品牌服裝運(yùn)作（第2版）

第一章 品牌服裝略論
第一節(jié) 品牌的涵義
第二節(jié) 品牌的由來
第三節(jié) 服裝品牌的現(xiàn)狀
第四節(jié) 品牌成功的四大要素
第五節(jié) 服裝品牌的分類
第六節(jié) 品牌運(yùn)作的準(zhǔn)備
第二章 服裝品牌模型
第一節(jié) 關(guān)于模型
第二節(jié) 品牌模型的策劃
第三節(jié) 品牌運(yùn)作的概念
第四節(jié) 品牌服裝運(yùn)作的要點(diǎn)
第三章 品牌服裝調(diào)研
第一節(jié) 關(guān)于調(diào)研
第二節(jié) 服裝市場調(diào)研
第三節(jié) 服裝企業(yè)調(diào)研
第四節(jié) 服裝商場調(diào)研
第五節(jié) 調(diào)研結(jié)果與預(yù)定目標(biāo)的關(guān)系
第四章 服裝品牌定位
第一節(jié) 品牌定位的目的
第二節(jié) 品牌定位的四大原則
第三節(jié) 品牌定位的八大內(nèi)容
第四節(jié) 品牌定位的表達(dá)
第五節(jié) 服裝品牌的命名
第六節(jié) 品牌的再定位106
第五章 品牌服裝產(chǎn)品
第一節(jié) 品牌服裝產(chǎn)品的特點(diǎn)
第二節(jié) 品牌服裝產(chǎn)品的構(gòu)成
第三節(jié) 品牌服裝產(chǎn)品的流程
第四節(jié) 品牌服裝產(chǎn)品的上市
第六章 品牌服裝銷售
第一節(jié) 產(chǎn)品的通道
第二節(jié) 產(chǎn)品的計(jì)劃
第三節(jié) 產(chǎn)品的定價(jià)
第四節(jié) 銷售的計(jì)劃
第五節(jié) 銷售的形式
第七章 服裝品牌形象
第一節(jié) 品牌與產(chǎn)品及其形象關(guān)系
第二節(jié) 終端形象
第三節(jié) 品牌形象的實(shí)施
第四節(jié) 品牌形象的維護(hù)
第八章 服裝品牌經(jīng)營
第一節(jié) 品牌愿景
第二節(jié) 品牌的經(jīng)營模式
第三節(jié) 品牌的擴(kuò)張與轉(zhuǎn)讓
第四節(jié) 影響品牌發(fā)展的不利因素
第九章 服裝品牌變革
第一節(jié) 品牌的質(zhì)素
第二節(jié) 品牌的裂變
第三節(jié) 品牌的提升
第四節(jié) 品牌的優(yōu)化
第五節(jié) 品牌的推廣
第十章 服裝品牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略的含義
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的來源
第三節(jié) 制定品牌戰(zhàn)略的原則
后記