)意案例3：中央電視臺
商業(yè)創(chuàng)意案例4：愛普生
商業(yè)創(chuàng)意案例5：美心食品
商業(yè)創(chuàng)意案例　6：美圖秀秀
后記 附錄一　2013 ROI REPORT 商業(yè)創(chuàng)意報告
附錄二　2012年第五屆金投賞全球創(chuàng)意領(lǐng)袖峰會回顧
附錄三　2013年金投賞國際創(chuàng)意節(jié)日程
附錄四　普華永道PwC成為金投賞獨立機(jī)票機(jī)構(gòu)